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This study aims to understand tourists’ travel intention during the COVID-19 pandemic by using the theory of planned behavior (TPB) with additional causal links and moderators. The three research objectives of this study are to explore basic causality, mediating effects of attitude and moderating effects of age and perceived risk, of the extended TPB model, respectively.

An online survey was conducted in Taiwan during the COVID-19 pandemic. In total, the survey generated 351 responses. The structural model analysis was performed to test the cause-and-effect relationships in the traditional TPB model and the mediating role of an individual’s attitude regarding travel during the COVID-19 pandemic. The SmartPLS multi-group analysis procedure was applied to test the moderation effects of age and perceived risk.

It is found that the perceived behavioral control is the main contributor of travel intention for the traditional TPB while attitude partially mediates the relationship between subjective norm and travel intention for the test of mediation. Also, moderation tests confirm that both age and perceived risk show significant moderating effect only on subjective norm to travel intention relationship.

The novelty of this research is that this study proposed and verified the mediating influence of attitude and two additional paths, the moderating influence of age and perceived risk, which deepened the understanding of the TPB model and the impact of COVID-19 on travel intention. Because TPB model is context-dependent, using one mediating and two moderating variables allows the study to understand how TPB functions in a different situation.

游客旅游意图：以年龄及感知风险为调解因素态度为中介因素重新审视TPB模型

本研究旨在通过使用计划行为理论 (TPB) 以及额外的因果关系和调节因素来了解 COVID-19 大流行期间游客的旅游意图。本研究的三个研究目标分别是探索 TPB 扩展模型的（1）基本因果关系、（2）态度的中介效应、和（3）年龄和感知风险的调节效应。

本研究在台湾COVID-19大流行期间, 进行了一项线上调查。该调查共收集了351份回复问卷。本研究以结构模型分析测试传统 TPB 模型中的因果关系及个人对 COVID-19 大流行期间旅行态度的中介作用。本研究也应用了 SmartPLS 多组分析程序来测试年龄和感知风险的调节作用。

本研究发现感知行为控制是传统TPB旅行意愿的主要贡献者, 而态度在中介测试中部分中介了主观规范与旅行意愿之间的关系。此外, 本研究在调节测试中证实, 年龄和感知风险均仅对旅行意愿关系的主观规范显示出显着的调节作用.

本研究独创之处在于提出并验证了态度的中介效应, 以及年龄和感知风险的调节效应这两条附加路径, 加深了对 TPB 模型的理解以及 COVID-19 对旅行意愿的影响。由于 TPB 模型是上下文相关的, 因此本研究使用一个中介变量和两个调节变量可以让未来研究了解 TPB 在不同情况下的功能。

Intención de viajar de los turistas: revisitando el modelo TPB con la edad y el riesgo percibido como moderadores y la actitud como mediadora

Este estudio tiene como objetivo comprender la intención de viajar de los turistas durante la pandemia de COVID-19 mediante el uso de la teoría del comportamiento planificado (TPB) con vínculos causales y moderadores adicionales. Los tres objetivos de investigación de este estudio son explorar (1) la causalidad básica, (2) los efectos mediadores de la actitud y (3) los efectos moderadores de la edad y el riesgo percibido, del modelo TPB extendido, respectivamente.

Se realizó una encuesta online en Taiwán durante la pandemia del COVID-19. En total, la encuesta generó 351 respuestas. El análisis del modelo estructural se realizó para probar las relaciones de causa y efecto en el modelo TPB tradicional y el papel mediador de la actitud de un individuo con respecto a los viajes durante la pandemia del COVID-19. Se aplicó el procedimiento de análisis multigrupo SmartPLS para probar los efectos de moderación de la edad y del riesgo percibido.

Se muestra que el control del comportamiento percibido es el principal antecedente de la intención de viajar en el TPB tradicional, mientras que la actitud media parcialmente la relación entre la norma subjetiva y la intención de viajar. Además, los tests de moderación confirman que tanto la edad como el riesgo percibido muestran un efecto moderador significativo solo en la relación entre la norma subjetiva y la intención de viajar.

La novedad de esta investigación es que este estudio propuso y verificó la influencia mediadora de la actitud y los dos efectos moderadores adicionales de la edad y del riesgo percibido, lo cual profundiza en la comprensión del modelo TPB y el impacto del COVID-19 en la intención de viajar. Dado que el modelo TPB depende del contexto, el uso de una variable mediadora y dos variables moderadoras permite comprender mejor cómo el TPB funciona en una situación diferente.

In view of the rapid growth of micro vacation trend in post-pandemic era, this study aims to identify the underlying motivational factors for micro vacation by developing and validating a measurement scale, while explore the influence of micro vacation motivation on travel intention.

This research adopts mixed methods. Nine dimensions with 38 items are initially yielded through extensive literature review and in-depth interview (n = 22). Expert panel review filters the scale into eight dimensions with 35 items. Principal component analysis (n = 376) purifies the measures into a 35-item and seven-dimension scale, further confirmed by confirmatory factor analysis (n = 616). Nomological validity test (n = 694) proved the positive effect of micro vacation motivation on travel intention.

The results present a measurement scale of micro vacation motivation and reveals its seven dimensions: self-presentation, spiritual satisfaction, bonding, convenience, sense of rituals, place attachment and perceived risk. All the motivational factors positively influence travel intention for a micro vacation.

Through profound comprehension of micro vacationers’ travel motivation, destination marketers and tourism providers can better design their products based on vacationers’ needs while stimulate potential market’s visiting intention by diverse marketing activities.

This study enriches the literature of micro vacation tourism and deepens the knowledge of travel motivation, filling the research gap of tourists’ motivation in micro vacation market.

鉴于疫情后时代微度假趋势的快速增长, 本研究旨在通过开发和验证测量量表来探索微度假的潜在动机因素, 同时探讨微度假动机对旅游意向的影响。

本研究采用混合方法。通过广泛的文献回顾和深度访谈（n = 22）, 初步得出九个维度 38 个题项。专家小组评审将量表筛选为八个维度, 共 35 个题项。主成分分析（n = 376）将其提纯为 35 个题项、七个维度的量表, 并通过确认性因子分析（n = 616）进一步确认。法则效度测试（n = 694）证明了微观度假动机对旅游意向的积极影响。

研究结果提出了微度假动机的测量量表, 并揭示了其七个维度：自我展示、精神满足、联系、便利、仪式感、地方依恋和感知风险。所有动机因素都会对微型度假的旅行意向产生积极影响。

本研究丰富了微度假旅游的文献, 加深了对旅游动机的认识, 填补了微度假市场中游客旅游动机的研究空白。

通过对微型度假者旅游动机的深刻理解, 旅游目的地营销者和旅游服务提供者可以更好地根据度假者的需求设计产品, 同时通过多样化的营销活动激发潜在市场的旅游意向。

Frente al rápido crecimiento de la tendencia a las microvacaciones en la era post pandemia, esta investigación pretende identificar los factores motivacionales subyacentes de las microvacaciones mediante el desarrollo y la validación de una escala de medición, así como analizar la influencia de la motivación de las microvacaciones en la intención de viajar.

Esta investigación adopta un método mixto. En primer lugar, se obtienen nueve dimensiones con 38 ítems a través de una amplia revisión bibliográfica y una entrevista en profundidad (n = 22). Un panel de expertos filtró la escala en ocho dimensiones con 35 ítems. El análisis de componentes principales (n = 376) depuró las medidas en una escala de 35 ítems y siete dimensiones, confirmada además por el análisis factorial confirmatorio (n = 616). La prueba de validez nomológica (n = 694) demostró el efecto positivo de la motivación microvacacional en la intención de viajar.

Los resultados presentan una escala de medición de la motivación para las microvacaciones y muestran sus siete dimensiones: autopresentación, satisfacción espiritual, vinculación, conveniencia, sentido de los rituales, apego al lugar y riesgo percibido. Todos los factores motivacionales influyen positivamente en la intención de viajar en microvacaciones.

Este estudio enriquece la literatura del turismo de microvacaciones y profundiza en el conocimiento de la motivación para viajar, llenando la laguna existente en la investigación de la motivación de los turistas en el mercado de las microvacaciones.

Mediante una comprensión profunda de la motivación de viaje de los microvacacionistas, los comercializadores de destinos y los proveedores turísticos pueden diseñar mejor sus productos basándose en las necesidades de los turistas, así como estimular la intención de visita del mercado potencial mediante diversas actividades de marketing.

This study proposes an extension of the theory of planned behaviour (TPB) model to understand international travellers' intentions to visit Spain. This study aims to compare whether the predictive variables of the intention to travel differ depending on nationality. The extension includes: perceived risk, loyalty to the destination, past travel experience, public opinion climate and electronic word-of-mouth (eWOM).

A multiple-indicator, multiple-cause (MIMIC) model was developed as a structural equational model to predict the 1,978 participants' intention to travel. The structural model was used to determine the theoretical model for the total sample and by nationality (Germans, Britons and those from other European countries).

The extended models fitted the data well, explaining 64%–68% of the total variance, while differences depending on tourist nationality were also found. The MIMIC model indicated that German people's intention to travel to a holiday destination was influenced by their perception of risk, eWOM and loyalty to the country. In the British group, only the TPB variables were relevant. For those of other European nationalities, loyalty and eWOM were also significant. Travel experience, used as a variable in previous studies, was shown not to be significant. Overall, these results offer insights into how people from diverse countries and cultures embrace the aforementioned constructs when making travel decisions.

This study also has practical implications for policymakers in holiday tourism destinations, such as Spain. In particular, this study provides a better understanding of Britons' and Germans' travel intentions and could be beneficial for guiding policies for the recovery of the tourism industry in major tourism destinations.

Previous studies have applied various extended TPBs to one specific country or made comparisons between Asian countries. This study’s proposal makes a comparison of the variables used to predict the intention to visit a holiday destination among the European countries.

本研究提出了计划行为理论 (TPB) 模型的扩展, 以了解国际旅行者访问西班牙的意图。目的是比较旅行意图的预测变量是否因国籍而异。扩展包括：感知风险、对目的地的忠诚度、过去的旅行经历、舆论氛围和电子口碑（eWOM）。

开发了一个多指标、多原因 (MIMIC) 模型作为结构方程模型来预测 1,978 名参与者的旅行意图。结构模型用于确定总样本和国籍（德国人、英国人和来自其他欧洲国家的人）的理论模型。

扩展模型很好地拟合了数据, 解释了总方差的 64%–68%, 同时还发现了取决于旅游国籍的差异。 MIMIC 模型表明, 德国人前往度假目的地的意愿受到他们对风险、eWOM 和对国家忠诚度的认知的影响。在英国组中, 只有 TPB 变量是相关的。对于其他欧洲国家的人来说, 忠诚度和 eWOM 也很重要。旅行经验, 在以前的研究中用作变量, 被证明并不重要。总体而言, 这些结果提供了有关来自不同国家和文化的人们在做出旅行决定时如何接受上述结构的见解。

以前的研究已经将各种扩展的 TPB 应用于一个特定的国家或在亚洲国家之间进行了比较。我们的建议对用于预测欧洲国家旅游目的地意图的变量进行了比较。

Este estudio propone una extensión del modelo de la teoría del comportamiento planificado (TPB) para comprender las intenciones de visitar España de los viajeros internacionales. El objetivo es comparar si las variables que predicen la intención de viajar difieren según la nacionalidad. Esta extensión del modelo incluye variables como: riesgo percibido, lealtad al destino, experiencia de viaje anterior, clima de la opinión pública y el boca a boca electrónico (eWOM).

Se desarrolló un modelo de indicadores y causas múltiples (MIMIC) como modelo de ecuaciones estructurales para predecir la intención de viajar de los 1978 participantes. El modelo estructural se utilizó para comprobar el modelo teórico para la muestra total y por nacionalidades (alemanes, británicos y otros países europeos).

Los modelos ampliados propuestos se ajustaron bien a los datos, explicando entre el 64% y el 68% de la varianza total, si bien se encontraron diferencias en función de la nacionalidad del turista. El modelo MIMIC indicó que la intención de los alemanes de viajar a un destino de vacaciones estaba influenciada por su percepción de riesgo, el eWOM y la lealtad a España. En el grupo británico, solo las variables TPB resultaron relevantes. Para el grupo de otras nacionalidades europeas, la lealtad y el eWOM también fueron significativas. Sin embargo, la experiencia de viaje, utilizada en estudios previos, se mostró no significativa en todos los grupos. En general, estos resultados ofrecen información sobre cómo las personas de diversos países y culturas adoptan los constructos antes mencionados cuando toman decisiones de viaje.

Estudios previos han aplicado varios TPB extendidos a un país específico o han comparado los resultados entre países asiáticos. Nuestra propuesta hace una comparación de las variables utilizadas para predecir la intención de visitar un destino vacacional entre países europeos.

This study aims to explore the factors influencing the post-pandemic intentions of Chinese residents to participate in outbound travel. The mechanism by which residents' perception of the coronavirus disease (COVID-19) influenced their outbound travel intentions are studied.

This study developed an extended theory of planned behavior (TPB) model and used structural equations to analyze data received from 432 questionnaires. Responses were obtained through a combination of online surveys and a traditional paper-based distribution of questionnaires.

Results showed that attitude, subjective norms, perceived behavioral control and past outbound travel behavior have significant positive effects on post-pandemic outbound travel intentions. Although the perception of COVID-19 directly and negatively influences outbound travel intentions, it also has an indirect influence on outbound travel intentions through the mediating effect of non-pharmaceutical interventions. The authors also found that risk tolerance has a negative moderating effect on the direct impact of residents' perception of COVID-19 on their travel intentions.

The findings can serve as a reference for formulating appropriate tourism development policies by government agencies, tourism management departments and tourism enterprises in destination countries.

This study developed an extended TPB model by adding more constructs into the TPB model. Compared with the original TPB model, the extended TPB model has better explanatory power of post-pandemic travel intentions. The study also provides evidence for the applicability of the TPB model in studying travel intentions within the context of major public health emergencies and has expanded the application scope of the TPB model.

新冠肺炎疫情后中国居民出境旅游意愿的影响因素研究······································——基于疫情感知的扩展TPB模型

摘要

本研究致力于探索新冠肺炎疫情后（以下简称“疫情”）中国居民出境旅游意愿的影响因素, 以及疫情感知对出境旅游意愿的作用机制。

本文以TPB理论为基础, 通过构建扩展TPB模型, 并利用结构方程对432份问卷进行数据分析。问卷通过网络发放与传统纸质问卷调研相结合的方式获得。

态度、主观规范、感知行为控制及过去出境旅游行为对中国居民疫情后出境旅游意愿具有显著正向影响; 疫情感知在直接负向影响出境旅游意愿的同时, 还通过非药物干预行为的中介作用间接影响出境旅游意愿; 在疫情感知对出境旅游意愿的直接影响中, 风险容忍度起着负向调节作用。

研究结果对旅游目的地政府、旅游管理部门及旅游企业制定相应旅游发展政策具有一定前瞻性参考价值。

本文通过在原始TPB模型的基础上加入更多变量, 进而构建了扩展TPB模型。与原始模型相比, 扩展TPB模型对疫情蔓延背景下中国居民疫情后出境旅游意愿有着更好的解释力和预测力。本文证实了在突发重大公共卫生事件背景下TPB模型对于研究旅游意愿的适用性, 扩展了TPB模型的应用范围。

Investigación sobre los factores que influyen en la voluntad de viajar al extranjero de los residentes chinos después de la nueva epidemia de neumonía coronaria: un modelo extendido de TPB basado en la percepción de la epidemia

Resumen

Este estudio tiene como objetivo explorar los factores que influyen en las intenciones posteriores a la pandemia de los residentes chinos de participar en viajes al extranjero. Se estudia el mecanismo por el cual la percepción de los residentes sobre la enfermedad por coronavirus (COVID-19) influyó en sus intenciones de viajar al extranjero.

Este estudio tiene como objetivo explorar los factores que influyen en la intención de viaje de salida de los residentes chinos después de la pandemia, en particular el mecanismo por el cual la percepción de los residentes de COVID-19 influyó en sus intenciones de viaje de salida.

Los resultados mostraron que la actitud, las normas subjetivas, el control conductual percibido y el comportamiento de viajes de ida y vuelta en el pasado tienen efectos positivos significativos sobre la intención de viajar de ida después de la pandemia. Si bien la percepción de COVID-19 influye directamente de forma negativa en la intención de viaje de ida, también influye indirectamente en la intención de viaje de ida a través del efecto mediador de las intervenciones no farmacéuticas. También encontramos que la tolerancia al riesgo tiene un efecto moderador negativo sobre el impacto directo de la percepción de los residentes sobre el COVID-19 en la intención de viaje.

Nuestros hallazgos se pueden utilizar como referencia para las agencias gubernamentales, los departamentos de gestión del turismo y las empresas turísticas en los países de destino en la formulación de políticas de desarrollo turístico adecuadas.

Este estudio desarrolló un modelo TPB extendido agregando más constructos en el modelo TPB. En comparación con el modelo TPB original, el modelo TPB extendido tiene un mejor poder explicativo de las intenciones de viaje posteriores a una pandemia en el contexto de una pandemia. Este estudio también proporcionó evidencia de la aplicabilidad del modelo TPB para estudiar las intenciones de viaje en el contexto de las principales emergencias de salud pública y amplió el ámbito de aplicación del modelo TPB.

In tourism live streaming (TLS), streamers strive to capture viewers’ attention by responding quickly to viewers’ requests and providing tourism-related knowledge. However, the effectiveness of such practices in the TLS context remains unclear. Accordingly, based on flow theory, this study aims to uncover the effects of responsiveness and knowledge spillover on viewers’ travelling intentions.

The authors collected 319 valid questionnaires to examine the proposed model. Followingly, the authors used a partial least squares structural equation modelling approach using SmartPLS 4 to analyse the survey data.

The authors found that responsiveness could enhance viewers’ flow experience and destination attachment, fostering travelling intentions. The authors further found that knowledge spillover strengthened the relationship between responsiveness and travelling intentions and responsiveness and flow experience.

This study broadens the scope of extant tourism research by juxtaposing the effects of responsiveness and knowledge spillover on viewers’ travelling intentions in the TLS context. Practically, the findings provide valuable insights for streamers to conduct appropriate viewer–streamer interaction strategies by providing instant responses and tourism-related knowledge to viewers.

在旅游直播中, 主播常常通过快速响应观众并提供目的地知识, 以吸引观众注意。然而这种策略是否有效地提升了观众的旅游意愿仍需进一步验证。因此, 本研究基于心流理论验证了响应性及知识溢出效应对观众旅游意愿的影响。

我们通过评估319份有效问卷来检验所提出的模型, 采用了SmartPLS软件构建偏最小二乘结构方程模型（PLS-SEM）分析问卷数据。

我们发现, 响应性将增强观众的心流体验和目的地依恋感, 从而促进旅游意愿。此外, 知识溢出效应强化了响应性和旅游意愿及响应性和心流体验之间的关系。

本研究同时关注响应性及知识溢出在旅游直播情境下对观众旅游意愿的影响机制。从实践层面, 本研究为旅游主播提供了高效互动及目的地推广的策略。

En las retransmisiones turísticas en directo (TLS), los organizadores se esfuerzan por captar la atención de los espectadores respondiendo de forma rápida a sus peticiones y aportando conocimientos relacionados con el turismo. Sin embargo, la eficacia de estas prácticas en el contexto de la retransmisión turística en directo sigue sin estar clara. Por consiguiente, este estudio, basado en la teoría del flujo, trata de descubrir los efectos de la capacidad de respuesta y la difusión de conocimientos en la intención de viajar de los espectadores.

Se recogieron 319 cuestionarios válidos para examinar el modelo propuesto. Seguidamente, se aplicó la técnica de ecuaciones estructurales con mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) mediante el software SmartPLS para analizar los datos de la encuesta.

Se concluye que la capacidad de respuesta mejoraría la experiencia de flujo de los espectadores y el apego al destino, fomentando su intención de viajar. Además, se comprueba que la difusión de conocimientos fortalece la relación entre (1) la capacidad de respuesta y la intención de viajar y (2) la capacidad de respuesta y la experiencia de flujo.

La presente investigación amplía el enfoque de los estudios existentes en la investigación turística al aproximar los efectos de la capacidad de respuesta y la difusión de conocimientos sobre la intención de viajar de los espectadores en el contexto de retransmisiones turísticas en directo. Desde el punto de vista práctico, los resultados aportan ideas para que los streamers empleen estrategias de interacción apropiadas con los espectadores, proporcionándoles respuestas instantáneas y transmitiéndoles conocimientos relacionados con el turismo.

The paper aims to examine the effect of physical distancing control on the intention to travel during the pandemic and to assess the influence of knowledge, social concern and perceived risk on the theory of planned behavior (TPB).

A total of 1,068 Indonesian respondents through a purposive sampling approach, filled out online questionnaires during the pandemic. The collected data were analyzed using partial least squares-structural equation modeling.

The results indicated that subjective norm as the external factor of the TPB has a stronger effect than the internal factors; attitude and behavioral control. It appears that in a collectivist society, prohibition enforced by family and friends, as well as the government’s sanctions have a stronger influence on one’s decision to travel. The findings also suggested that knowledge, perceived risks and social concern effect tourists’ behavior. Uncertainty and inadequate knowledge will decrease the level of perceived risk, which leads to lower control in practicing physical distancing and increasing intention to travel during the pandemic.

The research has limitations in its use of a convenient sampling method. This method may not represent the whole population, causing the results to be difficult for generalization. There is also the need for extending the TPB model with different variables in the context of tourism and pandemic. This study enriches the existing tourism literature by applying TPB to examine tourists’ behavior during the Covid-19 pandemic, focusing on knowledge, social concern and perceived risk theory.

This paper offers useful insights for tourism planners in the government and private destination management levels. It is crucial for a destination management organization to understand the relationship between knowledge, perception and social concern with tourists’ behavior while traveling during pandemics. The understanding of tourist’s behavior when traveling during the pandemic will assist in developing and creating activities and designing health protocols at tourist attractions.

This study extended the TPB to analyze tourists behavior during the pandemic by applying knowledge, social concern and perceived risk elements.

本研究旨在解释疫情期间社交距离控制对出行意图的影响，并分析知识，社会意识和风险感知在计划行为理论中的作用。

在新冠肺炎疫情期间，通过目的性抽样的方法， 1,068名来自印度尼西亚的受访者参与了网络问卷调查。所获数据通过PLS-SEM分析。

结果表明，主观规范作为计划行为理论的外部因素比内部因素（态度和行为控制）具有更强的作用。在集体主义社会中，来自亲友的禁令以及政府的制裁似乎对旅行决策产生了更大的影响。研究结果还表明，知识、风险感知和社会关注会影响游客的行为。不确定性和知识不足将降低风险感知的水平，从而导致人们对距离控制的疏忽，并在疫情期间增加旅行意向。

该研究存在局限性在于使用了方便样本。此样本不能代表整个群体，因此研究结果可能不具有极高的普适性。未来关于疫情下出游的研究，需要继续延申计划行为理论，探讨该模型与其他变量的关联。本研究丰富了现有的游客研究，主要贡献针对计划行为理论在疫情下出游这一场景中的应用，和与知识、社会意识和风险感知的理论建构。

这项研究为公共与私人旅游区的管理做出了重要贡献。 目的地管理组织（DMO）必须了解在疫情期间的游客的行为与知识、风险感知和社会关注之间的关系。这些疫情下游客行为的理论建构能够帮助开发游客活动，并为疫情下旅游区游客健康守则提供设计参考。

这项研究是对计划行为理论的拓展，并且是对该理论模型在疫情下出游的具体应用；研究分析了此理论模型与知识、社会关注和风险感知的关联。

关键词：社交距离，疫情期间的出游，新冠肺炎疫情，计划行为理论，风险感知，社会关注

文章类型：研究论文

Este artículo analiza los efectos del control de la distancia física en la intención de viajar durante la pandemia y la influencia del conocimiento, la preocupación social y riesgo percibido en la teoría del comportamiento planificado (TPB).

A través de un sistema de muestreo por conveniencia, se obtuvo una muestra de 1.068 participantes de Indonesia que completaron la encuesta online durante la pandemia. La información recopilada fue analizada a través del PLS-SEM.

Los resultados indicaron que la norma subjetiva como factor externo de la teoría del comportamiento planificado ejerce un efecto superior al de los factores internos; actitud y control del comportamiento. Resulta que, en una sociedad colectivista, la prohibición reforzada por la familia y amigos, así como las sanciones del gobierno ejercen una influencia mayor en la decisión individual de viajar. Los resultados también sugieren que el conocimiento, los riesgos percibidos y la preocupación social afectan al comportamiento del turista. La incertidumbre y el desconocimiento disminuyen el nivel de riesgo percibido lo cual conduce a un menor control a la hora de cumplir con el distanciamiento físico y a una mayor intención de viajar durante la pandemia.

Las limitaciones de esta investigación tienen su origen en el sistema de muestreo de conveniencia utilizado en esta investigación. Este método puede no representar al total de la población, lo cual provoca dificultad en la generalización de los resultados. También existe la necesidad de ampliar el modelo de la teoría del comportamiento planificado (TPB) incorporando variables propias del contexto turístico y de la pandemia. Este estudio supone una aportación a la literatura existente en turismo al aplicar la teoría del comportamiento planeado al análisis del comportamiento de los turistas durante la pandemia del covid-19, con un enfoque en el conocimiento, la preocupación social y la teoría del riesgo percibido.

Esta investigación es de utilidad para los responsables de la planificación de la actividad turística tanto a nivel gubernamental como privado. Es crucial para que las organizaciones responsables de la gestión del destino (DMO) comprendan la relación existente entre conocimiento, percepción y preocupación social, con el comportamiento de los turistas cuando viajan en tiempos de pandemia. La comprensión del comportamiento de los turistas cuando viajan durante la pandemia ayudará a desarrollar, crear actividades y diseñar protocolos de salud en las atracciones de los turistas.

Este estudio extiende la teoría de comportamiento planificado al análisis del comportamiento de los turistas durante la pandemia a través de la aplicación del conocimiento, preocupación social y elementos de riesgo percibido.

The purpose of this paper is to incorporate Chinese traditionality (CT) and patriotism (PAT) within the theory of reasoned action (TRA). It tests the moderating effect of gender with the aim to provide a deeper understanding of why Chinese tourists choose to take domestic travels.

Data is collected from 370 Chinese tourists. Convenience sampling is used. Structural equation modelling is used to test the proposed hypotheses.

The results of this paper show that PAT is positively related to tourists’ attitudes (ATs) and Chinese domestic travel intention (CTI). Moreover, CT is found to influence PAT, ATs and subjective norms (SNs) directly, as well as CTI indirectly. However, the positive relationship between PAT and SNs is not supported. Additionally, the influence of PAT on CTI for females is significantly higher than that for males.

The current paper adopts convenience sampling; data is collected using an online questionnaire which may cause sample bias and even reduce the reliability of the data. Future studies may adopt quota sampling based on the population of each province to gain more reliable data. Further research can consider including more constructs to better understand why Chinese people choose to travel domestically.

This paper is one of the first attempts to include PAT and CT within the TRA and contributes to the pool of literature on the TRA. It provides a comprehensive understanding of CTI. Second, PAT and CT are linked to the TRA, which expands the application of PAT and CT to the context of hospitality and tourism. Finally, the moderating role of gender contributes to the knowledge regarding the moderating effect between their respective relationships.

性别在中国传统与爱国主义对中国国内旅游意愿影响中的调节作用

摘要

本研究将中国传统性与爱国主义引入理性行为理论, 同时将性别作为调节变量, 目的在于探究中国游客选择国内游的原因。

通过分析便利抽样所收集的370份中国游客样本, 运用结构方程模型验证本研究的假设。

中国游客爱国主义能够正向显著影响其国内游的态度和旅游意向; 此外, 中国传统性也直接影响游客的爱国主义、态度和主观规范, 并且分别通过爱国主义、态度和主观规范间接影响旅游意向; 然而, 爱国主义和主观规范之间的关系却并没有得到验证; 最后, 女性游客的爱国主义对于旅游意向的影响作用显著高于男性游客。

首先, 本研究运用网络调研的方式进行便利抽样, 这一点有可能产生样本偏差, 甚至降低了样本的可信度, 未来研究可以根据各省人口数量采用配额抽样的方式进行抽样, 以期进一步提高数据的可信度; 其次, 更多的变量应当被引入研究, 以进一步探究中国游客选择国内游的原因。

首先, 本研究是为数不多的将爱国主义和中国传统性引入理性行为理论, 这一点进一步拓展了关于理性行为理论的研究范围, 也进一步加深了对于国内游原因的认识; 其次, 将爱国主义和中国传统性这一概念引入旅游领域, 进一步拓展了关于两者研究的边界; 最后, 在中国国内游的研究领域中, 将性别作为调节变量引入本研究一定程度上填补了在该领域研究中的不足。

La influencia de la moderación de género en la tradición China y el patriotismo en la intención de viajar dentro de China

Este research incorpora los conceptos a de la tradicionalidad China (TC) y el patriotismo (PAT) a la teoría de La Acción razonada (TAR), teniendo en cuenta el efecto moderador de género, con el objetivo de profundizar en la comprensión de porqué los turistas chinos eligen realizar viajes domésticos/nacionales.

A partir de los datos recolectados de 370 turistas chinos utilizando las muestras de cuestionarios realizados de manera on-line, éste estudio usa un modelado de ecuaciones estructurales para probar las hipótesis propuestas.

Los resultados demuestran que el PAT está positivamente relacionado con las actitudes del viajero y la intención de viaje nacional chino (IVNC).Es más, la tradicionalidad China (TC) influye en el Patriotismo (PAT), las actitudes del viajero chino (AVC) y también en las normas subjetivas (NS) directamente.Adicionalmente, la influencia del PAT en la intención de viaje del viajero doméstico chino, especialmente en mujeres, es significativamente mayor que en hombres.

Primero, el estudio adopta un muestreo de conveniencia y recopila cuestionarios on-line, lo que puede causar un sesgo en la muestra e incluso reducir la confiabilidad de los datos obtenidos.Los futuros estudios pueden adoptar un muestreo por cuotas basado en el número de población de cada una de las provincias de China, para obtener datos más relevantes.

Este estudio es uno de los primeros en incluir el PAT y el TC dentro de la TAR, que amplía la literatura sobre la TAR y proporciona una comprensión más completa de las actitudes del viajero chino.Segundo, el PAT y la TC están vinculados al TAR, el cuál expande la aplicación del PAT y la TC en el contexto del turismo en todas sus ramas.Por último, el rol moderador de género contribuye al conocimiento, sobre el efecto moderador entre sus respectivas relaciones.

This study aims to explore the underlying mechanism of human–pet interaction in pet tourism affecting tourism experiences and daily lives of tourists. The research investigates the moderating role of pet attachment in this mechanism as well.

Based on the social exchange theory and value co-creation theory, this research develops and empirically tests a theoretical framework of human–pet interaction. Data were collected through an online survey of US tourists who have pet travel experiences. The data were analyzed by partial least squares structural equation modeling.

The results show that emotional value partially mediated the relationship between human–pet interaction and travel intention/quality of life, while social value partially mediated the relationship between human–pet interaction and quality of life. The findings of multi-group analysis suggest that the travel experience of tourists with low (vs high) levels of pet attachment is strengthened by human–pet interaction, leading to favorable outcomes.

This study enriches the empirical evidence on pet tourism experience. This study extends the existing literature by demonstrating the heterogeneity of the relationship between human–pet interaction, co-creation value, quality of life and travel intention of tourists with different pet attachment levels.

本研究旨在探索宠物旅游中人与宠物互动影响游客旅游体验和日常生活的潜在机制。本研究还考察了宠物依恋在这一机制中的调节作用。

基于社会交换理论和价值共创理论, 本研究开发并实证检验了人-宠物互动的理论框架。通过对有宠物旅游经历的美国游客进行在线调查收集数据。采用偏最小二乘法-结构方程模型(PLS-SEM)对数据进行分析。

情感价值部分中介了人宠互动与旅游意向/生活质量的关系, 社交价值部分中介了人宠互动与生活质量的关系。多群组分析的结果表明, 低(vs .高)宠物依恋水平的游客的旅游体验因人-宠物互动而得到加强, 从而导致良好的结果。

本研究丰富了宠物旅游体验的实证证据。本研究通过论证具有不同宠物依恋水平游客的人-宠互动、共创价值、生活质量和旅游意向之间关系的异质性, 拓展了现有文献。

El objetivo de este estudio es explorar el mecanismo subyacente de la interacción humano-mascota en el turismo con mascotas que afecta a las experiencias turísticas y a la vida cotidiana de los turistas. El estudio también examina el papel moderador del apego a las mascotas en este mecanismo.

Basada en la teoría del intercambio social y la teoría de la cocreación de valor, esta Investigación desarrolla y prueba empíricamente un marco teórico de la interacción entre humanos y mascotas. Los datos se recopilaron a través de una encuesta en línea a turistas estadounidenses que han tenido experiencias de viaje con mascotas. Los datos fueron analizados mediante un modelo de ecuaciones estructurales basado en mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM).

Los resultados muestran que el valor emocional medió parcialmente la relación entre la interacción humano-mascota y la intención de viajar/calidad de vida, mientras que el valor social medió parcialmente la relación entre la interacción humano-mascota y la calidad de vida. Los resultados del análisis multigrupo sugieren que la experiencia de viaje de los turistas con niveles bajos (vs altos) de apego a las mascotas se ve reforzada por la interacción humano-mascota, lo que conduce a resultados favorables.

Este estudio enriquece la evidencia empírica sobre la experiencia del turismo con mascotas. Este estudio amplía la literatura existente al demostrar la heterogeneidad de la relación entre la interacción humano-mascota, el valor de cocreación, la calidad de vida y la intención de viaje de turistas con diferentes niveles de apego a las mascotas.

Esta investigación utiliza la Teoría Basada en Recursos como base para un modelo que permite integrar las acciones organizacionales con las variables que pueden moderar, directa o indirectamente, su impacto en el alto desempeño de los clubes de fútbol.

Se desarrolla una contrastación empírica en tres fases. La primera fue la técnica de regresión lineal. En segundo lugar, un análisis multivariado de covarianza (MANCOVA) y el tercer procedimiento, una regresión por mínimos cuadrados en dos fases. El objetivo de usar estos dos últimos procedimientos fue evaluar el efecto conjunto de las variables independientes sobre las variables dependientes, así como los efectos de interacción entre las mismas.

Se validan las relaciones, directas e indirectas, entre las variables organizacionales y decisionales previstas en el modelo. También se valida la importancia de las acciones promocionales del club, para lograr competitividad basada en su desempeño o resultados.

Investigaciones futuras se podrían replicar en otros países, usando muestras más grandes con técnicas estadísticas más complejas. También, se podría contrastar si las relaciones encontradas pueden variar según las culturas, o pueden usarse otras variables no contempladas en este estudio.

El cuestionario usado es una fuente de información fiable para los directivos de marketing de los clubes de fútbol, puesto que las escalas pueden ser usadas como guías para evaluar y diagnosticar su potencial de competitividad basada en el desempeño.

Los clubes de fútbol tienen un desarrollo e impacto directo en la sociedad. Por ello, las implicancias en el club recaerán en el entorno cercano (aficionados y sociedad) a este.

Esta investigación aporta varias contribuciones fundamentales a la literatura sobre la competitividad organizacional en el sector deportivo, con aplicación específica a los clubes de fútbol. Este es uno de los escasos estudios que muestran que la competitividad es el resultado de una dinámica motivacional y organizativa, y que el éxito de los clubes se basa en un fenómeno más complejo que solo la asistencia a los eventos. También, es una investigación en un país emergente, lo cual extiende la aplicabilidad teórica y práctica del fenómeno estudiado.

This study aims to empirically investigate the antecedents of tourists’ intentions to continue solo traveling.

Drawing on the theory of planned behavior (TPB), an extended model on solo travel intentions is developed that incorporates variables related to past solo travel experiences, namely, tourist satisfaction, pleasure and self-development. An online survey was applied to 187 solo tourists from different countries. Hypotheses were tested with structural equation modeling.

All the variables, except for subjective norms, are significant predictors of tourists’ intentions to continue solo traveling. Results confirm a good explanatory power of the extended TPB model.

Caution must be exercised with the results as tourists’ actual solo travel behavior may differ from their intentions. Future research may investigate tourists’ actual behavior by using longitudinal methods and include additional demographic variables as antecedents.

This study empirically investigated the antecedents of tourists’ intentions to continue solo traveling – an under-researched topic. Previous research is mostly exploratory and largely focuses on female solo travelers.

游客单人旅行意愿的前因研究

摘要

基于计划行为的理论, 开发了关于单人旅行意愿的扩展模型, 其中包含与过去的单人旅行经历相关的变量：游客满意度, 愉悦感和自我发展。在线调查收集了来自不同国家的187位单人游客。假设用结构方程模型进行了检验。

本研究实证调查了游客继续单人旅行意愿的原因。

除主观标准外, 所有变量都是游客继续单人旅行意图的重要预测指标。结果证实了计划行为模型扩展理论的良好解释能力。

必须谨慎对待结果, 因为游客的实际单人旅行行为可能与他们的意愿不同。未来的研究可能会使用纵向方法来调查游客的实际行为, 并将其他人口统计变量作为前因。

这项研究实证调查了游客继续单人旅行意愿的前因, 这是一个尚未得到充分研究的话题。先前的研究主要是探索性的, 并且主要针对女性单身旅行者。

单人旅行；计划行为理论，游客满意度，愉悦感，自我发展

Antecedentes de las intenciones de viaje en solitario de los turistas

Resumen

Basándose en la teoría del comportamiento planificado, se desarrolla un modelo extendido sobre las intenciones de viajar en solitario que incorpora variables relacionadas con experiencias pasadas de viajes en solitario: satisfacción del turista, placer y autodesarrollo. Se aplicó una encuesta en línea a 187 turistas en solitario de diferentes países. Las hipótesis se probaron con un modelo de ecuaciones estructurales.

Este estudio investiga empíricamente los antecedentes de la intención de turistas de continuar viajando solos.

Todas las variables, excepto las normas subjetivas, son predictores significativos de la intención de los turistas de seguir viajando en solitario. Los resultados confirman un buen poder explicativo del modelo ampliado de la teoría del comportamiento planificado.

Se debe tener precaución con los resultados, ya que el comportamiento real de los turistas cuando viajan solos puede diferir de sus intenciones previas. Las investigaciones futuras pueden investigar el comportamiento real de turistas que viajan solo mediante el uso de métodos longitudinales e incluir variables demográficas adicionales como antecedentes.

Este estudio investiga empíricamente los antecedentes de la intención de los turistas de seguir viajando en solitario, un tema poco investigado. Las investigaciones anteriores son en su mayoría exploratorios y se centran principalmente en las mujeres que viajan solas.

Viaje en solitario, satisfacción del turista, placer del turista , autodesarrollo del turista , Teoría del comportamiento planificado

Revisión de literatura