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Factors influencing Chinese residents' post-pandemic outbound travel intentions: an extended theory of planned behavior model based on the perception of COVID-19

Yaping Liu (Department of Tourism Management, Business School, Guangxi University, Nanning, China)
Huike Shi (Department of Tourism Management, Business School, Guangxi University, Nanning, China)
Yinchang Li (Department of Economics, School of Economics and Trade, Guangxi University of Finance and Economics, Nanning, China)
Asad Amin (Postdoctoral Station of Management Science and Engineering, College of Economics and Management, Nanjing University of Aeronautics and Astronautics, Nanjing, China)

Tourism Review

ISSN: 1660-5373

Article publication date: 11 March 2021

Issue publication date: 27 July 2021

6319

Abstract

Purpose

This study aims to explore the factors influencing the post-pandemic intentions of Chinese residents to participate in outbound travel. The mechanism by which residents' perception of the coronavirus disease (COVID-19) influenced their outbound travel intentions are studied.

Design/methodology/approach

This study developed an extended theory of planned behavior (TPB) model and used structural equations to analyze data received from 432 questionnaires. Responses were obtained through a combination of online surveys and a traditional paper-based distribution of questionnaires.

Findings

Results showed that attitude, subjective norms, perceived behavioral control and past outbound travel behavior have significant positive effects on post-pandemic outbound travel intentions. Although the perception of COVID-19 directly and negatively influences outbound travel intentions, it also has an indirect influence on outbound travel intentions through the mediating effect of non-pharmaceutical interventions. The authors also found that risk tolerance has a negative moderating effect on the direct impact of residents' perception of COVID-19 on their travel intentions.

Practical implications

The findings can serve as a reference for formulating appropriate tourism development policies by government agencies, tourism management departments and tourism enterprises in destination countries.

Originality/value

This study developed an extended TPB model by adding more constructs into the TPB model. Compared with the original TPB model, the extended TPB model has better explanatory power of post-pandemic travel intentions. The study also provides evidence for the applicability of the TPB model in studying travel intentions within the context of major public health emergencies and has expanded the application scope of the TPB model.

新冠肺炎疫情后中国居民出境旅游意愿的影响因素研究······································——基于疫情感知的扩展TPB模型

摘要

研究目的

本研究致力于探索新冠肺炎疫情后(以下简称“疫情”)中国居民出境旅游意愿的影响因素, 以及疫情感知对出境旅游意愿的作用机制。

设计/方法/手段

本文以TPB理论为基础, 通过构建扩展TPB模型, 并利用结构方程对432份问卷进行数据分析。问卷通过网络发放与传统纸质问卷调研相结合的方式获得。

研究发现

态度、主观规范、感知行为控制及过去出境旅游行为对中国居民疫情后出境旅游意愿具有显著正向影响; 疫情感知在直接负向影响出境旅游意愿的同时, 还通过非药物干预行为的中介作用间接影响出境旅游意愿; 在疫情感知对出境旅游意愿的直接影响中, 风险容忍度起着负向调节作用。

实际意义

研究结果对旅游目的地政府、旅游管理部门及旅游企业制定相应旅游发展政策具有一定前瞻性参考价值。

原创性/价值

本文通过在原始TPB模型的基础上加入更多变量, 进而构建了扩展TPB模型。与原始模型相比, 扩展TPB模型对疫情蔓延背景下中国居民疫情后出境旅游意愿有着更好的解释力和预测力。本文证实了在突发重大公共卫生事件背景下TPB模型对于研究旅游意愿的适用性, 扩展了TPB模型的应用范围。

Investigación sobre los factores que influyen en la voluntad de viajar al extranjero de los residentes chinos después de la nueva epidemia de neumonía coronaria: un modelo extendido de TPB basado en la percepción de la epidemia

Resumen

Propósito

Este estudio tiene como objetivo explorar los factores que influyen en las intenciones posteriores a la pandemia de los residentes chinos de participar en viajes al extranjero. Se estudia el mecanismo por el cual la percepción de los residentes sobre la enfermedad por coronavirus (COVID-19) influyó en sus intenciones de viajar al extranjero.

Diseño/metodología/enfoque

Este estudio tiene como objetivo explorar los factores que influyen en la intención de viaje de salida de los residentes chinos después de la pandemia, en particular el mecanismo por el cual la percepción de los residentes de COVID-19 influyó en sus intenciones de viaje de salida.

Hallazgos

Los resultados mostraron que la actitud, las normas subjetivas, el control conductual percibido y el comportamiento de viajes de ida y vuelta en el pasado tienen efectos positivos significativos sobre la intención de viajar de ida después de la pandemia. Si bien la percepción de COVID-19 influye directamente de forma negativa en la intención de viaje de ida, también influye indirectamente en la intención de viaje de ida a través del efecto mediador de las intervenciones no farmacéuticas. También encontramos que la tolerancia al riesgo tiene un efecto moderador negativo sobre el impacto directo de la percepción de los residentes sobre el COVID-19 en la intención de viaje.

Implicaciones prácticas

Nuestros hallazgos se pueden utilizar como referencia para las agencias gubernamentales, los departamentos de gestión del turismo y las empresas turísticas en los países de destino en la formulación de políticas de desarrollo turístico adecuadas.

Originalidad/valor

Este estudio desarrolló un modelo TPB extendido agregando más constructos en el modelo TPB. En comparación con el modelo TPB original, el modelo TPB extendido tiene un mejor poder explicativo de las intenciones de viaje posteriores a una pandemia en el contexto de una pandemia. Este estudio también proporcionó evidencia de la aplicabilidad del modelo TPB para estudiar las intenciones de viaje en el contexto de las principales emergencias de salud pública y amplió el ámbito de aplicación del modelo TPB.

Keywords

Acknowledgements

The authors would like to thank Editage (www.editage.cn) for English language editing.Research funding: This research was funded by the National Social Science Foundation of China (No.16XJL006) and the National Natural Science Foundation of China(No. 71764003).Author contributions: Yaping Liu: Final approval of the version to be published, Critical revision of the article.Huike Shi: Data collection, Conception or design of the work, Data analysis and interpretation, Drafting the article.Yinchang Li: Data collection, Critical revision of the article.Asad Amin: Data collection, Critical revision of the article.

Citation

Liu, Y., Shi, H., Li, Y. and Amin, A. (2021), "Factors influencing Chinese residents' post-pandemic outbound travel intentions: an extended theory of planned behavior model based on the perception of COVID-19", Tourism Review, Vol. 76 No. 4, pp. 871-891. https://doi.org/10.1108/TR-09-2020-0458

Publisher

:

Emerald Publishing Limited

Copyright © 2021, Emerald Publishing Limited

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