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This study encourages a quantum leap knowledge encouraging tourism researchers to measure actual behavior.

This study enhances the contribution of scholars to the achievement of Sustainable Development Goals; it is key to understand how to alleviate the distance between consumers’ intentions and behavior.

This study proposes a conceptual figure that shows how relative value, rationality and social desirability are the key determinants that hamper intentions in becoming behaviors.

This study encourages scholars to consider consumers’ perceptions and the relative value they attribute to sustainability in their decision-making and to conduct field studies that observe consumer behavior in the real world and measure not just the intentions, but what is actually happening.

为了提高学者们对实现可持续发展目标的贡献, 关键的问题是要了解如何减少消费者的意图和行为之间的距离。

我们想鼓励旅游研究人员测量实际行为, 成就一个飞跃性的知识。

我们提出了一个概念图, 显示了相对价值、理性和社会期望是如何成为阻碍意图变成行为的关键决定因素的。

我们鼓励学者们考虑消费者的看法和他们在决策中赋予可持续性的相对价值, 并进行实地研究, 观察消费者在现实世界中的行为, 不仅衡量意图, 更要衡量实际发生的情况。

Para mejorar la contribución de los estudiosos a la consecución de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, es fundamental entender cómo se puede paliar la distancia entre las intenciones y el comportamiento de los consumidores.

Queremos impulsar un salto en el conocimiento que anime a los investigadores del turismo a medir el comportamiento real.

Proponemos una figura conceptual que muestra cómo el valor relativo, la racionalidad y la deseabilidad social son los determinantes clave que dificultan que las intenciones se conviertan en comportamientos.

Animamos a los estudiosos a tener en cuenta las percepciones de los consumidores y el valor relativo que atribuyen a la sostenibilidad en su toma de decisiones y a realizar estudios de campo que observen el comportamiento de los consumidores en el mundo real y midan no sólo las intenciones, sino lo que realmente ocurre.

This paper aims to draw the attention of the academic scholars to how marketing of horti-tourism can take action to contribute to tourism agenda 2030.

Reviewing literature on tourism, this paper builds a case for marketing horti-tourism based on the research gaps in literature, and future research directions are proposed to aid in the achievement of tourism agenda 2030.

Scholarly research on horti-tourism remains scarce, and more research attention is suggested on this subject matter. The tourism sector produced varied forms of tourism where horti-tourism is associated with horticulture farms, vegetable gardens and flower gardens which provide direct gains such as employment creation, foreign currency earnings, income generation source, poverty reduction and other gainful commercial activities. Despite the importance attached to this form of tourism in literature, less research has been conducted to market its relevance to nations and businesses. Much academic studies are needed to project this form of tourism.

This perspective paper serves as a call for tourism firms, governments and other stakeholders within and outside to make theoretical and practical contributions by marketing horti-tourism destinations to visitors which aid in the UN Tourism Agenda of 2030.

这篇文章提出观点和视角, 旨在引起学术界学者对 2030 年旅游议程的关注, 通过园艺旅游营销, 如何采取行动为推动 2030 年旅游议程做出贡献。

本文回顾了旅游业的相关文献, 根据文献中的研究空白构建了营销园艺旅游的案例, 并提出了未来的研究方向, 以帮助实现 2030 年旅游议程。

关于园艺旅游的学术研究仍然很少, 建议对该主题进行更多的研究关注。旅游业产生了多种旅游形态, 其中园艺旅游与园艺农场、菜园和花园相关, 提供直接收益：如创造就业、外汇收入、拓展收入来源、减贫和其他有收益的商业活动。尽管在众多文献中都很重视这种旅游形态, 但很少研究其与国家和企业的相关性, 需要大量的学术研究来预测这种形式的旅游。

这篇观点文章呼吁国内外的旅游公司、政府和其他利益相关者通过向游客营销园艺旅游目的地来进一步取得理论和实践成果, 以帮助推动联合国 2030 年旅游议程。

Este documento tiene como meta analizar cómo el marketing de Horti-turismo puede contribuir al desarrollo de la agenda del turismo 2030.

Se ha realizado una revisión de la literatura en bases de datos científicas de impacto a nivel internacional sobre la comercialización del horti-turismo.

La investigación prospectiva sobre horti-turismo sigue siendo escasa y se sugiere más atención científica sobre este tema. El sector turístico produjo variadas formas de turismo donde el horti-turismo está asociado con granjas de horticultura, jardines vegetales y jardines de flores que proporcionan beneficios directos como la creación de empleo, ganancias en divisas extranjeras, fuente de generación de ingresos, reducción de la pobreza y otras actividades comerciales lucrativas. A pesar de la importancia atribuida a esta forma de turismo en la literatura, se ha prestado menos atención en la comercialización a las naciones y las empresas. Se ha puesto de manifiesto la necesidad de desarrollar más estudios para formentar esta forma de turismo.

Este artículo exploratorio permite a las empresas de turismo, los gobiernos y otras partes interesadas dentro y fuera realizar contribuciones teóricas y prácticas a fin de comercializar sus productos en destinos de horti-turismo y, con ello, fomentar el desarrollo Agenda de Turismo de las Naciones Unidas de 2030.

Tourism is integral to the United Nations’ Sustainable Development Goals (UN SDGs) and is closely linked to air transport. This paper aims to explore their relationship, emphasising impacts on accessibility, connectivity and collaborative efforts between airlines, destination management organisations and stakeholders. Improved air transport contributes to tourism-led growth, economic development, job creation and cultural exchange. However, environmental challenges prompt innovation with cleaner technologies and sustainable aviation fuels.

Opinion piece.

Linking aviation and tourism to the UN SDGs, the paper showcases contributions done to date to environmental, social and economic aspects. The paper suggests a focused strategy for aviation to align more closely with the UN SDGs. Actions such as exploring alternative fuels, prioritising energy-efficient aircraft, addressing local impacts and fostering global collaboration are crucial in addressing gender disparities for a more inclusive future.

This piece examines air transport developments from 1946 to 2020, revealing transformative periods marked by regulatory agreements, technological advancements and sustainability initiatives. The paper also addresses COVID-19 impacts, highlighting vulnerabilities, resilience and lessons for adaptability and sustainability.

旅游业是联合国可持续发展目标的组成部分, 与航空运输密切相关。本文探讨了它们之间的关系, 强调了对航空公司、目的地管理组织 (DMO) 和利益相关者之间的可达性、连通性和协作的影响。改善航空运输有助于旅游业主导的增长、经济发展、创造就业机会和文化交流。然而, 环境挑战促使清洁技术和可持续航空燃料的创新。

观点文章。

该文章将航空和旅游业与联合国可持续发展目标联系起来, 展示了迄今为止在环境、社会和经济方面所做的贡献。该文章提出了一项有针对性的航空战略, 从而更紧密地配合联合国可持续发展目标。探索替代燃料、优先考虑节能飞机、解决当地影响和促进全球合作等行动对于解决性别差异、创造更具包容性的未来至关重要。

本文探讨了 1946 年至 2020 年航空运输的发展, 揭示了以监管协议、技术进步和可持续发展举措为标志的变革时期。该文章还讨论了 COVID-19 的影响, 强调了脆弱性、复原力以及适应性和可持续性的经验教训。

El turismo forma parte integral de los ODS de la ONU y está estrechamente vinculado al transporte aéreo. Este documento explora su relación, haciendo hincapié en las repercusiones sobre la accesibilidad, la conectividad y los esfuerzos de colaboración entre las aerolíneas, las organizaciones de gestión de destinos (DMOs) y las partes interesadas. La mejora del transporte aéreo contribuye al crecimiento impulsado por el turismo, al desarrollo económico, a la creación de empleo y al intercambio cultural. Sin embargo, los retos medioambientales impulsan la innovación con tecnologías más limpias y combustibles de aviación sostenibles.

Artículo de opinión.

Al vincular la aviación y el turismo con los ODS de la ONU, el artículo muestra las contribuciones realizadas hasta la fecha a los aspectos medioambientales, sociales y económicos. El documento sugiere una estrategia centrada para que la aviación se alinee más estrechamente con los ODS de la ONU. Acciones como explorar combustibles alternativos, priorizar aeronaves energéticamente eficientes, abordar los impactos locales y fomentar la colaboración global son cruciales, así como abordar las disparidades de género para un futuro más inclusivo.

Este artículo examina la evolución del transporte aéreo desde 1946 hasta 2020, revelando periodos transformadores marcados por acuerdos normativos, avances tecnológicos e iniciativas de sostenibilidad. El artículo también aborda los impactos del COVID-19, destacando las vulnerabilidades, la resistencia y las lecciones para la adaptabilidad y la sostenibilidad.

This study aims to provide insights into Airbnb’s exit from the China market, specifically from the perspective of platform competition.

Based on the understanding of the evolution and competition of peer-to-peer (P2P) accommodation market in China and the double-edged network effects, this viewpoint article provides an in-depth discussion on Airbnb’s withdrawal from the China market.

This viewpoint paper contends that Airbnb faced increasing challenges in establishing unique competitive advantages against local rivals, who demonstrate a capacity for innovation and maintaining loyal customers in adapting to the market evolution. Consequently, this may inhibit Airbnb from attracting the mainstream market and lead Airbnb into a negative spiral, exacerbated by indirect network effects.

This study offers insights into the failure of an internationalisation process, drawing from an analysis of the competitive environment and the competition strategies of P2P accommodation platforms in China. These findings have practical implications for the implementation of international business strategies in P2P accommodation.

本观点文章旨在基于平台竞争的视角对爱彼迎退出中国的现象进行阐释

基于对中国共享住宿/民宿市场的演变和竞争、双边网络效应的理解, 本文对爱彼迎退出中国进行了深入探讨。

本文提出, 爱彼迎在建立独特竞争优势以应对本地竞争对手方面面临日益严峻的挑战, 因为本地竞争者在适应市场变化方面展现出突出的创新和留客的能力。这可能会阻碍爱彼迎吸引主流市场, 并导致其跌入由间接网络效应加剧的恶性循环中。

基于对中国共享住宿平台的竞争环境和策略的分析, 本文洞悉了一个国际化失败的案例。本文的发现对于共享住宿的国际化策略实施具有实践意义。

Este artículo de opinión pretende aportar ideas sobre la salida de Airbnb del mercado chino, concretamente desde la perspectiva de la competencia entre plataformas.

Basándonos en la comprensión de la evolución y la competencia del mercado de alojamientos P2P en China, así como en los “efectos de red de doble filo”, este artículo de opinión ofrece una discusión en profundidad sobre la retirada de Airbnb del mercado chino.

Este documento sostiene que Airbnb enfrentó desafíos crecientes para establecer ventajas competitivas únicas frente a sus rivales locales, demostrando estos últimos una capacidad de innovación y del mantenimiento de la lealtad de sus clientes al adaptarse a la evolución del mercado. En consecuencia, esto puede inhibir a Airbnb para atraer al mercado principal y llevar a la empresa a una espiral negativa, exacerbada por efectos de red indirectos.

Este estudio ofrece una visión del fracaso de un proceso de internacionalización, a partir de un análisis del entorno competitivo y de las estrategias de competencia de las plataformas de alojamiento P2P en China. Estos resultados tienen implicaciones prácticas para la aplicación de estrategias empresariales internacionales en los alojamientos P2P.

This perspective study aims to discuss the inclusion of technology in hotels as a key driver of sustainability.

The paper covers literature and prospects the implementation of smart hotels as a tourism agenda to achieve sustainable development goals.

Smart hotels can provide a better and more efficient tourism service, in terms of operational tasks and sustainable gains, without losing critical human interaction, which can be a tactic to boost the hotel’s relationship with their customers.

The paper shows how smart hotels can increase business efficiency, and in addition, meet tourist expectations and become more sustainable. In this sense, smart and sustainable hotels deserve to be listed in tourism agenda 2030.

这篇观点文章讨论了将技术作为可持续发展的关键驱动因素纳入酒店。

本文涵盖文献和前景, 将智能酒店的实施作为实现可持续发展目标的旅游议程。

智能酒店可以在运营任务和可持续收益方面提供更好、更高效的旅游服务, 同时不会失去关键的人际互动, 这可以成为加强酒店与客户关系的一种策略。

本文展示了智能酒店如何提高业务效率, 此外, 满足游客的期望并变得更具可持续性。从这个意义上说, 智能和可持续发展的酒店值得列入 2030 年旅游议程。

El artículo analiza la bibliografía sobre hoteles inteligentes y su posibilidades de implantación como tema de la agenda turística para alcanzar los objetivos de desarrollo sostenible.

Este artículo de perspectiva analiza la inclusión de la tecnología en los hoteles como motor clave de la sostenibilidad.

Los hoteles inteligentes pueden proporcionar un servicio turístico mejor y más eficiente, en términos de tareas operativas y ganancias sostenibles, sin perder la crítica interacción humana que puede ser una táctica para impulsar la relación del hotel con sus clientes.

El documento muestra cómo los hoteles inteligentes pueden aumentar la eficiencia empresarial y, además, satisfacer las expectativas de los turistas y ser más sostenibles. En este sentido, los hoteles inteligentes y sostenibles merecen figurar en la agenda turística 2030.

Discussing tendencies and shortcomings in the current debate on promoting decent work in hospitality and tourism, this study aims to respond to recent calls for progress on improving employee well-being. It proposes elements of a productivity-based strategy embedded in a circular dynamic linking productivity, service quality, profitability and job quality to enhance tourism employees’ well-being in view of achieving Sustainable Development Goal 8 on decent work.

Drawing on recent empirical work on gift exchange theory, this viewpoint article presents a possible scenario that should stimulate debate among scholars and local policymakers of how decent work and quality of life can be achieved in traditional tourism destinations. This would fill a gap in the current debate, which focuses on quantitatively marginal alternative forms of tourism, to overcome problems inherent to growth-based tourism.

This contribution proposes a productivity-based development strategy supported by an incentive regulation policy targeting employers who provide tourist services in mass tourism destinations, promoting job quality to raise productivity and enhance service quality and in the end profitability.

This short article proposes a new perspective on promoting decent work in traditional tourism destinations based on gift exchange theory and discusses the scope for research essential to support a development based on the scenario described by a circular model.

基于当前关于促进酒店业和旅游业体面工作的辩论中的趋势和缺点, 本研究回应了最近在改善员工福祉方面取得进展的呼吁, 提出了嵌入在循环动态链接生产力中的基于生产力的战略要素, 服务质量、盈利能力和工作质量, 以提高旅游业员工的福祉, 以实现关于体面工作的可持续发展目标 (SDG) 8。

借鉴最近关于礼物交换理论的实证研究, 这篇观点文章提出了一个可能的情景, 以促进学者和当地政策制定者就如何在传统旅游目的地实现体面工作和生活质量的展开辩论, 从而填补当前研究中的空白。该辩论侧重于定量边缘替代的旅游形式, 以克服基于增长的旅游业固有的问题。

该研究提出了一项以生产力为基础的发展战略。该战略以在大众旅游目的地提供旅游服务的雇主提供激励监管政策支持为基础, 提高工作质量从而提高生产力和服务质量并最终提高盈利能力。

这篇短文基于礼物交换理论提出了在传统旅游目的地促进体面工作的新视角, 并讨论了基于循环模型描述的情景发展的研究范围。

Analizando las tendencias y deficiencias del debate actual sobre la promoción del trabajo digno en la hostelería y el turismo, este estudio responde a los recientes llamamientos para avanzar en la mejora del bienestar de los empleados, proponiendo elementos de una estrategia basada en la productividad e inserta en una dinámica circular que vincule la productividad, la calidad del servicio, la rentabilidad y la calidad del empleo para mejorar el bienestar de los empleados del turismo con vistas a alcanzar el Objetivo de Desarrollo Sostenible (ODS) 8 sobre trabajo digno.

Basándose en recientes trabajos empíricos sobre la teoría del intercambio de regalos, este artículo de perspectiva presenta un posible escenario que debería estimular el debate entre los estudiosos y los responsables políticos locales sobre cómo se puede lograr el trabajo digno y la calidad de vida en los destinos turísticos tradicionales. Esto llenaría un vacío en el debate actual, que se centra en formas alternativas de turismo cuantitativamente marginales, para superar los problemas inherentes al turismo basado en el crecimiento.

Esta contribución propone una estrategia de desarrollo basada en la productividad y respaldada por una política de regulación de incentivos dirigida a los empresarios que prestan servicios turísticos en destinos turísticos de masas, promoviendo la calidad del empleo para aumentar la productividad y mejorar la calidad del servicio y, en última instancia, la rentabilidad.

Este breve artículo propone una nueva perspectiva sobre la promoción del trabajo digno en los destinos turísticos tradicionales basada en la teoría del intercambio de regalos y analiza el alcance de la investigación esencial para apoyar un desarrollo basado en el escenario descrito por un modelo circular.