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The purpose of this paper is to understand the concept of cultural value promoted by the Italian government between 2008 and 2018. Furthermore, it aims at setting the scope for further research and debate on the issue of cultural value in Italian cultural policy by questioning market-driven understanding of value.

In order to do so, it examines the rhetoric of Italian policymakers, with a particular focus on the people who have covered the role of Ministry for Cultural Assets and Activities over this 10-year span, and the policies they have implemented. The various nuances of the concept of valorizzazione are studied by analysing different pathways employed by the Italian government and the values underpinning them, with a particular focus on the abandonment of heritage sites.

What emerges from this research is the centrality of the economic value of culture; however, the economic impact of Italian cultural assets is always presented as a potential that has to be unlocked by implementing policies of valorizzazione, a term that has a double meaning of promotion and exploitation (Belfiore, 2006).

This paper presents an original approach to understanding the formation and promotion of cultural value at the level of governmental policy in the context of contemporary cultural policy in Italy. In particular, it evidences how the centrality of the economic value of culture has remained unscathed despite the rapid change of governments that has characterised Italian politics in the last 10 years.

La questione generale dell'intervento dello Stato nel campo delle attività turistiche non si può dire sia stata finora esaurientemente affrontata; nè d'altro lato è pretesa del presente studio, che si propone unicamente l'esame di un caso particolare, il tracciarne le linee, le modalità e gli obiettivi. È tuttavia opportuno ricordare che in effetti cospicui e generali interventi statali nel settore del turismo si vanno da tempo verificando e diffondendo; e, sull'esempio dei risultati altrove conseguiti, anche Stati che in passato non avevano ritenuto di conferire a tale attività una forma e un coordinamento a carattere pubblico, vi considerano e attuano ora con particolare interesse simili interventi. È noto d'altra parte che, secondo la pacifica e universalmente accettata formulazione della scienza giuridica, l'attività di governo, e pertanto in senso lato amministrativa, di uno Stato, interviene «dirigendo integrando e addirittura sostituendo l'attività dei privati e delle associazioni private, diretta alla soddisfazione dei bisogni fisici, economici, intellettuali e morali».

La valutazione economica delle attrezzature turistiche ed alberghiere presenta gravi difficoltà tecniche, sia perché non è possibile isolare l'elemento caratteristico del turismo e della ricettività negli impianti e nelle imprese industriali, sia perchè l'ammontare dei capitali investiti, e cioè il costo degli impianti turistici ed alberghieri, non coincide quasi mai con il loro valore di mercato. I capitali impiegati nella costruzione di strade, di mezzi di trasporto, di acquedotti, di impianti sportivi o nella valorizzazione di zone paesistiche, panoramiche, monumentali, ecc., e soprattuto quelli investiti in opere ricettive interessano il turismo in misura difficilmente valutabile in cifre: un'autostrada costituisce certamente un investimento di maggior rilievo turistico che non una qualsiasi strada di campagna, ma non si può dire quanto sia il capitale specificatamente destinato, nell'una o nell'altra, allo scopo turistico. Forse soltanto per gli investimenti alberghieri, si può ritenere che il totale dei capitali impiegati nelle relative attrezzature riguardi il turismo.

Il contenuto e lo scopo finale del nostro studio si orientano ovviamente, pur in un logico quadro generale di elementi e di attrezzature, verso il turismo automobilistico, inteso non soltanto come parte o componente del moderno turismo, ma essenzialmente come elemento determinante e fondamentale del suo straordinario sviluppo, e come forza trasformatrice dello stesso feno‐meno turistico, cui ha impresso particolari caratteristiche di individualità, di scorrevolezza e di capillarità.

Considerando da un punto di vista generale e comparativo la importanza e gli sviluppi delle varie località d'interesse turistico, si osserva che quasi dovunque la esistenza di un centro noto e attrezzato, specie quando non si tratti di una località con attrattive qualitativamente limitate (climatica, termale, ecc.), polarizza in una intera zona l'afflusso e la permanenza dei visitatori, e fa si che le altre località minori, se pur dotate di singolari caratteristiche, finiscono per gravitare nella sua orbita, vivendo di luce riflessa, e costituendo, turisticamente parlando, soltanto l'obiettivo e la meta di escursioni e gite o brevissime permanenze; senza acquisire quindi quella necessaria attrezzatura ricettiva che è condizione essenziale per soggiorni più o meno prolungati, apportatori di un adeguato afflusso di mezzi e di attività.

Con il termine «espansione turistica» viene considerato in una visione unitaria tutto il complesso di elementi e di fattori nei quali si configurano l'accrescimento e l'ampliamento del fenomeno turistico, e che sono posti in essere, nelle situazioni più favorevoli a seguito di uno studio programmatico e nel quadro di una attuazione coordinata di provvedimenti e di interventi.

The research approach adopted in this article intends to validate ‘place awareness’ as a fundamental element, together and beyond the consideration of classic economic factors, in assessing the endogenous potential of tourism development of a territory. ‘Place awareness’ emerges as a determining factor in the processes of tourist development since it decides the type of relationship that is established with local resources, influencing their use and therefore the forms and modalities of their enhancement. Without the emergence of a ‘place awareness’ capable of recognizing and mobilizing the resources of the territory, the implementation of tourism development policies lead to growth dynamics which are poorly territorialized and predictably not lasting. In order for there to be development of a place, it is necessary that the place is preliminarily renown: the ‘place awareness’ manifests precisely the extent and intensity of this recognition.

To affirm the centrality of ‘place awareness’ in local tourism development processes, Sambuca di Sicilia, located in the Province of Agrigento, was chosen as a case study. The village, following the surprising victory in 2016 of the national competition ‘The most beautiful village in Italy’, is engaged in a promising transition phase with a strong evolutionary potential centred on redefining its identity in terms of a tourist village that focuses on the rich and wide range of local resources available.

Si è consentito un approfondimento dell'indagine relativa all'intervento dello Stato e degli altri enti pubblici in materia di propulsione del turismo, pur senza perdere di vista i rapporti di necessaria correlazione fra attività pubblica e privata sopratutto nei riguardi dei limiti imposti alla prima dalla libera espansione della seconda. È sempre la iniziativa privata che può e deve avere la preminenza come funzione di primaria importanza nello sviluppo di qualsiasi attività economica e l'azione dei pubblici poteri non può e non deve interferire se non in quanto il suo intervento volga ad integrare e completare la libera operosità privata.

This chapter proposes a methodology to develop a tool aimed at helping tourists moving sustainably in Rome, focusing on the “last mile” of their transport experience, that is, walking trips. The methodology consists of the development of a stated preference survey, where tourists’ preferences are elicited with respect to alternative configurations of walking paths. This is performed by taking into consideration path accessibility, interference with other modes of transport, and thermal comfort aspects. Besides, georeferenced data are collected and systematized with the overall aim to create a geographical information system of the first municipality of Rome with useful information to evaluate the status of the walking network. The results of the analysis help to understand the relevant factors affecting tourists’ walking behavior. Additionally, the chapter provides the preliminary considerations needed for the definition of a “tourist walking satisfaction indicator” related to their walking experience with two aims: first, it provides useful information for policy-makers on how to design and manage walking networks; second, it provides a framework for a tourist traveler information system (a “StreetsAdvisor”) that can guide them in the city on the base of their heterogeneous preferences.

The Museo Archeologico Nazionale di Napoli (MANN, National Archaeological Museum of Naples) is one of the most important archaeological museums in the world. In 2017, MANN launched several projects, such as Father and Son, the first video game made by an archaeological museum, and Ancient Present (Antico Presente), a series of five short films produced by the museum in five different languages and based on different artworks selected from the museum's permanent collections. The idea behind these projects was to ‘bring the museum outside the museum’, with the assumption that some tools may improve the museum's ability to speak and interact with its audiences, both in the spatial sense (outside its physical perimeter) and the temporal dimension (not only during the visit experience, but also before and after it). We have studied these two MANN projects, as this museum has explicitly targeted audience development as one of its main objectives (MANN, 2016, p. 72) and these projects are important examples of how to use new ‘languages’ (the digital and the cinematographic) to start a dialogue with new audiences and to address museum accessibility in a new way.