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Crowdfunding has become a popular and achievable means of funding projects worldwide. The purpose of this study is to determine which personal and social traits can increase individuals’ intention to participate in crowdfunding.

This study examines innovativeness, attitudes toward helping others and interpersonal connectivity as determinants of consumers’ intention to participate in crowdfunding. Social identification with the crowdfunding community is proposed as a mediator in the model.

The results show that both social identification with the crowdfunding community and innovativeness have a positive effect on intention to participate. In addition, attitudes toward helping others and interpersonal connectivity indirectly affect intention to participate in crowdfunding through social identification with the crowdfunding community.

This study analyzes a general audience of potential crowdfunders; therefore, the results identify just the indications for potential intentions to participate in crowdfunding activities.

Companies or fund-seekers currently using or expecting to use crowdfunding have to develop strategies focused on promoting social identification with the crowdfunding community. More effort should be devoted for developing consumers’ social relationships and ties within the crowdfunding community.

This study contributes to the literature by clarifying the characteristics that potential crowdfunders should have to be more prone to participate in these types of projects.

El crowdfunding se ha convertido en un medio popular y factible de financiar proyectos en todo el mundo. El objetivo principal de este estudio es determinar qué características personales y sociales pueden aumentar la intención de los individuos de participar en el crowdfunding.

Esta investigación examina la capacidad de innovación, las actitudes hacia ayudar a los demás y la conectividad interpersonal como determinantes de la intención de los consumidores de participar en el crowdfunding. La identificación social con la comunidad de crowdfunding se propone como un mediador en el modelo.

Los resultados muestran que tanto la identificación social con la comunidad de crowdfunding y la capacidad de innovación tienen un efecto positivo en la intención de participar en proyectos de crowdfunding. Además, las actitudes hacia ayudar a los demás y la conectividad interpersonal afectan indirectamente la intención de participar en el crowdfunding a través de la identificación social con la comunidad de crowdfunding.

Esta investigación analiza una audiencia general de posibles “crowdfunders”, por lo tanto, los resultados identificaron solo indicaciones de intenciones potenciales para participar en actividades de crowdfunding.

Las empresas o emprendedores que actualmente usan o esperan usar el crowdfunding como método de financiación, deben desarrollar estrategias enfocadas en promover la identificación social con la comunidad de crowdfunding; así como fomentar el desarrollo de las relaciones y las relaciones sociales de los consumidores dentro de la comunidad de crowdfunding.

Esta investigación contribuye a la literatura explicando las características sociales y personales de los individuos que con más propensión participarían en este tipo de proyectos.

This paper fills a gap in the literature on branding, as local and glocal brands have not received as much attention as global brands from academics and practitioners and the scarce amount of relevant research done on glocal branding strategies is mainly theoretical or conceptual.

This paper therefore defines a model relating brand beliefs (brand quality, brand image, brand familiarity and brand as a social signalling value), brand attitudes and brand purchase intentions. The model is then tested with a sample of different categories/types of consumer brands (local, global and glocal). The influence of the type of brand on these relationships is then analysed.

The findings suggest that brand quality is the most important driver of brand attitude for any type of brand, and that the relationship between brand quality and brand attitude, as well as between brand attitude and brand purchase intention, is weaker for a glocal brand than for a local or global brand.

This paper provides new empirical evidence of the influence of brand type on brand associations and attitude configurations and the effects these attitudes have on buying intentions. This work is also relevant for the managers’ efforts to develop more effective global, glocal and local marketing strategies for brand positioning.

El presente trabajo persigue contribuir a la literatura sobre marcas al tratar sobre las marcas locales y las marcas glocales, puesto que éstas han estado menos estudiadas que las marcas globales.

Definimos un modelo que relaciona las creencias de marca (la calidad de marca, la imagen de marca, la familiaridad de marca y la marca como señal de valor social), las actitudes de marca y las intenciones de compra de la marca, probamos el modelo con una muestra de diferentes categorías de marcas de consumo (local, global y glocal) y analizamos la influencia del tipo de marca en estas relaciones.

Nuestros resultados sugieren que la calidad es el impulsor más importante de la actitud hacia la marca, para cualquier tipo de marca, y que la relación entre la calidad y la actitud hacia la marca, así como entre la actitud hacia la marca y la intención de compra es más débil para una marca glocal que para una local o global.

La investigación proporciona nuevas evidencias empíricas en relación a la influencia del tipo de marca (local, global o glocal) en las asociaciones de marca y en la configuración de las actitudes hacia dichas marcas y en su intención de compra. Nuestro trabajo es de interés también para los directivos de marketing ya que les puede permitir desarrollar mejores estrategias de posicionamiento para marcas locales, globales o glocales.

Marca global, Marca local, Marca glocal, Teoría de las señales, Actitud hacia la marca, Intención de compra

Trabajo de investigación