Search results

This study aims to unveil the pivotal components and implementation pathways in the digital innovation of smart tourism destinations, while constructing a theoretical framework from a holistic perspective.

The research focuses on 31 significant urban smart tourism destinations in China. Secondary data was collected through manual search supplemented by big data scraping, whereas primary data was obtained from interviews with municipal tourism authorities. Grounded theory was used to theoretically construct the phenomenon of digital innovation in smart tourism destinations.

This research has formulated a data-driven knowledge framework for digital innovation in smart tourism destinations. Core components include digital organizational innovation, smart data platforms, multi-stakeholder digital collaborative ecosystem and smart tourism scenario systems. Destinations can achieve smart tourism scene innovation through closed innovation driven by smart data platforms or open innovation propelled by a multi-stakeholder digital collaborative ecosystem.

Based on insights from digital innovation practices, this study proposes a series of concrete recommendations aimed at assisting Destination Management Organizations in formulating and implementing more effective digital innovation strategies to enhance the sustainable digital competitiveness of destinations.

This study advances smart tourism destination innovation research from localized thinking to systemic thinking; extends digital innovation theory into the realm of smart tourism destination innovation; repositions the significance of knowledge in smart tourism destination innovation; and constructs a comprehensive framework for digital innovation in smart tourism destinations.

本研究致力于揭示智能旅游目的地数字创新中的核心组件及实施路径, 并创建一个整体视角下的理论框架。

研究选定中国31座重要城市型智能旅游目的地为研究对象。通过人工检索结合大数据抓取的方式收集二手资料, 以各市旅游主管部门为访谈对象收集一手资料。运用扎根理论对智能旅游目的地的数字创新现象进行理论构建。

本研究构建了一个数据型知识驱动的智能旅游目的地数字创新框架。其中, 核心组件包括数字组织创新、智慧数据平台、多主体数字协同生态和智慧旅游场景体系。目的地可通过智慧数据平台驱动的内生型创新或多主体数字协同生态推动的开放式创新, 实现智能旅游场景创新。

本研究将智能旅游目的地创新相关研究由局部思考推向系统思考; 将数字创新理论扩展到智能旅游目的地创新的研究中; 重新定位知识在智能旅游目的地创新中的重要地位; 以及构建了一个智能旅游目的地数字创新整体框架。

本研究基于数字创新实践洞察, 提出了一系列具体建议。旨在帮助目的地管理组织更有效地制定和实施数字创新策略, 以增强旅游目的地可持竞争力。

La investigación se centra en 31 destacados destinos turísticos urbanos inteligentes de China. Los datos secundarios se recopilaron mediante una búsqueda manual complementada con técnicas de big data, mientras que los datos primarios se obtuvieron a partir de entrevistas con las autoridades turísticas municipales. Se empleó la teoría fundamentada para construir teóricamente el fenómeno de la innovación digital en los destinos turísticos inteligentes.

Esta investigación tiene como objetivo identificar los componentes esenciales y las rutas de implementación de la innovación digital en destinos turísticos inteligentes, y construir un marco teórico desde una perspectiva holística.

Este estudio ha desarrollado un marco de conocimiento basado en datos para la innovación digital en destinos turísticos inteligentes. Los componentes centrales incluyen la innovación organizativa digital, la plataforma de datos inteligentes, el ecosistema digital colaborativo de múltiples actores y el sistema de escenarios turísticos inteligentes. Además, tanto la innovación endógena impulsada por la plataforma de datos inteligentes como la innovación abierta impulsada por el ecosistema digital colaborativo de múltiples actores contribuyen a la innovación por escenarios en destinos turísticos inteligentes.

A partir de las prácticas de innovación digital, este estudio ofrece una serie de recomendaciones dirigidas a las Organizaciones de Gestión de Destinos (DMOs) para la formulación e implementación de estrategias de innovación digital de manera más efectiva, y mejorar la competitividad digital sostenible de los destinos turísticos.

Este estudio avanza la investigación sobre innovación en destinos turísticos inteligentes desde el pensamiento localizado hasta el pensamiento sistémico; extiende la teoría de la innovación digital al ámbito de la innovación en destinos turísticos inteligentes; reposiciona la importancia del conocimiento en la innovación de destinos turísticos inteligentes; y construye un marco integral para la innovación digital en destinos turísticos inteligentes.

The purpose of this paper is to draw attention to energy communities (ECs) in the tourism domain as voluntary initiatives combining noncommercial aims with environmental and social community objectives. ECs offer a range of potential benefits for local communities, tourism providers and destinations, including reduced energy costs, enhanced sustainability practices and a unique selling point for attracting environmentally conscious tourists.

This perspective paper uses a narrative literature review of academic papers, the primary European Union legislation relevant to ECs and online articles to provide an analysis of the current landscape.

This paper presents the typical benefits, categorized into financial, social and environmental, members of ECs can experience. Highlights include the possible functions of ECs for tourism providers and destinations. In addition to reinforcing sustainable practices, ECs create opportunities for regional value creation, exerting a strong potential to influence destination development. They can become an integral part of governing tourism destinations, driving green social innovation and contributing to tourism branding.

This paper provides early recognition and a clear articulation of the benefits and possible functions ECs offer to the tourism domain. By highlighting their potential positive impact on the environment, society, tourism businesses and policy, this research encourages further investigation in this field.

这篇观点论文的目的是引起人们对能源社区（ECs）在旅游领域的关注。能源社区是将非商业目标与环境和社区目标相结合的自发组织。ECs为当地社区、旅游供应商和旅游景点提供了一系列潜在好处, 包括降低能源成本、增强可持续发展的实践, 以及吸引有环保意识游客的独特卖点。

这篇观点论文提供叙事性文献综述, 涵盖了学术论文, 与ECs相关的主要欧联立法, 和网上对当前相关情况的分析文章。

本文介绍了ECs会员可能经常体验到的好处, 分为财务、社会和环境类别。重要的结果包括ECs对旅游供应商和景点来说的潜在功能。除了加强可持续发展实践外, ECs还为区域经济发展带来了机会, 具有强大的影响当地发展的潜力。它们可以成为管理旅游目的地的一个重要部分, 推动绿色社会创新并有助于旅游品牌推广。

本文是较早认识到并清晰阐述了ECs为旅游领域提供的好处和可能的功能。通过强调它们对环境、社会、旅游企业和政策的潜在积极影响, 这项研究鼓励未来更多的研究对这一领域的进一步探讨。

El propósito de este artículo de perspectiva es destacar el papel de las Comunidades Energéticas (CE) en el campo del turismo como iniciativas voluntarias que combinan fines no comerciales con objetivos comunitarios ambientales y sociales. Las CE ofrecen una variedad de beneficios potenciales para las comunidades locales, los proveedores turísticos y los destinos turísticos, incluyendo la reducción de costes energéticos, la mejoras en las prácticas de sostenibilidad y una propuesta única de venta para atraer a turistas concienciados del medio ambiente.

Este artículo de perspectiva utiliza una revisión narrativa de la literatura académica, la principal legislación de la Unión Europea relativa a las CE y artículos online para proporcionar un análisis del panorama actual de las CE.

Este artículo presenta los principales beneficios que los miembros de las CE pueden experimentar en las categorias financieras, sociales y ambientales. Se destacan las posibles funciones de las CE para los proveedores turísticos y los destinos turísticos. Además de reforzar las prácticas sostenibles, las CE crean oportunidades para la creación de valor regional, ejerciendo un marcado potencial para influir en el desarrollo de los destinos. Éstas pueden convertirse en una parte integral de la gobernanza de los destinos turísticos, impulsando la innovación social verde y contribuyendo a la marca turística.

Este artículo ofrece un reconocimiento temprano y una articulación clara de los beneficios y posibles funciones que las CE ofrecen al ámbito del turismo. Al resaltar su potencial impacto positivo en el medio ambiente, la sociedad, las empresas turísticas y la política, este estudio impulsa una mayor investigación en este campo.

This chapter reflects upon the trajectory of research in the geography of tourism in Spain. It begins with a review, including the evolution of the main topics present in the subdiscipline, with a special focus on developments since the 1990s. This is followed by an analysis of the current role and potential impact of academic tourism geography and a discussion on the recent growth in the publication of research results in international journals. Of importance are the institutional factors that explain the increasing recognition of research on the geography of tourism in Spain. Finally, the chapter discusses the hegemony of positivist approaches pivoting on land use, local and regional development, impact analysis, and landscape transformation, as well as the emerging links between Spanish tourism geography and the international mainstream schools of thought.

The Arab world has witnessed a remarkable surge in the growth of its tourism and hospitality (T&H) industry, positioning it as a vital cornerstone for sustainable development. However, an exclusive bibliometric analysis of T&H research contributed by the Arab world has not yet been conducted in the past 30 years, that is, 1993–2022. Therefore, the purpose of this study is to provide a first-of-its-kind bibliometric assessment and visualization of T&H research produced by the Arab world spanning from 1993 to 2022.

A comprehensive collection of 1,327 scientific publications related to T&H research contributed by the Arab world was acquired from the Web of Science Core Collection database. To perform a large-scale bibliometric analysis, encompassing performance analysis, science mapping and network analysis, this study used state-of-the-art analytical tools, namely, Bibliometrix package of R Studio and VOSviewer.

The findings of this study show that the Arab world’s research on T&H has significantly surged since COVID-19, contributing nearly half (50.56%) of the total literature in the T&H domain between 2020 and 2022. Elshaer IA (Suez Canal University, Egypt) emerged as the most productive author, while Nusair K (Sultan Qaboos University, Oman) was identified as the most impactful author in the T&H domain in the Arab world. The most productive journal was found to be Sustainability (MDPI), while Tourism Management (Elsevier) was identified as the most impactful journal in the field of T&H. Furthermore, the thematic analysis highlights that research themes in T&H are not static but rather constantly evolving in response to dynamic changes in the industry, such as emerging trends, shifts in tourist preferences and the impact of global events like the COVID-19 pandemic.

To the best of the authors’ knowledge, this is the first bibliometric analysis of T&H research contributed by the Arab world, specifically covering the period from 1993 to 2022. This study's findings can inform the development of strategies and policies for the sustainable and competitive growth of the T&H industry in the Arab world. This study highlights the importance of continued research and collaboration among industry professionals, academics and policymakers to promote innovation and drive positive change in the T&H sector in the Arab world.

阿拉伯世界已经目睹了其旅游和酒店（T&H）行业增长的显著激增, 将其定位为可持续发展的重要基石。然而, 在过去30年中, 即1993年至2022年, 尚未进行关于阿拉伯世界贡献的T&H研究的专属文献计量分析。因此, 这项研究代表了提供阿拉伯世界自1993年至2022年间T&H研究的首创性文献计量评估和可视化的先驱努力。

从Web of Science核心合集数据库收集了1327篇与阿拉伯世界贡献的T&H研究相关的科研论文。为进行大规模的计量分析, 包括性能分析、科学映射和网络分析, 我们采用了先进的分析工具, 即R Studio的Bibliometrix软件包和VOSviewer。

研究结果显示, 自COVID-19以来, 阿拉伯世界对T&H的研究显著增加, 占2020年至2022年期间发表文献总数的近一半（50.56%）。关键词分析揭示了阿拉伯世界T&H领域的当前研究热点, 包括“旅游”、 “影响”、“满意度”、“管理”、“酒店业”、“绩效”、“决定因素”、“感知”、“忠诚度”、“质量”和“顾客满意度”。然而, 阿拉伯世界的T&H学者和从业者需要进一步研究一些研究空白, 包括“器官移植旅游”、“伦理领导”、“消费者感知”、“生态足迹”、“员工参与”、“爱彼迎”、“目的地营销”、“顾客不文明行为”、“可持续旅游发展”和“环境可持续性”等主题。主题分析突显了T&H领域的研究主题不断随行业动态变化而不断演化, 如新兴趋势、游客偏好变化以及全球事件如COVID-19大流行的影响。

据我们所知, 这是首次对阿拉伯世界贡献的T&H研究进行的计量分析, 特别涵盖了1993年至2022年的时期。研究结果可为阿拉伯世界T&H行业可持续和竞争性增长的战略和政策提供信息。这项研究强调了继续研究和行业专业人员、学者和政策制定者之间的合作的重要性, 以促进创新并推动阿拉伯世界T&H行业的积极变革。

El mundo árabe ha presenciado un notable aumento en el crecimiento de su industria de turismo y hostelería (T&H), posicionándola como una piedra angular vital para el desarrollo sostenible. Sin embargo, aún no se ha realizado un análisis bibliométrico exclusivo de la investigación en T&H realizada por el mundo árabe en los últimos 30 años, es decir, de 1993 a 2022. Por lo tanto, este estudio se erige como el esfuerzo pionero en proporcionar una evaluación bibliométrica y visualización sin precedentes de la investigación en T&H producida por el mundo árabe desde 1993 hasta 2022.

Se recogieron 1327 publicaciones científicas relativas a la investigación en T&H elaboradas por el mundo árabe, a partir de la base de datos Web of Science Core Collection. Para llevar a cabo un análisis bibliométrico a gran escala que abarcara el análisis de rendimiento, el mapeo científico y el análisis de redes, se emplearon herramientas analíticas de última generación, como el paquete Bibliometrix de R Studio y VOSviewer.

Los resultados muestran que la investigación del mundo árabe en T&H ha aumentado significativamente desde la COVID-19, representando casi la mitad (50.56%) de la literatura total publicada entre 2020 y 2022. El análisis de palabras clave reveló que “turismo,” “impacto,” “satisfacción,” “gestion,” “hospitalidad,” “rendimiento,” “determinantes,” “percepción,” “lealtad,” “calidad” y “satisfacción del cliente” son los temas de investigación actuales más destacados en T&H en el mundo árabe. Sin embargo, existen varias lagunas de investigación que requieren una investigación adicional por parte de académicos y profesionales de T&H en el mundo árabe, incluyendo temas como “turismo de trasplante,” “liderazgo ético,” “percepción del consumidor,” “huella ecológica,” “compromiso de los empleados,” “Airbnb,” “marketing de destinos,” “incivilidad del cliente,” “desarrollo de turismo sostenible,” y “sostenibilidad ambiental.” El análisis temático destaca que los temas de investigación en T&H evolucionan constantemente en respuesta a cambios dinámicos en la industria, como tendencias emergentes, cambios en las preferencias de los turistas y el impacto de eventos globales como la pandemia de COVID-19.

Hasta dónde llega nuestro conocimiento, este es el primer estudio bibliométrico de la investigación en T&H realizada por el mundo árabe, cubriendo específicamente el período de 1993 a 2022. Los hallazgos del estudio pueden desplegar el desarrollo de estrategias y políticas para el crecimiento sostenible y competitivo de la industria de T&H en el mundo árabe. Este estudio resalta la importancia de la investigación continua y la colaboración entre profesionales de la industria, académicos y responsables políticos para promover la innovación y generar un cambio positivo en el sector de T&H en el mundo árabe.

The reflections in this chapter explore the genesis of tourism geography in the Netherlands and Belgium marked by political and linguistic constraints, plus historical, political, and cultural factors, as well as the footprints of some pioneers. The dual language use of French and Dutch/Flemish has often been offered as an excuse for the low profile of the region’s universities in international knowledge networks. However, thanks to the involvement in thematic networks and a growing pressure for researchers to publish internationally in peer-reviewed journals, the research landscape in tourism has definitely changed. Geographical and spatial approaches to tourism have led to a colorful research landscape today.

This paper aims to study the influence of gender on the theoretical and empirical relationships between tourists’ risk perceptions and both destination image and behavioural intentions.

An empirical study was carried out with potential tourists at home in Germany and the UK considering travelling to Spain, Egypt, Morocco, Brazil, Colombia and Indonesia. Data were analysed using structural equation modelling with multi-group analysis.

Results show that gender moderates the theoretical relationships between risk perception and both destination image and behavioural intentions. Risk perception is higher for women than for men and depends on the type of risks and the characteristics of the destination. Women are more likely than men to reduce their visit to a destination whenever there is an increase in their risk perceptions. However, the influence of risk perception on destination image is higher for men than for women. Thus, results prove there are significant gender differences in the theoretical relationships between risk perceptions and destination image and visiting intentions.

This paper provides new evidence on the gender differences in risk perceptions in tourism and their impact on destination image and visiting intentions, showing that whenever there are higher risks at a tourist destination women do change more than men their behavioural intentions. The results are useful for designing risk management and promotion policies at destinations that avoid the masculinisation bias, thereby considering the impact of gender differences on travel behaviour and consumption decisions.

本文研究了性別對遊客風險感知與目的地形象和行為意圖之間的理論和實證關係的影響。

對考慮前往西班牙, 埃及, 摩洛哥, 巴西, 哥倫比亞和印度尼西亞的德國和英國的潛在遊客進行了一項實證研究。使用具有多組分析的結構方程建模來分析數據。

結果表明, 性別調節風險感知與目的地形象和行為意圖之間的理論關係。 女性的風險認知高於男性, 這取決於風險類型和目的地的特徵。每當風險認知增加時, 女性比男性更有可能減少前往目的地的次數。然而, 男性的風險感知對目的地形象的影響要高於女性。 因此, 結果證明風險感知與目的地形象和訪問意圖之間的理論關係存在顯著的性別差異。

本文提供了關於旅遊風險認知的性別差異及其對目的地形象和訪問意圖的影響的新證據, 表明每當旅遊目的地的風險較高時, 女性的行為意圖變化確實比男性多。結果有助於在目的地設計風險管理和促銷政策, 避免男性化偏見, 從而考慮性別差異對旅行行為和消費決策的影響。

行為 目的地 性別 性別化 形象 風險

文章类型：研究型论文

Este artículo analiza la influencia del género en las relaciones teóricas y empíricas entre las percepciones de riesgo de los turistas y la imagen del destino y las intenciones de visitar.

Se ha llevado a cabo un estudio empírico a turistas potenciales en Alemania y Reino Unido que consideran viajar a España, Egipto, Marruecos, Brasil, Colombia e Indonesia en un futuro próximo. Los datos se analizaron utilizando un Modelado de Ecuaciones Estructurales con Análisis Multigrupo.

Los resultados muestran que el género actúa como variable moderadora en las relaciones teóricas entre la percepción del riesgo, la imagen del destino y las intenciones de comportamiento. La percepción del riesgo es mayor para las mujeres que para los hombres y depende del tipo de riesgo y de las características del destino. Las mujeres están más dispuestas que los hombres no visitar un destino cuando aumenta la percepción del riesgo. Sin embargo, la influencia de la percepción del riesgo en la imagen del destino es mayor para los hombres que para las mujeres. Por tanto, los resultados demuestran que existen importantes diferencias de género en las relaciones teóricas entre las percepciones de riesgo, la imagen del destino y las intenciones de visitar.

Este estudio proporciona nuevas evidencias sobre las diferencias de género en las percepciones de riesgo en turismo y su impacto en la imagen del destino y las intenciones de visitar, demostrando que cuando aumenta el riesgo en un destino turístico, las mujeres estarán más dispuestas que los hombres a cambiar de destino. Los resultados son útiles para el diseño de políticas de promoción y gestión de riesgos en destinos desde la perspectiva de género, considerando las diferencias de género en los comportamientos de viaje y las decisiones de consumo.

Comportamiento, Destino, Género, Perspectiva de género, Imagen, Riesgo

Trabajo de investigación

From the perspective of business history, this chapter presents an overview of the development of the tourism sector in South America, placing special emphasis on the Peruvian case. The chapter explores various topics related to the tourism chain, such as hotel networks, the role of the state, tour operators, micro- and small enterprises, linkages between tourism and sustainability, the formation of clusters in the sector, and interactions between different entrepreneurs in the chain. Special emphasis is placed on the Peruvian case, especially when it comes to discussing the role of micro- and small enterprises in the sector.

This study aims to review the diversified existing literature on digital tourism from 2002 to 2023 using bibliometric analysis to present a holistic review of the current scientific structure of digital tourism and sets the future research agenda.

A detailed search of 646 SSCI articles collected from the Web of Science Core Collection (WOSCC) database was analysed through CiteSpace.

The findings indicate that developed countries are at the core of the co-authorship network, although developing countries represented by China increasingly contribute valued research findings. The conceptual structure of digital tourism mainly evolves from exploration (2002–2006), and acceleration (2007–2014), to diversification (2015-2023), with the most recent focus on consumer-oriented value creation and potential technological risks. Three well-established thematic groups have been identified, namely, technological innovation and application, destination digital management and consumer value creation. Constructive insights for future research are also offered, including digital scenarios, digital production and digital governance.

The research helps scholars and practitioners grasp the current issues and needs of digital tourism and provides a guide for policymakers in the tourism industry who seek to intelligently improve tourism performance.

This study thoroughly evaluates 22 years of digital tourism literature through bibliometric analysis. It creates a framework for understanding how digital tourism is theorised and developed and indicates future research directions.

本篇论文旨在使用文献计量法梳理2002–2023年间的数字旅游研究, 提出整体知识架构和未来研究议程。

本篇论文运用CiteSpace对从Web of Science Core Collection (WOSCC)数据库中检索得到的646篇SSCI文献进行分析。

（1）发达国家处于作者合作网络的核心位置, 而以中国为代表的发展中国家持续产出有影响力的研究成果; （2）数字旅游的概念结构演化经历三个阶段：探索期（2002–2006年）、加速期（2007–2014年）以及多样化（2015–2023年）, 其中新兴研究热点为顾客导向的价值创造和潜在技术风险; （3）数字旅游研究主题分为三个类型, 即技术创新和应用、目的地数字化管理和顾客价值创造; （4）未来研究方向包括数字情境、数字生产和数字监管。

本篇论文有助于学界和业界人士掌握数字旅游产业的现状和需要, 并为政策制定者提供数智化提升旅游业绩效的参考。

本篇论文通过文献计量法系统回顾了22年间的数字旅游文献, 并进一步提出包含数字旅游演化和未来研究前沿的理论框架。

Este estudio tiene como objetivo revisar la diversa literatura existente sobre turismo digital desde 2002 hasta 2023 utilizando un método de análisis bibliométrico para revisar de manera integral la estructura científica actual del turismo digital y desarrollar una agenda de investigación futura.

A partir de una búsqueda detallada de 646 artículos del SSCI recogidos en la colección principal de Web of Science (WOSCC), se analizó la base de datos mediante CiteSpace.

Los resultados muestran que los países desarrollados constituyen el núcleo de la red de coautoría, mientras que los países en desarrollo representados por China también contribuyen cada vez más con valiosos resultados de investigación. La estructura conceptual del turismo digital evoluciona principalmente desde la exploración (2002–2006), y la aceleración (2007–2014), hasta la diversificación (2015–2023), centrándose más recientemente en la creación de valor orientada al consumidor y en los posibles riesgos tecnológicos. Se han identificado tres grupos temáticos bien establecidos, a saber, innovación y aplicación tecnológicas, gestión digital de destinos y creación de valor para el consumidor. También se ofrecen ideas constructivas para futuras investigaciones, como los escenarios digitales, la producción y la gobernanza digitales.

La investigación ayuda a estudiosos y profesionales a comprender los problemas y necesidades actuales del turismo digital y proporciona una guía para los responsables políticos del sector turístico que pretenden mejorar de forma inteligente los resultados del turismo.

Este estudio evalúa exhaustivamente 22 años de literatura sobre turismo digital mediante un análisis bibliométrico. Crea un marco para comprender cómo se teoriza y desarrolla el turismo digital e indica futuras direcciones de investigación.

The purpose of this paper is to test the influence of branded premiums or branded free gifts (e.g. a free of charge suitcase of a well-recognised brand) on tourism destination promotion. Specifically, the impact of brand name and price value of a branded premium on promoting a tourism destination was examined.

This research uses two experiment-based studies, applying a between-group experimental design.

The results revealed that appreciation leads to intention to visit the promoted destination when the branded promotion is offered. When a destination promotional offer contains a branded premium, consumers respond more favourably to the brand name of the premium than the price value of the premium. This finding applies to consumers’ responses to both the destination and the premium.

This research adds to the body of knowledge on tourism destination promotion and the branding literature, specifically with promotional and branded premiums.

Mutual benefits can be obtained by both tourism destination marketers and premium marketers.

This research highlights the importance of branded premiums in tourism destination promotional offers. This research also shows the influence of the price value of a premium’s brand name in a tourism destination promotional offer.

旅游目的地促销中的有品牌赠品效应

此研究的目的是检测旅游目的地促销中有品牌的赠品（如：一只免费的新秀丽行李箱）的效应。具体来说, 此研究检测了有品牌的赠品的品牌名称和赠品价格在旅游目的地促销中的作用。

此研究是通过两个以组间实验为基础的实验实现的。

当使用有品牌的赠品时, 此研究发现消费者对此促销的评价是与他们想要去被促销目的地旅游的意图正相关的。当使用有品牌的赠品时, 消费者只对该赠品的品牌名称有正面反应, 而不是该赠品的价格。此正面反应包括对被促销的目的地和促销赠品。

此研究增加了我们对旅游目的地促销和品牌营销方面的学术知识, 尤其是在有品牌的赠品促销方面。

使用有品牌的赠品促销会实现旅游目的地和赠品品牌市场营销共赢的局面。

此研究强调了有品牌的赠品在旅游目的地营销中的重要性。而且展现了有品牌的赠品的品牌名称在此类促销中的重要性。

旅游目的地促销, 赠品促销, 有品牌的赠品, 价格, 口碑

研究论文

La influencia de la marca en la promoción de los destinos turísticos

El objetivo de esta investigación es probar la influencia de las promociones con marca u obsequios de marca conocida (por ejemplo, una maleta gratuita de una marca reconocida) en la promoción de los destinos turísticos. Específicamente, se examinó el impacto de mostrar la marca del regalo y su valor económico en la promoción de un destino turístico.

Esta investigación realiza dos estudios basados en experimentos aplicando un diseño experimental entre grupos.

Cuando una oferta promocional del destino contiene un regalo con marca los consumidores responden más favorablemente a la marca del regalo que a su valor económico.

Esta investigación contribuye al conocimiento sobre la promoción de los destinos turísticos y a la literatura sobre gestión de la marca, específicamente en lo que se refiere a la promoción de ventas y a los regalos con marca.

tanto los especialistas en marketing de destinos turísticos como los expertos en promoción de ventas pueden obtener beneficios mutuos.

Esta investigación destaca la importancia de la marca en los regalos y la influencia de su valor monetario en las ofertas promocionales de los destinos turísticos.

Promoción del destino turístico, Promoción de ventas, Regalo con marca, Valor económico, Boca a boca

Trabajo de investigación