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The purpose of this paper is to analyze the differential impact each of the dominant theoretical explanations has on innovation persistence. The authors hereby differentiate the degree of novelty, distinguishing between innovation based on invention (new products for the international market) and those based on imitation or adoption processes (new products for the company or new products in the national market).

Placing this study in the context of a developing country, the authors apply an ordered probit model inflated in zeros (ZIOP). This methodology enables one to not only provide results not biased by the excess of zeros but also take into account the unobserved heterogeneity with respect to the sources of zeros (that is those firms which do not innovate). The empirical analysis is based on three Colombian innovation surveys carried out between 2003 and 2008 by the Colombian National Statistics Department.

The results provide empirical evidence that two elements are essential for both types of innovation persistence: accessing external financial resources and learning through interaction. Furthermore, the sunk R&D cost approach and technological learning explain persistence in innovation of new products for the international market.

The limitations of this study are directly related to the methodological choice. The authors were unable to take into consideration two sources of heterogeneity: the one related to initial conditions and the one related to the source of the many non-innovators. They opted to focus on the latter due the research question and setting of this study. Additionally, macroeconomic instability did not allow to consider a long panel; instead the authors had to rely on a short panel.

The results provide important insights to managers. Continuous investments in innovation activities are important bot to become an innovative firm as well as to improve the odds of persistently innovating. Particularly, R&D investments are a pre-requisite for new-to-the-world innovations. Finally, it is not one specific set of capabilities which is a prerequisite for the generation of innovation; rather it is a strategic combination of various skills that increase the probability to (persistently) innovate.

With innovation persistence being especially relevant for long-run dynamics behind economic growth, the results of this study provide insights into potential public policies. Governments are in a position to at least lower barriers, which might enable more firms to persistently innovate. Continuous access – less than the actual amount – to financial resources aimed at innovation activities and learning through interaction with external agents is fundamental for both kinds of innovation persistence. Both are market characteristics where governments can – at least indirectly – intervene.

Despite the existence of various theoretical approaches, the bulk of empirical research focuses on the verification of true state innovation persistence. Thus, while innovation persistency has been widely confirmed to exist to a certain degree, knowledge regarding which theoretical approach is likely to drive a firm to persistently innovation is still scarce. Additionally, this study is placed in the context of a developing country, which by most empirical research has been overlooked but is characterized by one element which is decisive for the empirical methodology: many firms do not innovate, let alone persistently innovate.

El objetivo de este artículo es analizar el impacto diferencial que cada una de las explicaciones teóricas dominantes tiene sobre la persistencia de la innovación. Para esto, diferenciamos el grado de novedad, distinguiendo entre la innovación basada en la invención (nuevos productos para el mercado internacional) y aquellas basadas en procesos de imitación o adopción (nuevos productos para el mercado nacional).

Este estudio se lleva a cabo en el contexto de un país en desarrollo, en el cual la mayoría de empresas no innovan. Consecuentemente, aplicamos un modelo probit ordenado inflado en ceros (ZIOP). Esta metodología no sólo proporciona resultados no sesgados por el exceso de ceros, sino que también tiene en cuenta la heterogeneidad no observada con respecto a las fuentes de ceros (es decir, aquellas empresas que no innovan). El análisis empírico se basa en tres Encuestas de Innovación en Colombia realizadas entre 2003 y 2008 por el Departamento Nacional de Estadísticas de Colombia.

Nuestros resultados proporcionan evidencia empírica de que tanto el enfoque de éxito genera éxito con el de capacidades son importantes. Sin embargo, se encontró que todas las variables que se desprenden de estos enfoques teóricos no están relacionadas en forma significativa con los dos tipos de persistencia estudiados. Además, el enfoque de costos hundidos de I + D se relaciona en forma robusta con la persistencia en la innovación de nuevos productos para el mercado internacional.

Las limitaciones de este estudio están directamente relacionadas con la elección metodológica. No pudimos tomar en consideración simultáneamente dos fuentes de heterogeneidad: la relacionada con las condiciones iniciales y la relacionada con el exceso de empresas no innovadoras. Optamos por centrarnos en lo último debido a la pregunta de investigación y el contexto país en el que se desarrolla esta investigación. Adicionalmente, la inestabilidad macroeconómica no permitió considerar un panel largo; por el contrario, se usó un panel corto que cubre un periodo de tiempo de estabilidad económica.

Nuestros resultados proporcionan información importante para los gerentes. Las inversiones continuas en actividades de innovación son importantes tanto para aumentar la probabilidad de convertirse en una empresa innovadora como para mejorar las posibilidades de innovación persistente. En particular, las inversiones en I + D son un requisito para lograr innovaciones nuevas en el mundo. Finalmente, no se identificaron un conjunto único de capacidades necesarias para la generación de cualquier tipo de innovación; más bien se debe adoptar un enfoque estratégico diferenciado.

Dado que la persistencia de la innovación es especialmente relevante para las dinámicas de crecimiento económico de largo plazo, los resultados de nuestro estudio proporcionan información útil para el diseño de políticas públicas. Los gobiernos están en posición de al menos reducir las barreras que impiden que las empresas innoven persistentemente. El acceso continuo a los recursos financieros destinados a actividades de innovación y el aprendizaje a través de la interacción con agentes externos son fundamentales para ambos tipos de persistencia de innovación. Ambas son condiciones del mercado que pueden ser intervenidas, al menos indirectamente, por el gobierno.

A pesar de la existencia de tres enfoques principales sobre la persistencia en la innovación, la mayor parte de las investigaciones se han centrado en la verificación de la existencia de verdadera persistencia en innovación. Por lo tanto, aunque se ha confirmado ampliamente que la persistencia de la innovación existe hasta cierto punto, el conocimiento sobre qué enfoque teórico es probable que impulse a una empresa a innovar de manera persistente es aún escaso. Además, este estudio se ubica en el contexto de un país en desarrollo, contexto que ha sido pasado por alto en la mayoría de las investigaciones empíricas, aspecto que decisivo para la selección de la metodología empírica: muchas empresas no innovan, y mucho menos innovan persistentemente.

O objetivo deste artigo é analisar o impacto diferencial que têm sobre a persistência da inovação cada uma das explicações teóricas dominantes. Para isso diferenciamos o grau de novidade, distinguindo entre inovação baseada em invenção (novos produtos para o mercado internacional) e aqueles baseados em processos de imitação ou adoção (novos produtos para o mercado nacional).

Esta pesquisa ocorre no contexto de um país em desenvolvimento, no qual a maioria das empresas não inovam. Assim sendo, temos aplicado o modelo Probit ordenado inflado-zero (ZIOP). Essa metodologia permite não só que os resultados da pesquisa não sejam influenciados por excesso de zeros, mas também a inclusão da heterogeneidade não observada em relação às fontes de zeros (isto é, aquelas empresas que não inovam). A análise empírica baseia-se em três pesquisas sobre Inovação na Colômbia realizadas entre 2003 e 2008 pelo Departamento Nacional de Estatísticas da Colômbia.

Nossos resultados fornecem evidências empíricas que indicam que tanto a abordagem de sucesso gera sucesso quanto a abordagem de capacidade é importante. No entanto, não se encontrou que todas as variáveis que emergiram dessas abordagens teóricas foram significativamente relacionadas aos dois tipos de persistência pesquisados. Além disso, a abordagem dos custos irrecuperáveis de P and D está relacionada de forma robusta à persistência na inovação de novos produtos para o mercado internacional.

As limitações desta pesquisa estão diretamente relacionadas à escolha metodológica. Não temos podido considerar duas fontes de heterogeneidade: a relacionada às condições iniciais e a relacionada ao excesso de empresas não inovadoras. Optou-se por centrar-se nesse último devido à questão de pesquisa e ao contexto do país em que foi realizada. Além disso, a instabilidade macroeconômica não permitiu um painel longo; pelo contrário, foi utilizado um painel curto que cobre um período de estabilidade econômica.

Nossos resultados provêem informação importante para os gerentes. Investimentos contínuos em atividades de inovação são importantes tanto para aumentar a probabilidade de se tornar numa empresa inovadora quanto para melhorar as possibilidades de inovação persistente. Em particular, os investimentos em P and D são um requisito para alcançar inovações no mundo. Finalmente, um conjunto único de capacidades necessárias para a geração de qualquer tipo de inovação não foi identificado; ao contrário, uma abordagem estratégica diferenciada deve ser adotada.

Dado que a persistência da inovação é especialmente relevante para as dinâmicas de longo prazo por trás do crescimento econômico, os resultados obtidos provêem informação útil para o desenho de políticas públicas. Os governos estão em posição de, pelo menos, reduzir as barreiras que impedem as empresas de inovar persistentemente. O acesso contínuo a recursos financeiros para atividades de inovação e a aprendizagem por meio da interação com agentes externos são fundamentais para os dois tipos de persistência de inovação. Ambas são condições do mercado que podem ser intervencionadas, pelo menos indiretamente, pelo governo.

Embora da existência de três abordagens principais sobre persistência na inovação, a maior parte das pesquisas concentraram-se em verificar a existência de verdadeira persistência na inovação. Portanto, ainda quando tem sido amplamente confirmado que a persistência da inovação existe até certo ponto, o conhecimento sobre qual abordagem teórico provavelmente alavanca uma empresa a inovar persistentemente ainda é escasso. Além disso, esta pesquisa está localizada num contexto de um país em desenvolvimento, que tem sido negligenciado na maioria das pesquisas empíricas, aspecto decisivo para a seleção da metodologia empírica: muitas empresas não inovam e muito menos inovam persistentemente.

This study aims to tackle the influence of top management team (TMT), socialization capabilities and their interactions on absorptive capacity (ACAP). Specifically, this paper examines a TMT’s diversity and coordination as an “enabler” with the potential to trigger the processes involved in the generation of ACAP.

The authors relied on a database comprising 96 manufacturing firms in a developing country. Due to the model suggested as well as the sample size, they opted for a PLS-SEM methodology.

The empirical results show that TMT diversity is not significantly related to firm’s ACAP. Additionally, they provide evidence for a mediation of the relationship between a TMT coordination and ACAP through socialization capabilities.

This paper presents a theoretical framework that underscores the influence of TMT on different dimensions of ACAP. Based on the upper echelon theory, the authors suggest that this is of utmost importance given that the extent to which knowledge is acquired, integrated and exploited within the firm can be contingent on the configuration and collaborative structure of the TMT. The results show that TMT coordination influences firm’s ACAP when it is complemented effectively by structural mechanisms for fostering greater communication, collaboration and cohesiveness between the members of an organization.

To configure a TMT merely to have diversity or guarantee the coordination between the team members is not enough to foster firm’s ACAP. An alignment of a coordinated TMT with the possibility for employees to freely communicate across functional areas and hierarchical limits is a prerequisite for the acquisition, assimilation, transformation and exploitation of external knowledge.

The authors consider that this study raises areas for further consideration in efforts to understand how individual-based resources (e.g. TMT configuration) can be transformed into systemic knowledge-based capability (e.g. ACAP).

Este estudio tiene como objetivo analizar la influencia del Equipo de alta dirección (TMT) y las capacidades de socialización de una empresa sobre su capacidad de absorción. Específicamente, este documento examina en primer lugar, la diversidad y coordinación del TMT como “facilitadores” con el potencial de desencadenar los procesos involucrados en el desarrollo de la capacidad de absorción empresarial y, en segundo lugar, estudia un efecto de mediación de la coordinación del TMT a través de las capacidades de socialización de la organización.

El análisis está basado en una muestra de 96 empresas manufactureras en un país en desarrollo. Debido al modelo sugerido, así como al tamaño de la muestra, optamos por una metodología PLS-SEM.

Los resultados muestran que la diversidad del TMT no está significativamente relacionada con la capacidad de absorción de la empresa. Además, la evidencia muestra que la coordinación del TMT influye en la capacidad de absorción de la empresa cuando se complementa de manera efectiva con mecanismos estructurales orientados a fomentar una mayor comunicación, colaboración y cohesión entre los miembros de una organización.

Configurar un TMT simplemente para tener diversidad o garantizar la coordinación entre los miembros del equipo no es suficiente para fomentar la capacidad de absorción de la empresa. Una alineación de un TMT coordinado con la posibilidad de que los empleados se comuniquen libremente a través de áreas funcionales y límites jerárquicos es un pre-requisito para la adquisición, asimilación, transformación y explotación del conocimiento externo.

Este artículo presenta un marco teórico que subraya la influencia del TMT sobre diferentes dimensiones de la capacidad de absorción. Basándonos en la Teoría del escalón superior, sugerimos que esta relación es de suma importancia, dado que la medida en que el conocimiento se adquiere, se integra y se explota dentro de la empresa puede depender de la configuración y la estructura de colaboración del TMT. Los autores consideran que este estudio plantea nuevas consideraciones en lo que respecta a los esfuerzos por comprender cómo los recursos y capacidades individuales (por ejemplo, la configuración del TMT) se pueden transformar en una capacidad sistémica basada en el conocimiento (por ejemplo, capacidad de absorción)

Capacidad de absorción, Equipo de alta dirección, Capacidades de socialización, Coordinación del equipo de alta dirección, Diversidad del equipo de alta dirección, PLS-SEM

Artículo de investigación

Este estudo tem como objetivo analisar a influência do top management team (TMT) e as capacidades de socialização de uma empresa em sua capacidade de absorção. Especificamente, este artigo examina a diversidade e a coordenação do TMT como “facilitadores” com potencial para desencadear os processos envolvidos no desenvolvimento da capacidade de absorção de negócios e, em segundo lugar, estuda um efeito de mediação da coordenação de TMT para através das capacidades de socialização da organização.

A análise é baseada em uma amostra 96 empresas de manufatura em um país em desenvolvimento. Devido ao modelo sugerido, bem como ao tamanho da amostra, optamos por uma metodologia PLS-SEM.

Os resultados mostram que a diversidade do TMT não está significativamente relacionada à capacidade de absorção da empresa. Além disso, as evidências enfatizam que a coordenação das TMT influencia a capacidade de absorção da empresa quando é efetivamente complementada por mecanismos estruturais que visam promover maior comunicação, colaboração e coesão entre os membros de uma organização.

Configurar um TMT simplesmente para ter diversidade ou garantir a coordenação entre os membros da equipe não é suficiente para estimular a capacidade de absorção da empresa. Um alinhamento de um TMT coordenado com a possibilidade de os funcionários se comunicarem livremente através de áreas funcionais e limites hierárquicos é um pré-requisito para a aquisição, assimilação, transformação e exploração de conhecimento externo.

Este artigo apresenta um referencial teórico que destaca a influência do TMT em diferentes dimensões da capacidade de absorção. Com base na teoria do escalão superior, sugerimos que essa relação é muito importante, uma vez que a medida em que o conhecimento é adquirido, integrado e explorado dentro da empresa pode depender da configuração e estrutura de colaboração do TMT. Os autores consideram que este estudo levanta novas considerações sobre os esforços para entender como os recursos e capacidades individuais (por exemplo, configuração TMT) podem ser transformados em uma capacidade sistêmica baseada no conhecimento (por exemplo, capacidade de absorção)

Capacidade de absorção, Equipe de alta gerência, Capacidade de socialização, Coordenação da equipe de alta gerência, D da equipe de alta gerência, PLS-SEM

Artigo de pesquisa

The purpose of this paper is to test the existence of true persistence in the generation and adoption of product innovations in the context of a developing country.

A dynamic probit model with random effects is used to test true persistence relying on a panel data set constructed from three waves of the Colombian innovation survey (Encuesta de Desarrollo e Innvovación Tecnológica) covering the time span from 2003 to 2008.

This paper empirically shows the existence of true innovation persistence for two of the three types of product innovation studied: the adoption of product innovation that is new to the firm; and the adoption of product innovation that is new to the national market. However, the study could not confirm true persistence in the generation of product innovation.

To the best of our knowledge, this is the first study that systematically tests innovation persistence differentiating between the adoption of innovations that are new to the firm and innovation that is new to the national market. It is also the first study in this research area that uses a dynamic probit model with random effects according to the original specification by Wooldridge (2005).

En este trabajo se prueba la existencia de verdadera persistencia en la generación y adopción de innovaciones de productos en el contexto de un país en desarrollo.

Para probar la existencia de verdadera persistencia se estima un modelo probit dinámico con efectos aleatorios utilizando tres cohortes de la Encuesta de Desarrollo e Innvovación Tecnológica (EDIT) que cubren el periodo de tiempo 2003-2008.

Este trabajo muestra empíricamente la existencia de verdadera persistencia en dos de los tres tipos de innovación de productos estudiados: en i) la adopción de innovación de productos nuevo para la empresa, y ii) la adopción de innovación de productos nuevo para el mercado nacional. Sin embargo, el estudio no pudo confirmar la verdadera persistencia en la generación de innovación de productos.

Este es el primer estudio que evalúa sistemáticamente la persistencia en la innovación diferenciando entre la adopción de innovaciones que son nuevas para la empresa de las que lo son para el mercado nacional. También es el primer estudio en esta área de investigación que utiliza un modelo probit dinámico con efectos aleatorios de acuerdo con la especificación original de Wooldridge (2005).

The aim of this paper is to investigate the potential impact of Industry 4.0 (I4.0) digital technologies on promoting sustainability in small and medium-sized enterprises (SMEs) within developing economies such as Brazil. Additionally, we present a comprehensive framework that consolidates this correlation.

Qualitative research was conducted through semi-structured interviews with leaders of SMEs to identify the specific challenges in achieving sustainability. Additionally, interviews were conducted with technology provider firms to evaluate the existing solutions available to SMEs. The interview results were analyzed, and technological solutions were proposed through a focus group session involving four experts in I4.0. These proposed solutions were then compared with the offerings provided by the technology providers. Based on this, a second round of meetings was conducted to gather feedback from the SMEs.

The findings of this study confirm the feasibility of implementing I4.0 and sustainable practices in SMEs. However, it is crucial to tailor the technologies to the specific circumstances of SMEs. The study presents propositions on how specific applications of technology can address the economic, environmental and social demands of SMEs. Furthermore, a framework is proposed, emphasizing the integration of smart technologies as essential components across sustainability dimensions.

This study makes a significant contribution to the current body of literature as it pioneers the examination of the relationship between I4.0 technologies and sustainability, focusing specifically on SMEs in a developing country context.

El objetivo de este estudio es investigar el potential impacto de las tecnologías digitales de la Industria 4.0 en la promoción de la sostenibilidad en las pequeñas y medianas empresas (PYMES) en economías en desarrollo, como Brasil.

Realizamos una investigación cualitativa mediante entrevistas semiestructuradas a líderes de PYMES para identificar los desafíos que enfrentan en la búsqueda de la sostenibilidad. También llevamos a cabo entrevistas con empresas proveedoras de tecnología para evaluar las soluciones existentes. Los resultados de las entrevistas se analizaron y se propusieron soluciones tecnológicas a través de una sesión de grupo focal con cuatro expertos en la Industria 4.0. Estas soluciones se compararon con las ofertas proporcionadas por los proveedores de tecnología. Posteriormente, se realizaron una segunda reunión para recopilar comentarios de las PYMES.

Los hallazgos de este estudio confirman la viabilidad de implementar la Industria 4.0 y prácticas sostenibles en las PYMES. Sin embargo, es crucial adaptar las tecnologías a las circunstancias de las PYMES. Presentamos propuestas sobre cómo las aplicaciones de la tecnología pueden abordar las demandas económicas, ambientales y sociales de las PYMES. Además, proponemos un marco que destaca la integración de tecnologías como componentes esenciales de la sostenibilidad.

Este estudio es pionero en examinar la relación entre las tecnologías de la Industria 4.0 y la sostenibilidad, centrándose específicamente en las PYMES en un contexto de país en desarrollo.

(Core) Objetivos de aprendizaje esperados (y resultados): 1) comprender las decisiones de posicionamiento de marca, construcción de marca y extensión de categoría de una marca farmacéutica (operativa en una de las industrias más competitivas y reguladas de un país en desarrollo); 2) analizar los resultados de las decisiones relacionadas con ventas estratégicas, creación de marca, marketing y reestructuración estratégica para superar los desafíos del crecimiento; y 3) Diseñar soluciones estratégicas para el desarrollo de la marca.

Este caso explora la estrategia de lanzar y establecer una marca farmacéutica en una industria que tiende a ser una industria altamente técnica y la más regulada. Representa datos de investigación de mercado, análisis de la industria, dura competencia, asuntos regulatorios y elabora diversas decisiones estratégicas tomadas por la empresa. Los datos primarios para el caso se acumulan a través de entrevistas en profundidad de seis expertos de la industria en marketing farmacéutico que estaban bien familiarizados con Maple Pharma y datos secundarios se extraen de la literatura sustantiva. Maple Pharmaceuticals lanzó Starpram, una marca de antidepresivos genéricos de alto crecimiento y alto potencial (en la categoría de sistema nervioso central) que contiene la molécula / sustancia química de escitalopram. Tenía experiencia y ventaja competitiva en flujos cardiovasculares y antidiabéticos, pero dicha iniciativa parecía tener una extensión de categoría, con la intención de diversificar el riesgo y expandir la compañía para lograr mayores economías de escala. El primer año en que los ingresos por ventas de Starpram parecieron demasiado sombríos como para estimular la inauguración de nuevos productos. En consecuencia, se realizó una revisión estratégica para establecer la marca en la industria farmacéutica altamente fragmentada. La empresa carecía de experiencia en la categoría de antidepresivos, junto con ventas deficientes, combinación de marketing y estrategia de marketing en general. Finalmente, la gerencia ejerció una reestructuración estratégica para establecer el valor de marca y el crecimiento observado.

Licenciados (MBA), MS, PhD (ciencias de la administración).

CSS 8: Marketing.

Based on the theory of planned behaviour (TPB), this paper aims to investigate the effects of residents’ place attachment (PA), subjective norms (SNs) and perceived behavioural control (PBC) on their attitudes towards behaviour (AB) and behavioural intention to support tourism (BI). This paper aims to examine whether residents’ AB mediate the relationships between BI and PA, SNs and PBC.

The results are obtained using a quantitative method based on data gathered from self-administered questionnaires completed by 406 residents of Hongcun, a Chinese traditional village.

The TPB is successfully used to explain Chinese traditional village residents BI. The findings extend the extant research and render the TPB more widely applicable. This study confirms that the inclusion of PA within the framework of the TPB is valid and satisfactory, demonstrating continued support for the coupling of complementary theories to explain tourism development from a resident perspective. Finally, this study extends the literature on residents’ PA and demonstrates its impact on their attitudes and consequent reactions, thus supplementing the limited evidence on PA as a direct predictor of residents’ BI. Specifically, SNs are the critical factor affecting residents’ AB and their BI. Residents’ AB only mediate the relationship between SNs and their BI.

This paper only includes PA within the framework of the TPB. More constructs should be incorporated to deepen the understanding of residents’ BI. In addition, the data were only collected in a traditional village.

This paper is one of the first studies to combine PA with the TPB in research on residents’ BI in a developing country – in this instance, China.

摘要

基于计划行为理论, 本研究探索了传统村落居民之地方依恋、主观规范和感知行为控制对于其行为态度和支持旅游行为意向的影响作用; 同时本研究亦探究了居民之行为态度在地方依恋、主观规范和感知行为控制与其支持旅游行为意向之间的中介作用。

本研究采用定量的研究方法, 对从中国传统村落——宏村所收集到的406份有效问卷进行统计分析, 形成结论。

本研究发现计划行为理论能够成功解释中国传统村落居民支持旅游行为意向, 进一步拓展了该理论的运用范围。首先, 本研究将地方依恋纳入计划行为理论, 构筑两者之间的理论联系, 打通了原本相互之间独立的两个理论之间的理论逻辑关联, 为后续的相关领域的研究提供了更加扎实的理论依据; 其次, 本研究也进一步拓展已有关于居民地方依恋的研究, 也进一步验证了其对于居民行为态度和支持旅游行为意向的影响作用; 最后, 主观规范在对于居民的行为态度和支持旅游行为意向施最为重要的一个影响因素, 同时主观规范还可以通过行为态度间接影响支持旅游行为意向。

本研究仅仅将地方依恋纳入计划行为理论, 应当考虑将更多的影响因素纳入研究范畴, 同时, 本研究的样本仅仅在宏村一地收集, 后续研究应该扩大案例地的范围进行样本的收集。

本研究是为数不多的将地方依恋纳入计划行为理论研究框架, 来探索发展中国家居民支持旅游行为意向的研究之一。

Basando en la teoría de la conducta planificada, este texto investiga los efectos de apego a un lugar, normas subjetivas y control conductual percibido de los residentes sobre sus actitudes hacia la conducta y hacia la intención conductual para apoyar el turismo. Este texto también examina si las actitudes de residentes hacia la conducta intervienen las relaciones entre la intención conductual para apoyar el turismo y apego a un lugar, normas subjetivas y control conductual percibido.

Los resultados se obtienen usando un método cuantitativo basado en los datos recopilados de los cuestionarios autoadministrados completados por 406 residentes de Hongcun, un pueblo tradicional de china.

La teoría de la conducta planificada está utilizada exitosamente para explicar la intención conductual de los residentes de pueblo tradicional de China hacia el apoyo al turismo. Estas conclusiones extienden la investigación existente y deje que la conducta planificada sea aplicada más ampliamente. Este estudio confirma que la inclusión del apego al lugar dentro del marco de la teoría de la conducta planificada es válida y satisfactoria, demostrando el apoyo continuo para el acoplamiento de las teorías complementarias para explicar el desarrollo del turismo a partir de una perspectiva de residente. Finalmente, esta investigación extiende la literatura en el apego al lugar de los residentes y demuestra su impacto en sus actitudes y reacciones consecuentes, complementando así la evidencia limitada en el apego al lugar como un índice de previsión directo de la intención conductual sobre el apoyo al turismo. Especialmente, las normas subjetivas son factores clave que afectan las actitudes de los residentes hacia la conducta y su intención conductual sobre el apoyo al turismo. Las actitudes de los residentes hacia la conducta sólo intervienen la relación entre las normas subjetivas y su intención conductual sobre el apoyo al turismo.

Este texto sólo incluye el apego al lugar dentro del marco de la teoría de la conducta planificada. Se debería incorporar más constructos para profundizar la comprensión sobre la intención conductual de los residentes sobre el apoyo al turismo. Además, los datos sólo fueron recopilados en un pueblo tradicional.

Este texto es uno de los estudios líderes que combina el apego al lugar con la teoría de la conducta planificada para investigar la intención conductual de los residentes sobre el apoyo al turismo en un país en desarrollo - en esta instancia, China.

This paper aims to investigate the effects of virtual reality experiences (VREs) and emotions on holiday destination visit intentions by applying the stimulus-organism-response (S-O-R) framework. It also examined the role of amateur photography as a moderator in the relationship between VREs, emotions and visit intentions.

Primary data were collected through a structured survey questionnaire administered in India, and structural equation modelling (SEM) was used to examine relationships among variables. The formal survey was preceded by a pilot study. The partial least squares-SEM product indicator technique was applied to measure the moderation effect of amateur photography.

When people have high levels of positive emotions in the pre-travel stage with VRE participation, their intentions to visit destinations are stronger. Amateur photography moderated the relationships between user interactivity, memorable experiences, mental imagery and visit intentions. No significant moderating effect was found between emotional experiences and visit intentions.

The results indicate that creators of virtual reality (VR) communications should concentrate on producing interactive and visually striking VR content, as the research found that VR experiences with tourism-related activities have a significant impact on potential visitor emotions. Therefore, VR producers should incorporate authentic and distinctive elements into contents, giving viewers realistic and trustworthy VR tourism experiences. Destination marketers should evoke emotions in people to increase motivations to visit the VR-presented places. Destination marketers should create VR content with hedonic elements, fostering a connection and desire to visit the destination presented in the VR. For example, destination marketers can enhance the sensory aspects of VR content with audio, video, haptics and artificial intelligence, encouraging people to be emotionally captivated and fully immersed. The findings indicate that amateur photography has a significant moderating effect on prospective tourists’ intentions to visit a place presented in VR. Thus, destination marketers are advised to provide photogenic and relevant content to users. By using amateur photography, destinations can market their attractions to potential visitors in a more interactive and relatable manner. Showcasing images taken by amateur photographers presents a genuine perspective of the offerings, thereby increasing visit intentions among prospective visitors. Additionally, amateur photography helps promote the destination in a positive light, emphasizing the attractions and other offerings, and this encourages potential visitors to consider the destination as a travel option, thereby increasing visit intentions. Encouraging amateur photographers to take and share images also increases their engagement with the destination, creating a sense of community and connection and ultimately driving visit intentions. Destination marketers should embrace VR tourism content as a means of promoting their destinations to potential customers by considering the three crucial elements of memorable experiences, emotional experiences and mental imagery. In essence, destination management organizations and other decision makers should develop complete VR communication plans that incorporate interactive and visually striking activities. This can be done by creating VR experiences for prospective tourists, which will enable them to pick their preferred destinations at the pre-travel stage. Through this approach, an effective destination marketing strategy can be established.

This research has value in making several potential contributions to the tourism applications of VR. It is the first study to use and test the S-O-R framework to analyse tourist behaviour from the perspective of emotions generated by VR applications. The analysis focuses on India’s tourism market, which has not been explored much in the context of VR and from the perspective of a developing country. The research emphasizes the use of VR as a tool to understand tourist behaviour rather than just focusing on visit intentions. The findings provide valuable insights into the importance of VR in tourism. The knowledge generated will contribute to the understanding of the impact of VR experiences on emotions and visit intentions and the moderating effect of amateur photography. It has practical implications for destination marketers in developing effective marketing strategies that enhance tourists’ emotions and motivate visit intentions.

本研究运用刺激-机体-反应(S-O-R)框架, 探讨虚拟现实体验（VREs）和情绪对度假目的地旅游意向的影响。还研究了业余摄影在VREs、情感和访问意图之间的关系中的调节作用。

通过在印度进行的结构化调查问卷收集原始数据, 并使用结构方程模型(SEM)来检查变量之间的关系。在正式调查之前进行了一项试点研究。采用PLS-SEM结果指标方法测量业余摄影的调节效果。

当人们在旅行前的VRE参与阶段拥有高水平的积极情绪时, 他们访问目的地的意愿会更强。业余摄影调节了用户交互性、纪念体验、心理意象和访问意图之间的关系。情绪体验与访问意向之间无显著调节作用。

本研究对虚拟现实的旅游应用有几个可能的贡献。这是第一个使用并测试刺激-生物-反应(S-O-R)框架的研究, 从VR应用产生的情感角度分析游客行为。分析集中于印度的旅游市场, 而在VR的背景下和从一个发展中国家的角度来看, 印度的旅游市场还没有得到太多的探索。该研究强调将VR作为一种了解游客行为的工具, 而不仅仅是关注游客的意图。这些发现为VR在旅游业中的重要性提供了有价值的见解。所产生的知识将有助于理解VR体验对情绪和访问意图的影响以及业余摄影的调节作用。这对目的地营销人员制定有效的营销策略, 增强游客的情绪和激发旅游意图具有实际启示。

Esta investigación analizó los efectos de las experiencias de realidad virtual (VREs) y las emociones en las intenciones de visita a destinos vacacionales aplicando el modelo estímulo-organismo-respuesta (S-O-R). También examinó el papel de la fotografía amateur como moderador en la relación entre las VREs, las emociones y las intenciones de visita.

Los datos primarios se recogieron mediante una encuesta con cuestionario estructurado administrado en la India, y se utilizó la modelización de ecuaciones estructurales (SEM) para examinar las relaciones entre las variables. La encuesta principal fue precedida de un estudio piloto. Se aplicó la técnica PLS-SEM para medir el efecto moderador de la fotografía amateur.

Cuando las personas poseen un alto nivel de emociones positivas en la etapa previa al viaje con participación en VRE, sus intenciones de visitar destinos son más fuertes. La fotografía amateur moderó las relaciones entre la interactividad del usuario, las experiencias memorables, las imágenes mentales y las intenciones de visita. No se encontró ningún efecto moderador significativo entre las experiencias emocionales y las intenciones de visita.

Esta investigación tiene el valor de hacer varias contribuciones potenciales a las aplicaciones turísticas de la realidad virtual. Es el primer estudio que utiliza y pone a prueba el marco estímulo-organismo-respuesta (S-O-R) para analizar el comportamiento de los turistas desde la perspectiva de las emociones generadas por las aplicaciones de RV. El análisis se centra en el mercado turístico de la India, poco explorado en el contexto de la RV y desde la perspectiva de un país en desarrollo. La investigación hace hincapié en el uso de la RV como herramienta para comprender el comportamiento de los turistas, en lugar de centrarse únicamente en las intenciones de visita. Las conclusiones aportan valiosas ideas sobre la importancia de la RV en el turismo. Los conocimientos generados contribuirán a comprender el impacto de las experiencias de RV en las emociones y las intenciones de visita, así como el efecto moderador de la fotografía amateur. Se presentan implicaciones prácticas para los responsables de marketing de los destinos turísticos a la hora de desarrollar estrategias de marketing eficaces que potencien las emociones de los turistas y motiven las intenciones de visita.

Cada día resulta más evidente la necesidad de promover el desarrollo económico de aquellos países que ofrecen bajos niveles de renta. Como consecuenciä de esta toma de conciencia universal ante los problemas de los países en desarrollo, las naciones más adelantadas tienen la obligación inexcusable de ayudar y facilitar el crecimiento de los rendimientos de los países menos dotados de medios productivos.

Es bien conocido el hecho de que el turismo favorece de modo especial el desarrollo de grandes regiones y aun de todo un país cuando puede contar con recursos potenciales suficientes.

The purpose of this paper is to study the relation between to export performance measures; growth exports and export intensity with the resources, capabilities and characteristics of the firms as factors determining its success.

The study used a questionnaire, answered by 133 firms from a random sample of 480 Chilean firms.

The two performance measures of the study, export intensity and growth of the exports resulted equally predictive of the export success, but with a different set of variables. The export growth was strongly related with the firms that had recently started, that have executive staff with an overseas education and a long term commitment to export, did research and development, followed market developing strategies and strategic alliances. The export intensity shows a strong relation with smaller firms, more experienced and involved in foreign markets. The successful companies in the foreign markets are very opportune and flexible in satisfying the needs of their clients and innovate their products.

The biggest limitation of this research is that it was conducted only in one South American country with a limited sample size.

Smaller firms require support from the State, to finance market studies, to access international fairs and financial sources. The findings are innovative for the export management in developing countries, intensive in natural resources, especially those of small size such as the case of Chile.

Estudiar la relación entre dos medidas del desempeño exportador, crecimiento de exportaciones e intensidad de exportaciones, con los recursos, capacidades y características de la firma como factores determinantes de su éxito.

Un estudio basado en un cuestionario, respondido por 133 firmas de una muestra aleatoria de 480 firmas chilenas, representativa de las firmas exportadoras, seleccionadas aleatoriamente.

Las dos medidas de desempeño exportador del estudio, intensidad de exportaciones y crecimiento de las exportaciones resultaron igualmente predictivas del éxito exportador, pero con diferentes conjuntos de variables predictivas.

La mayor limitante de esta investigación es que fue realizada en sólo un país de Sudamérica con un tamaño de muestra algo limitado.

El crecimiento de exportaciones estuvo fuertemente relacionado con las firmas que se iniciaron recientemente, que poseen personal ejecutivo educado en el extranjero y un compromiso de largo plazo a exportar, realizan investigación y desarrollo, siguen estrategias de desarrollo de mercados. La intensidad de exportación expresa una relación fuerte con las firmas más pequeñas, más experimentadas e involucradas en los mercados extranjeros. Las compañías exitosas en los mercados de exportación son muy oportunas y flexibles en satisfacer las necesidades de sus clientes, innovan en sus productos y siguen estrategias de alianzas cooperativas y redes.

Los gobiernos deberían apoyar a las firmas pequeñas, financiando estudios de mercado, apoyando su acceso a ferias internacionales y financiamiento.

Los hallazgos son originales para la gestión de exportaciones en países en desarrollo, intensivos en recursos naturales, especialmente aquéllos de un pequeño tamaño, como Chile.