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Open Access
Article
Publication date: 1 May 2018

Ana Mosquera, Cristina Olarte-Pascual, Emma Juaneda Ayensa and Yolanda Sierra Murillo

The new omnichannel strategy aims to offer a holistic shopping experience through the integration of online and offline channels. The introduction of technology in the physical…

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Abstract

Purpose

The new omnichannel strategy aims to offer a holistic shopping experience through the integration of online and offline channels. The introduction of technology in the physical store is an essential factor to this end. The purpose of this study is twofold: first, to analyze how the intention to use different interactive technologies in a clothing store affects purchase intention and second, to test the moderating effect of gender on this relationship.

Design/methodology/approach

An original model is developed and tested with 628 omnichannel customers. A multi-group analysis is performed to compare the results between two groups: men and women.

Findings

The results show that the incorporation of new technologies in the physical store positively affects purchase intention, but no significant differences were found between the two groups.

Originality/value

This study furthers the understanding of the importance of the new connected retail system and offers new insights for both the theoretical framework and businesses.

Objetivo

La nueva estrategia omnicanal busca ofrecer una experiencia de compra holística a través de la integración de los canales físico y online. Para ello, la introducción de nuevas tecnologías en el establecimiento es un factor esencial. Este estudio tiene un doble objetivo: primero, analizar como la intención de usar diferentes tecnologías interactivas en una tienda de moda afecta a la intención de compra; y segundo, comprobar el efecto moderador del género en esta relación.

Diseño/metodología

Se ha desarrollado un modelo original que fue testado en 628 consumidores omnicanal. Asimismo, se desarrolló un análisis multigrupo para comparar los resultados en dos grupos: hombres y mujeres.

Resultados

Los resultados muestran que la incorporación de nuevas tecnologías en la tienda física afecta positivamente en la intención de compra, sin embargo, no se han encontrado diferencias significativas entre los dos grupos estudiados.

Originalidad/valor

Este estudio mejora la comprensión de la importancia del nuevo comercio conectado y ofrece nuevas perspectivas tanto a nivel teórico como para los negocios.

Open Access
Article
Publication date: 28 February 2019

Eugenio del Busto, María Matilde Ceballos Martín and Raúl Pérez Guerra

El presente trabajo indaga acerca del estado actual de la legislación de alojamiento turístico bajo la modalidad de apartamentos turísticos y viviendas de uso turístico en España.

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Abstract

Propósito

El presente trabajo indaga acerca del estado actual de la legislación de alojamiento turístico bajo la modalidad de apartamentos turísticos y viviendas de uso turístico en España.

Diseño/metodología/enfoque

Se trata de una investigación exploratoria centrada en el análisis de una tipología específica dentro del subsector hospedaje. Se basa en un trabajo de gabinete (recopilación bibliográfica y normativa).

Recomendaciones

Como resultado, se advierte que la legislación de alojamiento turístico bajo la modalidad de apartamentos y viviendas de uso turístico en España ha experimentado un creciente desarrollo en la última década y presenta un importante nivel de dispersión, un alto grado de heterogeneidad en los criterios de categorización, y en algunos casos falta de incorporación de aspectos claves como la accesibilidad, la calidad y la sostenibilidad.

Originalidad/valor

La originalidad del estudio se fundamenta en el análisis comparativo de la regulación que las Comunidades Autónomas realizan de esta modalidad de alojamiento turístico denominada en la mayoría de las normativas analizadas de apartamentos turísticos y viviendas de uso turístico. El trabajo comprende un estudio actualizado de la legislación autonómica en la materia.

Details

Journal of Tourism Analysis: Revista de Análisis Turístico, vol. 26 no. 1
Type: Research Article
ISSN: 2254-0644

Keywords

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