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Article
Publication date: 15 February 2022

Huike Shi, Yaping Liu, Tafazal Kumail and Liurong Pan

This study aims to explore the relationships among destination brand equity, brand authenticity and revisit intention. The mediating role of tourist satisfaction and the…

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Abstract

Purpose

This study aims to explore the relationships among destination brand equity, brand authenticity and revisit intention. The mediating role of tourist satisfaction and the moderating role of destination familiarity in these relationships are also investigated.

Design/methodology/approach

Based on the stimulus–organism–response theory, a structural equation model was constructed to test the relationships among the study variables. The original data was obtained using a questionnaire survey method from domestic tourists who have traveled to Guilin in China.

Findings

The findings revealed that brand equity and brand authenticity not only positively and directly affect revisit intention but also have an indirect influence on revisit intention through the mediating role of tourist satisfaction. Destination familiarity positively moderates the direct influence of brand equity on revisit intention. Furthermore, brand authenticity significantly and positively affects brand equity.

Practical implications

The findings of this study provide a certain enlightenment for brand marketing and tourist destination management.

Originality/value

This study reveals the impact path of brand equity and brand authenticity on revisit intention, compensating for the lack of attention on impact mechanism among them. This study proves the impact of brand authenticity on destination brand equity. This compensates for the deficiencies that ignore possible antecedents affecting destination brand equity and the impact of brand authenticity on brand equity in the context of tourism destination. This study also confirms the specific dimensions of brand equity and brand authenticity in the context of Chinese tourism destinations in response to the current controversy.

旅游目的地品牌资产、品牌真实性与重游意愿: 游客满意度的中介作用与目的地熟悉度的调节作用

摘要

研究目的

本研究致力于探究旅游目的地品牌资产、品牌真实性与重游意愿之间的关系。本文也研究了游客满意度在这些关系中所起的中介作用以及目的地熟悉度的调节作用。

设计/方法/手段

本文以刺激-机体-反应理论为基础, 通过构建结构方程模型来对变量之间的关系进行检验。原始数据是通过问卷调查法从曾在桂林旅游的国内游客中获得。

研究发现

目的地品牌资产和品牌真实性在直接正向影响重游意愿的同时, 还通过游客满意度的中介作用来间接影响重游意愿。目的地熟悉度在品牌资产对重游意愿的直接影响中起着正向调节作用。此外, 目的地品牌真实性对品牌资产起着显著正向影响。

原创性/价值

本研究揭示了目的地品牌资产与品牌真实性对重游意愿的影响路径, 弥补了对其中影响机制关注不足的缺陷。本研究证实了旅游目的地背景下品牌真实性对品牌资产的具体影响, 弥补了现有文献较少关注影响目的地品牌资产的可能前因以及旅游目的地背景下品牌真实性对品牌资产具体影响的不足。此外, 本研究以中国旅游目的地为研究背景, 证实了品牌资产与品牌真实性的具体维度, 回应了当前的争议。

实际意义

本研究结论对旅游目的地品牌营销与管理提供一定的启示。

Valor de marca de destino turístico, autenticidad de marca y voluntad de volver a visitar:El papel mediador de la satisfacción del turista y el papel moderador de la familiaridad con el destino

Resumen

Propósito

este estudio tiene como objetivo explorar las relaciones entre el valor de la marca de destino, la autenticidad de la marca y la intención de volver a visitar. También se investiga el papel mediador de la satisfacción del turista y el papel moderador de la familiaridad con el destino en estas relaciones.

Diseño/metodología/enfoque

con base en la teoría Estímulo-Organismo-Respuesta, se construye un modelo de ecuación estructural para probar las relaciones entre las variables de investigación. Los datos originales se obtienen mediante el método de encuesta por cuestionario de turistas nacionales que han viajado a Guilin en China.

Hallazgos

los hallazgos revelaron que el valor y la autenticidad de la marca no solo afectan positiva y directamente la intención de volver a visitar, sino que también tienen una influencia indirecta en la intención de volver a visitar a través del papel mediador de la satisfacción del turista. La familiaridad con el destino modera positivamente la influencia directa del valor de la marca en la intención de volver a visitar. Además, la autenticidad de la marca afecta de manera significativa y positiva al valor de la marca.

Originalidad/valor

este documento revela el camino del impacto del valor de marca y la autenticidad de la marca en la intención de volver a visitar, compensando la falta de atención al mecanismo de impacto entre ellos. Este trabajo demuestra el efecto de la autenticidad de la marca en el valor de la marca del destino, que compensa las deficiencias que ignoran los posibles antecedentes que afectan el valor de la marca del destino y el impacto de la autenticidad de la marca en el valor de la marca en el contexto del destino turístico. Este estudio también confirma las dimensiones específicas del valor de marca y la autenticidad de la marca en el contexto del destino turístico chino, respondiendo a la controversia actual.

Implicaciones practices

los hallazgos de este documento proporcionan cierta iluminación para el marketing de marca y la gestión de destinos turísticos.

Article
Publication date: 12 September 2019

Yaping Liu, Tafazal Kumail, Wajahat Ali and Farah Sadiq

The present study aims to investigate the dynamic relationship between international tourist receipts, economic growth, energy use and carbon dioxide (CO2) emissions in…

Abstract

Purpose

The present study aims to investigate the dynamic relationship between international tourist receipts, economic growth, energy use and carbon dioxide (CO2) emissions in Pakistan over the period 1980-2016. Many researchers have investigated the link between tourism and CO2 emissions, but there is no clear picture as the results are contradictory. This study is an attempt to compliment the literature related to tourism and environmental quality.

Design/methodology/approach

The study adopted the autoregressive distributed lagged (ARDL) model to investigate the short- and long-run estimates simultaneously. The study further applied Granger causality to find out the direction of causalities. To arrive at long-run robust estimates, the study used dynamic ordinary least squares (DOLS) model.

Findings

The results found that tourist receipts have no significant impact on environmental quality, while growth and energy consumption are the main determinants of CO2 emissions in Pakistan. The Granger causality test confirmed unidirectional causalities from GDP and energy consumption toward CO2 emissions, while tourist receipts do not affect environmental quality. DOLS technique confirmed the long-run estimates of ARDL model.

Research limitations/implications

The result of the study complements the literature by adding new evidence regarding the nexus of tourism and environment. Findings of the study are important for policymakers and regulatory bodies to place their focus on the development of tourism sector (services sector) rather than energy-intensive manufacturing activities to sustain the growth of the country in higher quartiles, as tourism receipts have no significant negative externalities toward environment, while energy use is one of the key determinants of environmental degradation.

Originality/value

This study used time series data over the period 1980-2016 for Pakistan to inspect the dynamic relationship between tourist receipts, economic growth, energy consumption and CO2 emissions.

Details

Tourism Review, vol. 74 no. 4
Type: Research Article
ISSN: 1660-5373

Keywords

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