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This study aims to examine the effect of game newness and game interactivity on players’ brand recall and brand attitude using contrast effect, mind-engagement and transfer effect theories.

A 2 (newness: congruent or incongruent) × 2 (game interactivity: high or low) between-subjects measures design was conducted. A total of 224 undergraduate management students participated in the study. A 2 × 2 between-subjects measures multivariate analysis of variance was used to test the hypotheses.

Findings show that incongruent-newness results in higher brand recall but less favorable brand attitude. Under incongruent-newness condition, high interactivity results in higher brand recall. However, under congruent-newness condition, both high- and low-interactivity conditions result in similar brand recall. Under congruent-newness condition, high interactivity results in more favorable brand attitude, whereas under incongruent-newness condition, both high- and low-interactivity conditions result in similar brand attitude.

Developing high brand recall rates and attitudes are the prime goals of advertisers for selecting a medium to promote their brands. This experimental study adds to the knowledge of online media advertising, especially in-game advertising (IGA) as a media-strategy to advertise brands taking newness and game-interactivity factors into consideration.

From the perspectives of attention, cognitive elaboration, engagement and transportation of experience, this study adds to the literature of IGA by examining the impact of newness and game interactivity.

Se analiza el efecto de la congruencia de la novedad del juego y su interactividad en el recuerdo y la actitud hacia la marca de los jugadores utilizando las teorías de contrast effect, mind-engagement y transfer effect.

Se desarrolló un diseño de 2 (novedad: congruente o incongruente) x 2 (interactividad de juego: alta o baja) de medidas entre sujetos. 224 estudiantes de administración participaron en el estudio. Para contrastar las hipótesis se utilizó un MANOVA de medidas entre sujetos de 2 x 2.

Los hallazgos muestran que cuando la novedad es incongruente es mayor el recuerdo de la marca, pero la actitud es menos favorable. Bajo la condición de novedad incongruente, la alta interactividad motiva mayor recuerdo de la marca. Sin embargo, en la condición de novedad congruente, tanto las condiciones de alta como las de baja interactividad resultan en el mismo nivel de recuerdo de marca. Si la novedad es congruente, la alta interactividad conduce a una actitud de marca más favorable, mientras que, en condiciones de novedad incongruente, tanto la alta como baja interactividad conducen a una actitud hacia la marca similar.

Lograr altos índices de recuerdo y actitudes positivas hacia la marca son los objetivos principales de los anunciantes al seleccionar un medio para anunciar sus marcas. Este estudio avanza en el conocimiento de la publicidad online, especialmente la publicidad en juegos como estrategia de medios para anunciar marcas teniendo en cuenta la novedad e interactividad de los juegos.

Desde las perspectivas de la atención, la elaboración cognitiva, el compromiso y la experiencia, este estudio contribuye a la literatura de la publicidad en juegos al examinar el impacto de la novedad y la interactividad de los juegos.

El presente trabajo indaga acerca del estado actual de la legislación de alojamiento turístico bajo la modalidad de apartamentos turísticos y viviendas de uso turístico en España.

Se trata de una investigación exploratoria centrada en el análisis de una tipología específica dentro del subsector hospedaje. Se basa en un trabajo de gabinete (recopilación bibliográfica y normativa).

Como resultado, se advierte que la legislación de alojamiento turístico bajo la modalidad de apartamentos y viviendas de uso turístico en España ha experimentado un creciente desarrollo en la última década y presenta un importante nivel de dispersión, un alto grado de heterogeneidad en los criterios de categorización, y en algunos casos falta de incorporación de aspectos claves como la accesibilidad, la calidad y la sostenibilidad.

La originalidad del estudio se fundamenta en el análisis comparativo de la regulación que las Comunidades Autónomas realizan de esta modalidad de alojamiento turístico denominada en la mayoría de las normativas analizadas de apartamentos turísticos y viviendas de uso turístico. El trabajo comprende un estudio actualizado de la legislación autonómica en la materia.

Die Frage «Wie weit kann die öffentliche Hand den Fremdenverkehr fördern?» unterstellt bereits die vollzogene Tatsache der staatlichen Förderung des Fremdenverkehrs. Sie scheint diese hinzunehmen, ja sogar davon auszugehen, dass der Staat den Fremdenverkehr fördern soll, vielleicht sogar muss, wobei es dann, nur noch einen Schritt bis zur Untersuchung und zum Entscheid darüber bedeuten würde, wie weit er iiberhaupt zu gehen imstande ist, um das apodiktisch feststehende Gebot der staatlichen Unterstüzung maximal zu erfüllen.

Esta investigación utiliza la Teoría Basada en Recursos como base para un modelo que permite integrar las acciones organizacionales con las variables que pueden moderar, directa o indirectamente, su impacto en el alto desempeño de los clubes de fútbol.

Se desarrolla una contrastación empírica en tres fases. La primera fue la técnica de regresión lineal. En segundo lugar, un análisis multivariado de covarianza (MANCOVA) y el tercer procedimiento, una regresión por mínimos cuadrados en dos fases. El objetivo de usar estos dos últimos procedimientos fue evaluar el efecto conjunto de las variables independientes sobre las variables dependientes, así como los efectos de interacción entre las mismas.

Se validan las relaciones, directas e indirectas, entre las variables organizacionales y decisionales previstas en el modelo. También se valida la importancia de las acciones promocionales del club, para lograr competitividad basada en su desempeño o resultados.

Investigaciones futuras se podrían replicar en otros países, usando muestras más grandes con técnicas estadísticas más complejas. También, se podría contrastar si las relaciones encontradas pueden variar según las culturas, o pueden usarse otras variables no contempladas en este estudio.

El cuestionario usado es una fuente de información fiable para los directivos de marketing de los clubes de fútbol, puesto que las escalas pueden ser usadas como guías para evaluar y diagnosticar su potencial de competitividad basada en el desempeño.

Los clubes de fútbol tienen un desarrollo e impacto directo en la sociedad. Por ello, las implicancias en el club recaerán en el entorno cercano (aficionados y sociedad) a este.

Esta investigación aporta varias contribuciones fundamentales a la literatura sobre la competitividad organizacional en el sector deportivo, con aplicación específica a los clubes de fútbol. Este es uno de los escasos estudios que muestran que la competitividad es el resultado de una dinámica motivacional y organizativa, y que el éxito de los clubes se basa en un fenómeno más complejo que solo la asistencia a los eventos. También, es una investigación en un país emergente, lo cual extiende la aplicabilidad teórica y práctica del fenómeno estudiado.

Es bien conocido el hecho de que el turismo favorece de modo especial el desarrollo de grandes regiones y aun de todo un país cuando puede contar con recursos potenciales suficientes.

Une intéressante expérience a été vécue cette année en Espagne au sujet de la formation touristique à niveau académique (universitaire).