Search results

1 – 2 of 2
Content available
Book part
Publication date: 30 October 2020

Abstract

Details

Research in the History of Economic Thought and Methodology: Including a Symposium on Sir James Steuart: The Political Economy of Money and Trade
Type: Book
ISBN: 978-1-83867-707-7

Open Access
Article
Publication date: 8 November 2021

Mauricio Santos and Walesska Schlesinger

This paper aims to test the effects of brand experience and brand love on brand loyalty and willingness to pay a premium price in streaming television services.

12113

Abstract

Purpose

This paper aims to test the effects of brand experience and brand love on brand loyalty and willingness to pay a premium price in streaming television services.

Design/methodology/approach

Structural equation modelling was used to assess the proposed theoretical model drawing on data from 220 subscribers of a well-known TV streaming brand services (Netflix).

Findings

The results revealed that brand experience and brand love have a significant direct impact on brand loyalty and willingness to pay a premium price in streaming TV services. Also, the impact brand experience has on brand loyalty and on willingness to pay a premium price is partially mediated by brand love.

Practical implications

In the streaming television industry, brand managers can create more meaningful experiences that create strong and emotional bonds with users, thereby increasing loyalty levels and intention to pay a premium price. Also, brand managers should consider focusing their efforts to young consumers, as they have a stronger attachment to technology than older generational groups.

Originality/value

This paper enriches the existing literature on brand experience in the entertainment television industry and provides evidence of the role of experience and brand love on brand loyalty and willingness to pay a premium price in services.

Propósito

Este estudio prueba el efecto que tiene la experiencia de marca y el amor a la marca en la lealtad a la marca y la disposición a pagar un precio más elevado en las plataformas de servicios de streaming.

Diseño/metodología/enfoque

Un modelo de ecuaciones estructurales (SEM) ha sido utilizado para contrastar el modelo teórico propuesto basándose en datos de 220 suscriptores de una conocida marca de servicios de streaming (Netflix).

Hallazgos

Los resultados revelan que la experiencia de marca y el amor a la marca tienen un impacto significativo y directo en la lealtad a la marca y la disposición a pagar un precio más elevado en el contexto de televisión por streaming. También, el impacto que tiene la experiencia de marca en la lealtad a la marca y en la disposición para pagar un precio más elevado es parcialmente mediado por el amor a la marca.

Implicaciones prácticas

En el contexto de la industria de entretenimiento (televisión por streaming), los gerentes de marca pueden diseñar significativas experiencias que sean capaces de crear fuertes lazos emocionales con sus usuarios, incrementando sus niveles de lealtad y disposición a pagar más. Además, los gerentes de marca deben considerar enfocarse al segmento de consumidores jóvenes, pues ellos tienen más apego a la tecnología que las personas mayores.

Originalidad/valor

Este estudio enriquece la literatura existente sobre experiencia de marca en el sector del entretenimiento televisivo aportando evidencia del rol de la experiencia y del amor hacia la marca en la lealtad y la disposición a pagar un precio elevado.

目的:

本研究检验了品牌体验和品牌喜爱对流媒体电视服务的品牌忠诚度和高价支付意愿的影响。

设计/方法/途径:

结构方程模型(SEM)被用来评估本文所提出的理论模型, 该模型的数据来自于一个知名电视流媒体品牌服务方(Netflix)的220名订阅用户。

结果:

本文的结果显示, 品牌体验和品牌喜爱对流媒体电视服务的品牌忠诚度和高价支付意愿有显著的直接影响。同时, 部分品牌体验对品牌忠诚度和高价支付意愿的影响会被品牌喜爱所调节。

实践意义:

在流媒体电视行业中, 品牌经理可以创造更多有意义的体验, 与用户建立强大的情感联系, 从而提高忠诚度和高价支付意愿。同时, 品牌经理应该考虑将他们的工作重点放在年轻消费者身上, 因为他们比老一辈群体对科技有更强的依恋。

原创性/价值:

本文丰富了关于娱乐电视行业品牌体验的现有文献, 并提供证据证明了体验和品牌喜爱对品牌忠诚度和高价支付意愿的作用。

Access

Only content I have access to

Year

Content type

1 – 2 of 2