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This paper aims to review research on mental health and well-being (MHW) in tourism, which the United Nations addresses in Sustainable Development Goal No. 3 (SDG 3). The authors also pinpoint future directions regarding how tourism can contribute to this goal from theoretical and practical standpoints.

The authors review the literature on MHW in tourism from the perspectives of tourists, residents and tourism workers.

Researchers have predominantly analysed tourists’ MHW outcomes through the lenses of positive psychology and tourism therapy; only a small number of studies have focused on MHW-related benefits and challenges in terms of tourism development for residents and tourism workers. Investigations of MHW in tourism require interdisciplinary approaches to reveal how tourism promotes diverse stakeholders’ mental health. Practically, there is an urgent need to incorporate tourism products and services into mental health care, and design tourism experience with positive psychology principles.

This study offers insights into fostering MHW through tourism. It specifically proposes theoretical and practical ways in which tourism might enhance MHW for various industry stakeholders, contributing to SDG 3.

本文基于联合国可持续发展目标中的第三个目标（SDG 3）, 对旅游中的心理健康和幸福感研究进行了回顾, 并就旅游如何助推这一目标的实现指明了未来的研究和实践方向。

本文从游客、居民和旅游从业者的角度对与旅游中的心理健康和幸福感相关的文献进行了回顾和评估。

当前研究主要从积极心理学和旅游疗法的视角分析了游客的心理健康和幸福感, 有关旅游业发展对居民和旅游从业者心理健康和幸福感的积极影响及挑战的研究尚不多见。因此, 需采用跨学科进路来揭示旅游业对不同利益相关者心理健康的促进作用。在实践方面, 亟需将旅游产品和服务纳入到心理健康护理体系中, 并依据积极心理学原理来开展旅游体验设计。

本文为通过旅游发展来促进心理健康与幸福感这一主题提供了见解。本文为旅游业如何提高各利益相关者的心理健康与幸福感提供了理论方面和实践方面的进路, 从而助推联合国可持续发展目标中第三个目标的实现。

Este artículo revisa los estudios y las investigaciones sobre la salud mental y el bienestar en el turismo (MHW por sus siglas en inglés, basándose en el Objetivo de Desarrollo Sostenible 3 (ODS 3) de las Naciones Unidas, y explora las futuras direcciones de investigación y práctica en el impulso del logro de este objetivo a través del turismo.

Se revisa la literatura relevante sobre la salud mental y el bienestar en el turismo desde la perspectiva de los turistas, residentes y trabajadores del sector turístico.

Actualmente, las investigaciones se centran principalmente en el análisis de la salud mental y el bienestar de los turistas desde la perspectiva de la psicología positiva y la terapia de turismo. Sin embargo, hay una falta de investigación sobre el impacto positivo y los desafíos del desarrollo turístico en la salud mental y el bienestar de los residentes y trabajadores del turismo. Por lo tanto, se requiere un enfoque interdisciplinario para revelar el papel del turismo en la promoción de la salud mental para diferentes partes interesadas. En cuanto a la práctica, se debe explorar activamente la integración de productos y servicios turísticos en el cuidado de la salud mental y diseñar actividades turísticas basadas en los principios de la psicología positiva.

Este estudio ofrece perspectivas sobre el papel del turismo en la promoción de la salud mental y el bienestar. Al proponer rutas teóricas y prácticas para mejorar la salud mental y el bienestar de las partes interesadas en el turismo, este artículo tiene como objetivo contribuir al logro del Objetivo de Desarrollo Sostenible 3 (ODS 3) de las Naciones Unidas.

The high turnover rate among interns exacerbates the shortage of human resources in the hospitality industry. This study is based on previous concerns about the impact of occupational stigma and internship on turnover intention. This study aims to explore how the career adaptability of interns influences their perception of occupational stigma and occupational identity.

By using stratified sampling, semistructured interviews were conducted with 34 respondents who had academic and vocational education backgrounds. The data analysis was performed using the thematic analysis method.

This study demonstrates that a high level of career adaptability helps to reduce interns’ perception of occupational stigma and strengthen their occupational identity. Students from academic and vocational schools display different levels of career adaptability in terms of job matching and career promotion. In addition, the long-term influence on occupational identity is more significant from professional development potential compared to job adaptation.

This study provides valuable insights into the complex relationship between occupational stigma and occupational identity from the perspective of career adaptability. Moreover, it highlights the importance of job adaption, matching, promotion and professional development in retaining talent within the hospitality industry.

This study innovatively focuses on job matching and career promotion for coping with occupational stigma. It also considers interns’ educational backgrounds, facilitating further understanding of occupational identity under the influence of stigma. A fresh perspective on talent adaptation and retention in the hospitality industry is provided.

实习生的高流动率加剧了酒店业人力资源的短缺。本研究在职业污名与实习对离职倾向影响的研究基础上, 主要探讨了实习生的职业适应如何影响其职业污名感知和职业认同。

研究采用分层抽样的方法, 对34名拥有学术和职业教育背景的受访者进行半结构访谈, 并采用主题分析法进行数据分析。

研究发现, 良好的职业适应有助于减少实习生的职业污名感知, 并增强其职业认同。学术学校和职业学校的学生在工作匹配和职业晋升方面表现出不同程度的职业适应。此外, 职业发展潜力对职业认同的影响比工作适应更加长远。

本研究从职业适应的角度对职业污名与职业认同之间的复杂关系提供了有价值的见解。此外, 它还强调了工作适应、匹配、晋升和专业发展在酒店业人才保留方面的重要性。

本研究创新地关注了职业匹配与职业晋升对应对职业污名和提升职业认同的影响。研究还考虑了实习生教育背景的差异性, 进一步深化对污名影响下的职业认同的理解, 为酒店行业的人才适应和保留提供了一个新的研究视角。

La elevada tasa de rotación entre los trabajadores en prácticas agrava la escasez de recursos humanos en el sector de la hostelería. Este estudio se basa en preocupaciones previas sobre el impacto del estigma ocupacional y las prácticas en la intención de rotación. Explora principalmente cómo influye la adaptabilidad profesional de los becarios en su percepción del estigma ocupacional y la identidad ocupacional.

Mediante un muestreo estratificado, se realizaron entrevistas semiestructuradas a 34 encuestados con formación académica y profesional. El análisis de los datos se realizó mediante el método de análisis temático.

Este estudio demuestra que un alto nivel de adaptabilidad profesional contribuye a reducir la percepción de estigma ocupacional de los estudiantes en prácticas y a reforzar su identidad ocupacional. Los estudiantes de escuelas académicas y de formación profesional muestran diferentes niveles de adaptabilidad profesional en términos de adecuación al puesto de trabajo y promoción profesional. Además, la influencia a largo plazo sobre la identidad ocupacional es más significativa del potencial de desarrollo profesional en comparación con la adaptación laboral.

El estudio aporta información valiosa sobre la compleja relación entre el estigma ocupacional y la identidad ocupacional desde la perspectiva de la adaptabilidad profesional. Además, pone de relieve la importancia de la adaptación del puesto de trabajo, el emparejamiento, la promoción y el desarrollo profesional para retener el talento dentro de la industria de la hostelería.

Este estudio se centra de forma innovadora en la adecuación al puesto de trabajo y la promoción profesional para hacer frente al estigma laboral. También tiene en cuenta los antecedentes educativos de los becarios, lo que facilita una mayor comprensión de la identidad ocupacional bajo la influencia del estigma. Se aporta una nueva perspectiva sobre la adaptación y la retención del talento en la industria de la hostelería.

Based on the mentoring literature, this study aims to explore the mentoring functions developed by the travel industry and develop a multiple mentoring function scale (MMFS) for tour leaders.

Study One of this research involved in-depth interviews with 23 tour leaders for establishing the initial question bank and pilot test scale. In Study Two, the initial scale was pilot tested by 225 tour leaders for identifying the factor structure through exploratory factor analysis. In Study Three, the model was verified through confirmatory factor analyses of 251 calibration samples. In Study Four, cross-validation was verified by 227 validation samples.

In Study One, through the content analyses, an initial question bank of 51 questions was established. The question bank was reviewed by 15 experts, resulting in the development of a pilot test scale of 36 questions. In Study Two, 16 questions were retained after the initial scale was pilot tested, and four dimensions were identified, including career competency, reverse mentoring, career development and psychosocial functions. In Study Three, the model was verified through confirmatory factor analyses and confirmed to have good reliability and construct validity. Finally, a first-order, four-factor scale that consisted of 16 questions was established. In Study Four, cross-validation was verified.

MMFS establishment underwent a rigorous development process, and the scale’s reliability and validity are supported. It is suggested that future research should develop and construct a multifunctional model for tour-leading professionals based on the MMFS to evaluate the long-term impact of the MMFS.

Previous studies have mainly focused on typical mentoring functions. Multiple mentoring functions derived from the characteristics of tour leaders and guides have rarely been discussed. This research can fill the gap in the application of mentoring system to human resource management research in the tourism industry. As a result, this four-dimensional multiple mentoring functions scale provides a progressive perspective and be regarded as the first version of the scale development in the tourism industry.

基于师徒文献, 本研究探讨了旅游业的师徒功能, 并为旅游领队发展多元师徒功能量表（MMFS）。

研究一, 涉及与 23 位领队的深度访谈, 以建立初始题库和预试量表。研究二, 初始量表由225名领队进行试测, 通过探索性因素分析确定因素结构。研究三, 通过验证性因素分析251个校准样本以验证模型。研究四, 由 227 个验证样本进行复合效化。

研究一, 经过内容分析, 建立了51道题的初始题库。初始题库由 15 位专家审阅, 最终形成36 个问题的预试量表。研究二, 预试量表进行预试后, 保留了16个问题, 确定了四个构面, 包括职业能力、反向师徒、职业发展和社会心理功能。研究三, 通过验证性因素分析对模型进行验证, 证实具有良好的信度和建构效度。建立了一个由 16 个题项所组成的一阶四因素量表。研究四, 复合效化获得验证。

过往的研究主要集中在典型的师徒功能上。很少有人讨论基于领队和导游的特点而衍生出的多元师徒功能。本研究填补了师徒制在旅游行业人力资源管理研究中的应用空白。因此, 这四个构面的多元师徒功能量表提供了一个渐进的视角, 被视为量表发展的旅游业第一版。

MMFS的建立经历了严格的开发过程, 量表的信度和效度得到支持。建议未来的研究应基于 MMFS开发和建构旅游领队专业人士的多元功能模型, 以评估MMFS 的后续影响。

Basándose en la bibliografía sobre la mentoría, este estudio exploró las funciones de mentoría desarrolladas por el sector de los viajes y elaboró una escala de funciones de mentoría múltiple (MMFS) para guías y jefes de grupo turísticos.

En el Estudio Uno de esta investigación se realizaron entrevistas en profundidad a 23 guías turísticos para establecer el banco de preguntas inicial y la escala de prueba piloto. Estudio Dos, la escala inicial fue sometida a una prueba piloto por 225 guías de tours para identificar la estructura factorial mediante un análisis factorial exploratorio. Estudio Tres, el modelo se verificó mediante análisis factoriales confirmatorios 251 muestras de calibración. En el Estudio Cuatro, la validación cruzada se verificó mediante 227 muestras de validación.

Estudio Uno: a través de los análisis de contenido, se estableció un banco de preguntas inicial de 51 preguntas. El banco de preguntas fue revisado por 15 expertos, lo que dio lugar a la elaboración de una escala de prueba piloto de 36 preguntas. Estudio Dos, se retuvieron 16 preguntas, tras la prueba piloto de la escala inicial, y se identificaron cuatro dimensiones, que incluían la competencia profesional, la mentoría inversa, el desarrollo profesional y las funciones psicosociales. Estudio Tres, el modelo se verificó mediante análisis factoriales confirmatorios y se confirmó que tenía una buena fiabilidad y validez de constructo. Por último, se estableció una escala de primer orden y cuatro factores que constaba de 16 preguntas. En el Estudio Cuatro, se verificó la validación cruzada.

Los estudios anteriores se han centrado principalmente en las funciones típicas de la mentoría. Rara vez se han tratado las funciones múltiples de mentoría derivadas de las características de los guías y jefes de grupo turísticos. Esta investigación puede llenar el vacío existente en la aplicación del sistema de mentoría a la investigación de la gestión de recursos humanos en la industria turística. Como resultado, esta escala de funciones de mentoría múltiple de cuatro dimensiones proporciona una perspectiva progresista y puede considerarse como la primera versión del desarrollo de la escala en la industria turística.

El establecimiento de la MMFS se sometió a un riguroso proceso de desarrollo, y la fiabilidad y validez de la escala están respaldadas. Se sugiere que en futuras investigaciones se desarrolle y construya un modelo multifuncional para guías profesionales de turismo basado en la MMFS para evaluar el impacto a largo plazo de la MMFS.

Designing an effective metaverse experience through a tourism digital-twin platform is crucial to the success of metaverse tourism. How such a digital-twin platform should appeal to target users, however, lacks exploration. The study aims to advance a conceptual contribution by successfully creating a metaverse experience through a well-designed digital-twin platform. It also aims to show how the design science approach in tourism can enrich our understanding of digital-twin platform design elements introduced in metaverse experience design.

Guided by the design science approach in tourism, this research conceptualizes the role of digital-twin elements in metaverse experience design and proposes a one-factor between-subject experimental design to examine the effect.

This research conceptualizes how eight unique configurations of digital-twin design, which are embellished in two or three dimensions, shape tourists’ metaverse experience and physical travel intention.

The results offer operators clear strategic guidance on designing an effective tourism digital-twin platform.

This study not only identifies the impact of digital-twin platform design elements but also clarifies how such elements affect customers’ metaverse experiences.

通过旅游数字孪生平台设计有效的元宇宙旅游体验, 对元宇宙旅游的成功至关重要。然而, 这样一个旅游数字孪生平台应该如何吸引目标用户,还缺乏探索。该研究旨在通过精心设计的数字孪生平台成功塑造旅游者的元宇宙体验, 从而在概念上做出贡献。它还旨在展示旅游设计科学方法如何丰富我们对元宇宙体验设计中引入的数字孪生平台设计要素的理解。

在旅游设计科学方法的指导下, 本研究将概念化数字孪生平台设计元素在元宇宙体验设计中的作用, 并提出了一个单因素的受试者间实验设计来检验效果。

本研究将数字孪生平台设计的九种独特配置概念化, 这些配置在三个维度上得到了点缀, 塑造了游客的元宇宙旅游体验和现实旅游意向。

研究结果为产业者设计有效的旅游数字孪生平台提供了明确的战略指导。

现有的研究是第一个研究数字孪生平台设计元素的影响, 阐明了这些元素如何影响旅游者的元宇宙体验。

Diseñar una experiencia efectiva en el metaverso a través de una plataforma digital gemela de turismo es crucial para el éxito del turismo en el metaverso. Sin embargo, la exploración de cómo debería atraer dicha plataforma digital gemela a los usuarios objetivo carece de exploración. El estudio tiene como objetivo avanzar en una contribución conceptual al crear con éxito una experiencia en el metaverso a través de una plataforma digital gemela bien diseñada. También tiene como objetivo mostrar cómo el enfoque de la ciencia del diseño en el turismo puede enriquecer nuestra comprensión de los elementos de diseño de la plataforma digital gemela introducidos en el diseño de experiencias en el metaverso.

Guiada por el enfoque de la ciencia del diseño en el turismo, esta investigación conceptualiza el papel de los elementos gemelos digitales en el diseño de experiencias metaversales y propone un diseño experimental de un factor entre sujetos para examinar su efecto.

Esta investigación conceptualiza cómo ocho configuraciones únicas de diseño gemelo-digital, enriquecidas en dos o tres dimensiones, conforman la experiencia metaversal de los turistas y su intención de viaje físico.

Los resultados ofrecen a los operadores una orientación estratégica clara para diseñar una plataforma gemelo-digital turística eficaz.

Este estudio no sólo identifica el impacto de los elementos de diseño de las plataformas gemelas digitales, sino que también aclara cómo afectan dichos elementos a las experiencias metaversales de los clientes.

This essay examines how two Marxist anti-colonial intellectuals from Portuguese India and French India – Aquino de Bragança and V Subbiah – differentially theorized movements for independence from colonial rule. Through the analysis of primary source documents in French, Portuguese, Italian and English, I compare V Subbiah's Dalit, anti-fascist anti-colonial Marxism to Aquino de Bragança's internationalist anti-colonial Marxism. Both theorists' approaches have similarities in (1) theorizing the relationship between fascism and colonialism given that the Portuguese Empire was administered by Salazar's Estado Novo and the French Empire was under Vichy rule, (2) rethinking Marxism to better fit the Global South context and (3) intellectual and political connections to Algeria were critically important for theory and praxis. Despite the distinct geographic and social spaces in which they lived and worked, both produced remarkably similar theories of anti-imperialism.

This study aims to explore the heterogeneity of the tourist market for people with a physical disability (PwPD) based on travel barriers, to serve them better, from a tourism marketing perspective.

A market segmentation analysis was conducted on a sample of 480 PwPD in Sichuan Province, China, based on their perceived travel barriers. Data were obtained through three on-site and four online surveys. A four-step factor-item mixed segmentation, including factor analysis, cluster analysis, discriminant analysis and chi-square tests, was applied to examine the differences among PwPD tourist market segments in terms of various demographic characteristics, disability conditions (e.g. duration of disabilities and causes of impairment) and travel features (e.g. travel frequency and tourist destinations).

This study revealed that the PwPD tourist market is heterogeneous due to individual perceived travel barriers. Three market segments were identified, namely, the Explorer Moderates group, the Explorer Minimals group and the Explorer Intensives group. Additionally, the three market segments were found to have significant differences in terms of travel barriers, demographic characteristics, travel features and disability conditions.

This research provides suggestions for authorities and private entities to optimize the layout of accessible facilities in public areas for the benefit of all. It also offers crucial implications for tourism marketers to determine the key facets of marketing, for travel organizers to evolve the organization of travel groups for PwPD, and for practitioners to provide personalized tourism services.

To the best of the authors’ knowledge, this study is the first to apply perceived travel barriers as a market segmentation criterion in understanding PwPD as a heterogeneous travel market. The findings of this study initially expand the scope of application of the travel barrier model and deepen understanding of the Chinese PwPD tourist market from a marketing perspective. The study results elucidated the heterogeneity and characteristics of this market through a four-step factor-item mixed segmentation approach, offering new insights into the behaviors and experiences of travelers with disabilities.

本研究旨在探索肢体残障人士旅游市场的异质性, 以便从旅游营销的角度更好地为他们服务。

基于对中国四川480名肢残人士出游障碍感知的问卷调查, 探索了肢残人士的旅游市场细分。数据是通过七次现场和在线调查获得; 采用四步因子-项目混合细分法, 根据残障状况、人口统计特征和旅游特征, 识别出肢残群体旅游细分市场之间的差异。

研究发现, 基于个体感知的出游障碍, 肢残群体旅游市场是异质的, 研究确定了三个细分市场, 即低度、中度和高度受限群体。三个细分市场在出行障碍、人口特征、出游特征和残障状况方面存在显著差异。

这项研究有助于政府管理部门优化公共区域无障碍设施布局; 旅游营销者确定营销的重点, 并为旅游组织者设计肢残旅游团体成员构成, 以及从业者提供个性化旅游服务提供重要的启示。

论文首次将感知出游障碍作为市场细分标准, 用以理解肢残群体作为异质游客市场。本研究的发现拓展了出游障碍模型的应用范围, 并从市场营销的角度加深了对中国肢残游客市场的理解。研究结果通过四步因子-项目混合细分方法阐明了该市场的异质性和特点, 为肢残游客的行为和体验研究提供了新见解。

Este estudio explora la heterogeneidad del mercado turístico de las personas con discapacidad física (PcDF) en función de las barreras percibidas para viajar, con el fin de prestarles un mejor servicio desde una perspectiva de marketing turístico.

Se realizó un análisis de segmentación de mercado en una muestra de 480 PcDF en Sichuan, China, en función de las barreras que percibían para viajar. Los datos se obtuvieron a través de tres encuestas in situ y cuatro encuestas en línea. Se aplicó una segmentación mixta factor-ítem de cuatro pasos que incluye análisis factorial, análisis de conglomerados, análisis discriminante y pruebas de chi-cuadrado para examinar las diferencias entre los segmentos del mercado turístico de PcDF, en términos de diversas características demográficas, condiciones de discapacidad (por ejemplo, duración de la discapacidad, causas de la discapacidad) y características de los viajes (por ejemplo, frecuencia de viaje, destinos turísticos).

Este estudio reveló que el mercado turístico de las PcDF es heterogéneo debido a las barreras de viaje percibidas por cada individuo. Se identificaron tres segmentos de mercado, a saber, el grupo de Exploradores Moderados, el grupo de Exploradores Mínimos y el grupo de Exploradores Intensivos. Los tres segmentos de mercado presentaban diferencias significativas en cuanto a las barreras para viajar, las características demográficas, las características del viaje y las condiciones de discapacidad.

Este estudio es el primero en aplicar las barreras percibidas para viajar como criterio de segmentación de mercado para comprender a las PcDF como un mercado turístico heterogéneo. Los hallazgos de este estudio amplían inicialmente el ámbito de aplicación del modelo de barreras para viajar y profundizan en la comprensión del mercado turístico chino de PcDF desde una perspectiva de marketing. Los resultados de nuestro estudio explicaron la heterogeneidad y las características de este mercado a través de un enfoque de segmentación mixta factor-ítem de cuatro pasos, contribuyendo a la literatura sobre el comportamiento y las experiencias de los viajeros con discapacidad.

Esta investigación proporciona sugerencias para que las autoridades y las entidades privadas puedan optimizar la disposición de instalaciones accesibles en zonas públicas en beneficio de todos. También ofrece implicaciones importantes a los comercializadores turísticos para que determinen aspectos clave del marketing, a los organizadores de viajes para que evolucionen en la organización de grupos de viaje para PcDF y a los profesionales para que presten servicios turísticos personalizados.

This study aims to analyse the influence of perceived corporate social responsibility (CSR) on purchase intention; this study also examines the mediating effect of generation Y’s attitude towards the brand and the moderating effect of their attitude towards CSR.

This study tested the model with a sample of 392 generation Y consumers using Smart partial least squares (PLS)-structural equation modelling.

Brand attitude partially mediates the positive influence of perceived CSR (PCSR) on purchase intention. Gen Y’s attitude towards CSR increases the impact of PCSR on brand attitude and purchase intention.

To multiply the effects of CSR and brand attitude, retail marketing managers can develop strategies that strengthen the links between awareness, knowledge, brand affection and purchase intent by encouraging Gen Y consumers to engage with the brand’s CSR strategy.

This study advances the literature on CSR and consumer behaviour by providing an integrated view of the hierarchy of effects model and a generational cohort perspective in predicting purchase intention.

sponsabilidad social corporativa y la actitud hacia la marca en la intención de compra

el estudio analiza la influencia de la responsabilidad social corporativa (RSC) percibida sobre la intención de compra. De igual forma, se analizan el efecto mediador de la actitud hacia la marca y el efecto moderador de la actitud hacia la RSC de la Generación Y.

el modelo se contrastó con una muestra de 392 consumidores de la generación Y utilizando SMART PLS-SEM.

la actitud hacia la marca media parcialmente la influencia positiva entre la RSC percibida y la intención de compra. La actitud de la Gen Y hacia la RSC multiplica el impacto de la RSC percibida sobre la actitud hacia la marca y sobre la intención de compra.

con la finalidad de multiplicar los efectos de la RSC y de la actitud hacia la marca, los directivos del marketing minorista pueden desarrollar estrategias que refuercen los vínculos entre concienciación, conocimiento, afecto por la marca e intención de compra fomentando la implicación de los consumidores de la generación Y con la estrategia de RSC de la marca.

El estudio avanza en la literatura sobre RSC y comportamiento del consumidor al ofrecer una perspectiva integrada del modelo de jerarquía de efectos (HOE) y la perspectiva de cohortes generacionales en la predicción de la intención de compra.

本研究分析了感知到的企业社会责任对购买意向的影响。同样, 我们也分析了Y世代的品牌态度的中介效应和企业社会责任态度的调节效应。

使用SMART PLS-SEM对392名Y世代消费者的样本进行了模型测试。

品牌态度部分调解了感知的企业社会责任和购买意向之间的积极影响。Y一代对企业社会责任的态度使感知到的企业社会责任对品牌态度和购买意向的影响倍增。

为了使企业社会责任和品牌态度的效果倍增, 零售业营销人员可以制定战略, 通过鼓励Y一代消费者参与品牌的企业社会责任战略, 加强意识、知识、品牌喜爱和购买意向之间的联系。

This paper evaluates consumers' responses to claims regarding fruit sustainability. The authors compared the effects of this factor on consumers' moral satisfaction and purchase intention with respect to 12 sustainability claims.

A mixed-model experiment was conducted with seven fruits (i.e. guava, pineapple, red apple, green apple, red grape, green grape and avocado) to evaluate the effects of the 12 sustainability claims on purchase intention through moral satisfaction, relative to a control condition.

The results show that claims of supporting local farmers are those that move consumers the most. Claims regarding local farmers' production positively affect moral satisfaction and purchase intention.

This paper takes a consumer behavior approach to sustainability, enabling organizations to consider consumer behavior outcomes that could affect their strategic investments and commitment to social responsibility.

Food-related studies have not produced consistent results with respect to the relevance that sustainability claims have for consumers. This study differs from previous studies, as it focuses on fruit, a product that is important for social and environmental sustainability issues. This study demonstrates that, in the case of fruit, sustainability arguments are meaningful to young consumers through the mediating effect of moral satisfaction. Thus, the effect of claims is predicted by the meaning these arguments have for the consumer.

Este artículo evalúa las respuestas de los consumidores a los argumentos de sostenibilidad en una fruta. Se comparan los efectos de este factor en la satisfacción moral y la intención de compra de los consumidores con respecto a 12 argumentos de sostenibilidad.

Se realizó un experimento de modelo mixto con siete frutas (guayaba, piña, manzana roja, manzana verde, uva roja, uva verde y aguacate) para evaluar los efectos de los 12 argumentos de sostenibilidad sobre la intención de compra a través de la satisfacción moral, en relación con una condición de control.

Los resultados muestran que las afirmaciones de apoyo a los agricultores locales son las que más influyen en los consumidores. Las afirmaciones relativas a la producción de los agricultores locales afectan positivamente a la satisfacción moral y a la intención de compra.

Este trabajo adopta un enfoque de la sostenibilidad basado en el comportamiento del consumidor, lo que permite a las organizaciones considerar los resultados del comportamiento del consumidor que podrían afectar a sus inversiones estratégicas y a su compromiso con la responsabilidad social.

Los estudios relacionados con la alimentación no han arrojado resultados consistentes respecto a la relevancia que los argumentos de sostenibilidad tienen para los consumidores. Este estudio difiere de los anteriores, ya que se centra en la fruta, un producto importante por cuestiones de sostenibilidad social y medioambiental. Este estudio demuestra que, en el caso de la fruta, los argumentos de sostenibilidad son significativas para los consumidores jóvenes a través del efecto mediador de la satisfacción moral. Así, el efecto de los argumentos se predice por el significado que estos tienen para el consumidor.

The concept of online shopping has been in vogue for the past two decades and is on the rise. Even developing countries like Pakistan are using electronic platforms to buy and sell goods and services, and the trend has been increasing ever since the COVID-19 pandemic. Drawing on the expectancy-disconfirmation theory, this study aims to test the e-service quality (E-SQ) and e-customer satisfaction (ECS) linkage with the mediating roles of functional values (FVs) and hedonic values (HVs).

The data have been collected from 298 customers of AliExpress and Daraz e-commerce platforms and analyzed using covariance-based structural equation modeling (CB-SEM).

The results of the study showed a significant positive relationship between E-SQ and ECS and indirect linkage through FVs and HVs have also been established.

E-commerce platforms, particularly in Pakistan, should place a strong emphasis on FVs by providing accurate product details, user-friendly navigation, transparent pricing and streamlined transactions. Customers' trust and confidence will increase if they have a smooth and effective online purchasing experience. Customer satisfaction may be influenced by regular platform functionality and usability changes.

The use of functional and HVs is considered to be a novel factor in testing the relationship between E-SQ and ECS.