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Article
Publication date: 4 August 2021

Kun Zhang, Hanqin Qiu, Jingyue Wang, Chunlin Li, Jinyi Zhang and Dora Dongzhi Chen

This paper aims to answer the following four research questions: Where do tourists gaze at the destination? What do tourists gaze at the destination? How do tourists gaze…

Abstract

Purpose

This paper aims to answer the following four research questions: Where do tourists gaze at the destination? What do tourists gaze at the destination? How do tourists gaze differently? Why do tourists gaze differently referring to relevant theory?

Design/methodology/approach

With a computer vision approach, this study illustrated a series of maps that reflect where and what do tourists gaze at and compared the differences in the visual perceptions among Asian, European and North American tourists in Hong Kong.

Findings

The findings confirm that the “tourist gaze” is influenced by geographical and cultural conditions. The conclusions provided three types of implementations for destination management strategies and advocated a high engagement with computer vision technology.

Originality/value

In theory, this study proves that the “tourist gaze” is influenced by geographical and cultural conditions. The study’s methodological contribution lies in applying advanced technology of visual content analysis for big data relevant to the issue of the tourist gaze. Practically, the finding that has not been achieved via previous questionnaire surveys will serve as a reference for tourism recommendations and precision marketing. In addition, its practical contribution is that it offers a means by which to explore tourists’ perceptions of destinations and understand the attractiveness of destinations to tourists.

研究设计/方法/技术

研究一方面使用计算机视觉深入学习模型对游客照片内容进行识别, 比较了亚洲、欧洲和北美游客在香港不同空间场景的视觉感知差异。另一方面, 研究借助ArcGIS软件对游客凝视地点和内容差异进行了具体可视化分析。

研究目的

这项研究有四个研究子问题:

  • (1) 游客在哪里凝视?

  • (2) 游客凝视了什么?

  • (3) 游客凝视内容有什么不同?

    (4) 为什么游客凝视不同?

(1) 游客在哪里凝视?

(2) 游客凝视了什么?

(3) 游客凝视内容有什么不同?

(4) 为什么游客凝视不同?

研究发现

不同游客在旅游目的地的“凝视”存在差异, 差异表征具体体现在地点选择和内容偏好等维度。同时, 研究结果显示计算机视觉技术在旅游研究领域呈现较好的应用潜力。

原创/价值

理论上, 本研究佐证了”游客凝视”受地理和文化条件影响的理论。技术上, 本研究探索了视觉分析技术在游客凝视议题上应用, 为旅游目的地感知评估提供了新的视角。应用层面, 研究结论为旅游目的地精准营销提供了参考。

Resumen

Diseño/metodología/enfoque

Con un enfoque de visión artificial, este estudio ilustra una serie de mapas que reflejan dónde y qué miran los turistas, y compara las diferencias en las percepciones visuales entre los turistas asiáticos, europeos y norteamericanos en Hong Kong.

Objetivo

El estudio tiene cuatro preguntas de investigación:

  • (1) ¿Dónde miran los turistas en el destino?

  • (2) ¿Qué miran los turistas en el destino?

  • (3) ¿Cómo miran los turistas de forma diferente?

  • (4) ¿Por qué los turistas miran de forma diferente en referencia a la teoría pertinente?

(1) ¿Dónde miran los turistas en el destino?

(2) ¿Qué miran los turistas en el destino?

(3) ¿Cómo miran los turistas de forma diferente?

(4) ¿Por qué los turistas miran de forma diferente en referencia a la teoría pertinente?

Conclusiones

Las conclusiones confirman que la “mirada del turista” está influida por las condiciones geográficas y culturales. Las conclusiones aportan tres tipos de aplicaciones para las estrategias de gestión de destinos y abogan por un alto compromiso con la tecnología de visión artificial.

Originalidad/valor

En teoría, este estudio demuestra que la “mirada del turista” está influenciada por las condiciones geográficas y culturales. La contribución metodológica del estudio radica en la aplicación de tecnología avanzada de análisis de contenido visual para big data relevante para el tema de la mirada del turista. En la práctica, los hallazgos que no se han logrado a través de encuestas anteriores servirán de referencia para las recomendaciones turísticas y el marketing de precisión. Además, su contribución práctica es que ofrece un medio para explorar las percepciones de los turistas sobre los destinos, y comprender el atractivo de los mismos para los turistas.

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