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The purpose of this article is to analyse the characteristics and determinants of marketing innovation in companies, using the agribusiness sector as a case study due its economic and social importance in Latin America.

Data refer to the VI Innovation Survey undertaken in Chile (2010), based on the OECD guidelines. The authors compare the determinants of innovation in marketing, first among the agribusiness sector and other sectors of the economy, and then comparing their determinants using logistic regressions on other types of innovations in the agribusiness sector.

There are differences in the determinants of marketing innovation between agribusiness and other economic sectors. Also, there are differences in relation to the organisational, process and product innovations in the agribusiness sector.

The results imply the need for further study of marketing innovation and its relationship to other innovations considering different economic sectors and territories.

Business strategies and public programs that promote innovation should consider the differences between types of innovations.

This paper highlights and differentiates the marketing innovation with respect to other types of innovations—a topic not widely developed, especially in the agribusiness sector and in emerging countries.

El propósito de este artículo es analizar las características y determinantes de la innovación de marketing en empresas, tomando como estudio de caso el sector de agronegocios, de importancia económica y social en Latinoamérica.

Los datos corresponden a la VI Encuesta de Innovación de Chile (2010), basada en los lineamientos de la OECD. Se comparan los determinantes de las innovaciones en marketing, primero entre el sector de agronegocios y conjunto de otros sectores de la economía, para luego comparar mediante regresiones logísticas sus determinantes respecto de otros tipos de innovaciones en el sector de agronegocios.

Se establecen diferencias en los determinantes de la innovación en marketing entre el sector de agronegocios y conjunto de otros sectores de la economía, así como respecto de las innovaciones organizacionales, de procesos y productos para el sector de agronegocios.

Los resultados implican la necesidad de profundizar el estudio de la innovación en marketing y sus interrelaciones con otras innovaciones considerando distintos sectores económicos y territorios.

Las estrategias empresariales para fomentar la innovación, así como los programas públicos debieran considerar las diferencias entre tipos de innovaciones.

Este artículo destaca y diferencia la innovación en marketing de otros tipos de innovaciones, que es un tópico con poco desarrollo, especialmente en el sector de agronegocios y en países emergentes.

The purpose of this article is to summarize the basic literature and concepts of innovation and entrepreneurship, emphasizing the relevant studies for Latin America. The authors aim to assess the role of Latin America in the world innovative activity utilizing the production of USPTO patents.

To achieve the first objective, the authors review and summarize the relevant literature for innovation and entrepreneurship in Latin America. They also introduce each of the papers included in the current special issue of Academia. To achieve the second objective, the authors use the production of USPTO patents by Latin American residents, and examine those levels to the rest of the world.

The authors find Latin America to be a marginal contributor to the world innovative activity. Although the region represented 8.7 per cent of world GDP in 2011, it only generated 0.19 per cent of the world patents registered at the USPTO between 2008 and 2012, and only 0.17 per cent of all patents registered since 1976. However, countries such as Costa Rica and Uruguay have larger levels of patent production by 100,000 inhabitants with 7.05 and 4.72 for 1976-2012.

This introduction introduces work that continues the intense discussion on innovation and entrepreneurship in Latin America. It is to the extent of the authors' knowledge, one of the first attempts to measure the level of innovation at the regional level, and compare the performance of different countries. This special edition has implications for individuals, firms and governments striving to introduce new products, services and processes in a region that has historically confronted important barriers to innovation.

En esta introducción presentamos algunos conceptos básicos sobre innovación y empresariado, y hacemos énfasis en la literatura que ha estudiado estos fenómenos en América Latina. Evaluamos, además, el papel de América Latina en la actividad innovadora mundial, utilizando la producción de patentes registradas en la Oficina de Patentes y Marcas de Estados Unidos (USPTO), y encontramos que América Latina desempeña un papel marginal con relación a otros centros mundiales de innovación. Finalmente, se presentan los artículos de este número de la revista Academia. Esta edición especial tiene implicaciones prácticas para individuos, empresas y gobiernos, que quieran introducir nuevos productos, servicios, y procesos desde una región que históricamente ha tenido que enfrentar barreras a la innovación.

The purpose of this paper is to determine the effect of the co-alignment of structural variables on innovation, wherein Bogotá-based SMEs, belonging to the industrial, commercial and services sectors, were used as samples.

The study was conducted using a causal inference methodology and through the application of a structural equation model.

The results indicate that organizational structure has an influence on innovation, although this is true only for some variables and only when the analysis is performed separately. When performed under strategic co-alignment conditions, however, its influence becomes greater.

Organizational structure and innovation are determining factors of organizational performance. Although the strategic co-alignment theory has provided points of reference to understanding the phenomenon of organizational performance, there are still many gaps left to be filled. Additionally, it also requires empirical validation especially in relation to Colombian SMEs – and this is where this work makes a contribution.

El objetivo de este artículo es determinar el efecto de la co-alineación de las variables estructurales con la innovación en una muestra de Pymes Bogotanas de los sectores industrial, comercial y de servicios.

El estudio se llevó a cabo mediante una metodología de inferencia causal aplicando un modelo de ecuaciones estructurales.

Los resultados indican que la estructura organizacional influye sobre la innovación solo desde algunas variables cuando el análisis se realiza por separado, pero cuando el análisis se efectúa en condiciones de co-alineación estratégica, el impacto es mayor.

La estructura organizacional y la innovación son factores determinantes del desempeño organizacional. Si bien la teoría de la co-alineación estratégica ha entregado los referentes para comprender el fenómeno del desempeño en la organización, aún faltan muchos vacíos por llenar y más validación empírica, sobre todo en las influencias con la innovación y especialmente en el ámbito de las Pymes Colombianas. Este trabajo realiza un aporte en este sentido.

This paper aims to analyze the relationship between inter-firm collaboration network and the type of innovation strategies that can be followed by firms: buy or make innovation. In particular, the authors seek to analyze which are the network topologies that facilitate firms following a buy innovation strategy compared to those network properties that encourage internal R&D activities.

The authors use data from a fieldwork with face-to-face interviews applied to managing directors of firms in the rubber and plastic cluster of Uruguay. Subsequently, they combine social network analysis with regression techniques to determine how inter-firm networks can influence different types of innovation activities.

The authors find that degree centrality facilitates a buy innovation strategy, while betweenness centrality is positively associated with making innovation. Thus, having many direct links with other firms and organizations is relevant to buy innovation. However, indirect links that allow the firm to occupy a strategic position in the network are crucial to develop in-house innovation strategies.

The results offer an advance in the explanation of the incidence of the cluster network structure on the firms innovation strategies; however, they should be contrasted with similar analysis in others clusters and complemented with in depth case studies on the mechanisms behind these phenomena.

These findings have practical implications for business innovation strategy. One factor that should be taken into account is the way in which firms interact with other actors in the cluster. On the one hand, firms can decide to establish and maintain many direct collaboration links, which may contribute to buy innovation. On the other hand, they can follow a more strategic and selective collaboration strategy to make innovation, a strategy that carefully studies not only its direct collaborations, but also what the potential indirect connections would be.

These findings have policy implications regarding industry support organizations. The findings show that such organizations contribute significantly to the overall connectivity and cohesion of networks. This fact allows some firms to register high levels of betweenness centrality, and therefore, organizations can be an interesting instrument to support firms aiming to follow a make innovation strategy.

This study contributes to the literature that analyzes how inter-firm collaboration networks can influence innovation. In line with previous research, results verify that centrality is positively associated with innovation. However, the main contribution of this research is to provide evidence on different ways in which inter-firm networks are related to different innovation strategies (make or buy). In addition, the authors contribute to the understanding of collaboration dynamics and innovation activities in inter-firm interactions within a typical case of a low-tech cluster created under the so-called state-led industrialization model in Latin America.

Este artículo busca estudiar la relación entre las redes de colaboración entre empresas y las diferentes estrategias de innovación. En concreto, se centra en la clásica distinción entre comprar la innovación o desarrollarla en el seno de la empresa.

El artículo estudia el clúster del caucho y plástico de Uruguay, situado en el área metropolitana de Montevideo y Canelones. Los datos se obtuvieron de un trabajo de campo, con 118 entrevistas cara a cara a gerentes de empresas del clúster. Se combinan técnicas de análisis de redes sociales con regresiones logísticas para estimar cómo la posición en la red influye sobre las estrategias de innovación.

Los resultados prueban que la red tiene efectos diferenciados en las estrategias de innovación: mientras que la centralidad de grado (tener muchas conexiones) facilita que las empresas compren innovación, la centralidad de intermediación (ocupar una posición estratégica en la red) está positivamente asociada con el desarrollo de innovación dentro de la empresa.

El artículo realiza una contribución relevante a la literatura sobre redes de innovación al aclarar la relación entre diferentes formas de colaboración en red y distintas estrategias de innovación. Además, resulta de especial interés su estudio de la innovación y las interacciones entre empresas en un caso típico de industria de baja tecnología, creada bajo el llamado modelo de industrialización dirigido por el estado.

Análisis de redes sociales, Innovación, Industrias de baja tecnología, Clúster industrial, Caucho y plástico, Uruguay

O objetivo deste artigo é estudar como as redes de colaboração entre empresas estão relacionadas a diferentes estratégias de inovação seguidas pelas empresas. Em particular, concentra-se na chamada distinção entre comprar e fazer inovação.

O artigo estuda o cluster industrial de borracha e plásticos do Uruguai, localizado nas regiões metropolitanas de Montevidéu e Canelones. Os dados foram obtidos a partir do trabalho de campo, através de 118 entrevistas face-a-face aplicadas a diretores executivos de empresas. Ele combina análise de redes sociais com técnicas de regressão logística para determinar como a posição nas redes de colaboração influencia as estratégias de inovação.

Os resultados provam que a rede tem efeitos diferentes pelo tipo de estratégia de inovação: a centralidade dos graus das firmas (isto é, ter muitos links diretos) facilita a compra de inovações externas, enquanto a centralidade entre as posições (estando localizada em uma posição estratégica na rede) é positivamente associado com a inovação dentro da empresa.

O artigo fornece uma contribuição relevante para a literatura sobre redes de inovação, elucidando a relação entre diferentes formas de colaboração e diferentes estratégias de inovação. Além disso, faz uma contribuição especial, concentrando-se em inovações e interações entre firmas dentro de um caso típico de uma indústria de baixa tecnologia criada sob o chamado modelo de industrialização liderado pelo Estado.

Análise de redes sociais, Inovação, Indústrias de baixa tecnologia, Cluster industrial, Borracha e plásticos, Uruguai

From the perspective of business history, this chapter presents an overview of the development of the tourism sector in South America, placing special emphasis on the Peruvian case. The chapter explores various topics related to the tourism chain, such as hotel networks, the role of the state, tour operators, micro- and small enterprises, linkages between tourism and sustainability, the formation of clusters in the sector, and interactions between different entrepreneurs in the chain. Special emphasis is placed on the Peruvian case, especially when it comes to discussing the role of micro- and small enterprises in the sector.

The purpose of this paper is to analyse a firm’s internal and external drivers of formal and informal open innovation (OI) practices. To enrich the analysis and to obtain more robust results, the authors checked the study’s hypotheses using samples from two European regions, Navarre (Spain), classified an innovator follower, and Noord-Brabant (Netherlands), an innovator leader.

The sample selected includes manufacturing and service firms that completed the Community Innovation Survey for the year 2008 in both regions. The final sample had 1,288 observations from Navarre and 623 observations from Noord-Brabant. The authors consider two OI dimensions, breadth of information sources for informal OI practices and breadth of cooperation agreement for formal OI practices. Finally, the estimates were performed by means of a negative binomial regression.

Results indicate that for the internal drivers, product-related motives to innovate and in-house R&D intensity are strong drivers for both formal and informal OI engagement in general, while the influence of process- and environmental-related motives are context dependence.

This study distinguishes between formal (i.e. cooperation activities) and informal (i.e. external sources of information used for new ideas) inbound OI practices, while most of the literature has focussed on one single type of OI practice. The use of two samples coming from two different European regions allows observe whether the adoption motives of the OI practices are robust independently from the firms’ location or if they vary across regions owing to context dependence.

La innovación abierta (IA) ha demostrado ser crucial para aumentar la innovación y el desempeño económico de las empresas. Sin embargo todavía existe una comprensión limitada de los factores que impulsan realizar esta IA. El principal objetivo de este artículo es arrojar luz en esta dirección al analizar simultáneamente los determinantes internos y externos que llevan a las empresas a realizar prácticas formales e informales de IA.

Las hipótesis son contratadas con muestras de dos regiones europeas, Navarra (España), calificada como región seguidora en innovación, y Noord Brabant (Países Bajos), líder innovador. La muestra seleccionada incluye empresas manufactureras y de servicios que completaron la Community Innovation Survey (CIS) 2008.

Los resultados indican que, para los determinantes internos, los motivos relacionados con la búsqueda de innovaciones en producto y la intensidad interna de I + D son fuertes impulsores para todas las prácticas de IA, mientras que la importancia de los motivos relacionados con la obtención de innovaciones en proceso y medioambientales dependen del contexto regional. En cuanto a los factores externos, la política pública influye en la adopción de IA tanto formal como informal, pero estos resultados varían entre las regiones dependiendo del origen de los fondos.

El estudio presenta importantes implicaciones para la literatura en IA. En primer lugar, mientras la mayoría de la literatura analiza un único tipo de prácticas de IA, este estudio distingue prácticas formales e informales de IA y estudia sus determinantes internos y externos simultáneamente. Segundo, las hipótesis son contrastadas en dos regiones europeas diferentes. Esto permite observar si los resultados obtenidos son robustos independientemente de la localización de las empresas o si varían dependiendo del contexto de ambas regiones.

A inovação aberta (IA) provou ser crucial para aumentar a inovação e o desempenho económico das empresas. No entanto, ainda há uma compreensão limitada dos fatores que conduzem essa IA. O principal objetivo deste artigo é lançar luz nessa direção, analisando simultaneamente os determinantes internos e externos que levam as empresas a realizar práticas de IA formais e informais.

As hipóteses são contratadas com amostras de duas regiões européias, Navarra (Espanha), classificada como uma região de inovação, e Noord Brabant (Holanda), um líder inovador. A amostra selecionada inclui empresas de fabricação e serviços que completaram o Community Innovation Survey (CIS) 2008.

Os resultados indicam que, para os determinantes internos, os motivos relacionados à busca de inovações no produto e na intensidade interna de P & D são fortes impulsionadores para todas as práticas de IA, enquanto a importância dos motivos relacionados à obtenção Inovações em processo e ambientes dependem do contexto regional. Em relação aos fatores externos, observamos que a política pública influencia a adoção de IA formal e informal, mas esses resultados variam de acordo com as origens dos fundos.

O estudo apresenta implicações importantes para a literatura em IA. Primeiro, enquanto a maioria da literatura analisa um único tipo de práticas de IA, este estudo distingue práticas formais e informais de IA e simultaneamente estuda seus determinantes internos e externos. Em segundo lugar, as hipóteses são contrastadas em duas regiões européias diferentes. Isso permite verificar se os resultados obtidos são robustos independentemente da localização das empresas ou se variam de acordo com o contexto de ambas as regiões.

The purpose of this paper is to study which are the drivers of different types of innovations for manufacturing firms. The considered innovation types are product, process, organizational and marketing innovations. In addition, this study also aims to understand why most types of innovation (with the exception of organizational innovation) have decreased over time.

The two non-overlapping waves of the Ecuadorian National Innovation Activities Survey 2013 and 2015 (NIAS) are used. To identify the determinants of the different types of innovations and to check whether the decisions to innovate are correlated, a tetravariate probit model is used.

The results obtained point to some relevant differences in terms of the drivers of the different types of innovation. In addition, it is also evident that with the passage of time, certain problems that may be reducing the incentives to innovate have become more acute.

The study adds new empirical evidence to the literature on the role of investments in incorporated technology in innovation in developing countries. In particular, for Ecuadorian firms, the acquisition of incorporated technology in capital goods seems to be very relevant. This highlights the existence of a supply-driven innovation strategy. However, there is also room for innovation strategies driven by demand conditions.

El propósito de esta investigación es estudiar cuáles son los impulsores de los diferentes tipos de innovaciones para las empresas manufactureras. Los tipos de innovación considerados son las innovaciones de producto, proceso, organizativas y de marketing. Además, este estudio también pretende comprender por qué la mayoría de los tipos de innovación (con la excepción de la innovación organizativa) han disminuido con el tiempo.

Se utilizan las dos olas de la Encuesta Nacional de Actividades de Innovación de Ecuador 2013 y 2015 (NIAS). Para identificar los determinantes de los diferentes tipos de innovaciones y para verificar si las decisiones de innovación están correlacionadas, se utiliza un modelo probit tetravariante.

Los resultados obtenidos apuntan a algunas diferencias relevantes en términos de los impulsores de los diferentes tipos de innovación. Además, también es evidente que con el paso del tiempo ciertos problemas que pueden estar reduciendo los incentivos a innovar se han agudizado.

El estudio agrega nueva evidencia empírica a la literatura sobre el papel de las inversiones en tecnología incorporada en la innovación en los países en desarrollo. En particular, para las empresas ecuatorianas la adquisición de tecnología incorporada en bienes de capital parece ser muy relevante. Esto pone de relieve la existencia de una estrategia de innovación basada en la oferta. Sin embargo, también hay espacio para estrategias de innovación impulsadas por las condiciones de la demanda.

O objetivo desta pesquisa é estudar quais são os direcionadores de diferentes tipos de inovações para empresas de manufatura. Os tipos de inovação considerados são inovações de produto, processo, organização e marketing. Além disso, este estudo também visa entender por que a maioria dos tipos de inovação (com exceção da inovação organizacional) diminuiu com o tempo.

São utilizadas as duas ondas da Pesquisa Nacional de Atividades de Inovação do Equador 2013 e 2015 (NIAS). Para identificar os determinantes dos diferentes tipos de inovações e verificar se as decisões de inovação estão correlacionadas, um modelo probit tetravariant é usado.

Os resultados obtidos apontam para algumas diferenças relevantes em termos dos direcionadores dos diferentes tipos de inovação. Além disso, também é evidente que, com o passar do tempo, certos problemas que podem estar reduzindo os incentivos para inovar tornaram-se mais agudos.

O estudo acrescenta novas evidências empíricas à literatura sobre o papel dos investimentos em tecnologia incorporada à inovação nos países em desenvolvimento. Em particular, para as empresas equatorianas, a aquisição de tecnologia incorporada em bens de capital parece ser muito relevante. Isso destaca a existência de uma estratégia de inovação baseada na oferta. No entanto, também há espaço para estratégias de inovação impulsionadas pelas condições de demanda.

The purpose of this paper is to explore the determinants of successful eco-innovation processes, using R&D intensity and green patents as metrics for eco-innovation measurement and analysis.

The paper reports the results of a quantitative study based on a sample of 2,218 firms with proactive profiles in eco-innovation, 249 of which have green patents registered in Spain or in the European Union.

The results suggest positive relationships between the activity of eco-innovation of firms with both the innovation activity in firms and the R&D intensity. The findings also confirm the influence of implementing innovation in the financial performance of business.

The results will be useful for future studies on the subject and for practitioners making decisions on investments in collaborative R&D and its protection through industrial property in the form of green patents. The main determinants of eco-innovation analysed in this paper can be directly translated into practices because they provide information on how to strengthen these determinants in environmental R&D investments and the registration of green patents.

The results will be useful for future studies on the subject and for practitioners making decisions on investments in collaborative R&D and its protection through industrial property in the form of green patents. The main determinants of eco-innovation analysed in this paper can be directly translated into practices because they provide information on how to strengthen these determinants in environmental R&D investments and the registration of green patents.

Despite the popularity and potential impact of the eco-innovation on economy or society, it has fallen short in terms of its potential to improve financial performance in firms. This paper argues that the level of eco-innovation activity explains some variability in financial performance. In fact, those firms that have greater levels of innovation increase their performance.

Explorar los determinantes del éxito de los procesos de ecoinnovación, utilizando la intensidad de I + D y las patentes verdes como indicadores para la medición y el análisis de la ecoinnovación.

Se analizan y presentan los resultados de una investigación cuantitativa basada en una muestra de 2218 empresas con perfiles proactivos en ecoinnovación, de las cuales 249 tienen patentes verdes registradas en España o en la Unión Europea.

Los resultados sugieren relaciones positivas entre la actividad de ecoinnovación de las empresas con su actividad de innovación y la intensidad de la I + D. Los resultados también confirman los efectos que la implementación de innovaciones tiene sobre el desempeño financiero de las empresas.

La medición de la ecoinnovación es incluso más compleja que la medición de la innovación debido a sus aspectos ambientales intrínsecos. Se podría alcanzar una evaluación más profunda con un mayor número de variables y una muestra más grande.

Los resultados serán útiles para futuros estudios sobre el tema y para los profesionales que toman decisiones sobre inversiones en investigación y desarrollo en colaboración y su protección a través de la propiedad industrial en forma de patentes verdes. Los principales determinantes de la ecoinnovación analizados en este estudio pueden traducirse directamente a las prácticas, ya que proporcionan información sobre cómo fortalecer estos determinantes en las inversiones en I + D ambiental y el registro de patentes verdes.

A pesar de la popularidad y el impacto potencial de la ecoinnovación en la economía o la sociedad, se ha quedado corto en cuanto a su potencial para mejorar el desempeño financiero de las empresas. Este estudio sostiene que el nivel de actividad de ecoinnovación explica cierta variabilidad en el desempeño financiero. De hecho, aquellas empresas que tienen mayores niveles de innovación aumentan su desempeño.

The purpose of this paper is to provide a better understanding of the determinants of small and medium-sized enterprises (SME) financing constraints and their impacts on investments in innovation. To explicate these factors, the authors use a general definition of innovation, distinguishing between product and process innovations, and highlight the role played by banking relationships.

On the basis of a literature review covering works specializing in innovation, financing constraints, and SME characteristics, a quantitative study is carried out in Spain, using a sample composed by 267 Spanish SMEs. Information was gathered by applying surveys addressed to the firm managers.

The findings reveal that financing constraints hinder innovation among Spanish SMEs functioning in hostile environments, though long-term banking relationships can moderate these financing constraints. The longer the duration of a firm’s banking relationship, the fewer financing constraints it faces, because the relationship significantly reduces information asymmetry.

To reduce financing constraints on their innovation, SMEs should establish long relationships and low debt concentration with their main bank. The more banks a firm works with, the greater its financing constraints. The findings have managerial implications, not just for firms but also for government policymakers and providers of consulting services.

This paper provides an in-depth analysis of the factors that affect innovation, along with insights into which financing constraints limit innovation during a severe recession.

Este trabajo profundiza en los determinantes de las restricciones financieras en las PYMEs y su impacto en la inversion en innovación durante una época de crisis económica. Para explicar estos factores, se ha utilizado una definición general de innovación distinguiendo las innovaciones en productos y procesos, y considerando el papel desempeñado por las relaciones bancarias.

Sobre la base de la revisión de la literature donde se encuentran trabajos centrados en innovación, restricciones financieras y características en la PYME, llevamos a cabo un análisis cuantitativo en España usando una muestra de 267 empresas españolas. La información se recopila a través de una encuesta al gerente de la empresa.

Los resultados muestran que las restricciones financieras perjudican la innovación en las PYMEs que se encuentran en entornos hostiles, aunque es destacable que las relaciones bancarias de larga duración pueden atenuar estos efectos. Cuanto más sólida, en términos de tiempo, sea la relación con la entidad financiera principal, menores restricciones financieras tendrá la empresa puesto que esta relación disminuye significativamente los problemas de información asimétrica entre los agentes.

Para reducir los efectos perversos de las restricciones financieras sobre la innovación en la PYME, la empresa debería construir relaciones bancarias de larga duración y mantener una baja concentración de las deudas con el banco principal. Por otra parte, cuanto mayor es el número de bancos con el que la empresa trabaja mayores son las restricciones financieras a las que se enfrenta cuando se plantea inversions en innovación. Estos resultados tienen importantes implicaciones tanto para los empresarios, como para los agentes políticos dinamizadores de la economía y los consultores de empresas.

Este trabajo realiza un análisis en profundidad de los factores que afectan a la innovación en la PYME, junto con ideas sobre cómo las restricciones financieras están afectando a la innovación durante una crisis económica severa.

Crowdfunding has become a popular and achievable means of funding projects worldwide. The purpose of this study is to determine which personal and social traits can increase individuals’ intention to participate in crowdfunding.

This study examines innovativeness, attitudes toward helping others and interpersonal connectivity as determinants of consumers’ intention to participate in crowdfunding. Social identification with the crowdfunding community is proposed as a mediator in the model.

The results show that both social identification with the crowdfunding community and innovativeness have a positive effect on intention to participate. In addition, attitudes toward helping others and interpersonal connectivity indirectly affect intention to participate in crowdfunding through social identification with the crowdfunding community.

This study analyzes a general audience of potential crowdfunders; therefore, the results identify just the indications for potential intentions to participate in crowdfunding activities.

Companies or fund-seekers currently using or expecting to use crowdfunding have to develop strategies focused on promoting social identification with the crowdfunding community. More effort should be devoted for developing consumers’ social relationships and ties within the crowdfunding community.

This study contributes to the literature by clarifying the characteristics that potential crowdfunders should have to be more prone to participate in these types of projects.

El crowdfunding se ha convertido en un medio popular y factible de financiar proyectos en todo el mundo. El objetivo principal de este estudio es determinar qué características personales y sociales pueden aumentar la intención de los individuos de participar en el crowdfunding.

Esta investigación examina la capacidad de innovación, las actitudes hacia ayudar a los demás y la conectividad interpersonal como determinantes de la intención de los consumidores de participar en el crowdfunding. La identificación social con la comunidad de crowdfunding se propone como un mediador en el modelo.

Los resultados muestran que tanto la identificación social con la comunidad de crowdfunding y la capacidad de innovación tienen un efecto positivo en la intención de participar en proyectos de crowdfunding. Además, las actitudes hacia ayudar a los demás y la conectividad interpersonal afectan indirectamente la intención de participar en el crowdfunding a través de la identificación social con la comunidad de crowdfunding.

Esta investigación analiza una audiencia general de posibles “crowdfunders”, por lo tanto, los resultados identificaron solo indicaciones de intenciones potenciales para participar en actividades de crowdfunding.

Las empresas o emprendedores que actualmente usan o esperan usar el crowdfunding como método de financiación, deben desarrollar estrategias enfocadas en promover la identificación social con la comunidad de crowdfunding; así como fomentar el desarrollo de las relaciones y las relaciones sociales de los consumidores dentro de la comunidad de crowdfunding.

Esta investigación contribuye a la literatura explicando las características sociales y personales de los individuos que con más propensión participarían en este tipo de proyectos.