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The purpose of this paper is to analyze the role of four important variables in the development of customer loyalty in mobile commerce. These variables are personal (propensity to use information and communication technologies (ICTs)), transactional (opportunism), and relational (trust and satisfaction).

A broad sample of 1,053 mobile customers in Mexico was studied using the structural equation analysis methodology.

The results offer evidence on how trust and satisfaction can increase loyalty and motivate purchases via mobile devices. In addition, the results show evidence of the indirect effect (mediated through trust) of opportunism, and propensity to use ICTs on loyalty.

Achieving customer satisfaction is revealed as the main strategy enterprises should seek in order to encourage repetitive purchases via mobile devices and customer loyalty. At the same time, companies should consider that the customers most likely to use ICTs, and those who perceive less opportunism can also be very loyal as a result of a higher level of trust when making purchases using mobile devices.

The contributions of this paper are: (1) to analyze the generation of loyalty in mobile commerce using a conceptual model that includes variables of different theoretical perspectives and nature, both positive and negative. (2) To provide empirical evidence from a sample of mobile users who have already bought goods via mobile phone, contributing to prior literature that has focused on analyzing the behavior of mobile phone users who do not make purchases via mobile phones. (3) To study mobile commerce in an emerging market with notable potential for growth (Mexico), which has not been studied at length in previous literature.

El presente trabajo analiza el papel de cuatro importantes variables en el desarrollo de la lealtad de los compradores por móvil. Variables de índole personal (propensión al uso de las TICs), transaccional (oportunismo) y relacional (confianza y satisfacción).

Una amplia muestra de 1053 compradores por móvil en México es analizada mediante la metodología de ecuaciones estructurales.

Los resultados ofrecen evidencia sobre la capacidad de la confianza y la satisfacción para incrementar la lealtad y motivar la compra a través del móvil. Además, se muestra evidencia del efecto indirecto (mediado a través de la confianza) del oportunismo y la propensión al uso de las TICs sobre la lealtad.

La consecución de la satisfacción del comprador se revela como la principal estrategia que deben seguir las empresas que buscan fomentar la repetición de la compra a través del móvil y la confianza de sus actuales compradores. A la par, las empresas deben considerar que los clientes más propensos al uso de las TICs y los que perciben menos oportunismo pueden ser más leales, al aumentar su confianza en la compra por móvil.

Las contribuciones son: (1) Analizar la generación de la lealtad en el comercio móvil utilizando un modelo conceptual que incluye variables de distintas perspectivas teóricas y de naturaleza tanto positiva como negativa. (2) Ofrecer evidencia empírica de una muestra de usuarios de teléfono móvil que ya han comprado por este medio, contribuyendo a la literatura previa que se ha centrado en analizar el comportamiento de los usuarios de teléfono móvil no compradores. (3) Estudiar el comercio móvil en un mercado emergente (México) poco estudiado en la literatura previa y con un notable potencial de crecimiento.

This study aims to increase the understanding of the drivers of mobile shopping, by analyzing when and how two personality traits – value consciousness and shopping enjoyment – impact mobile shopping intention through usefulness and ease-of-use perceptions.

To test the conditioned indirect effects, path analysis is used.

The results indicate that both consumers’ value consciousness and shopping enjoyment have a positive indirect effect on mobile shopping intention. However, shopping enjoyment is related only through usefulness, whereas value consciousness is related via both usefulness and ease of use. The results also suggest the need to consider boundary conditions when examining the impact of personality traits.

Mobile retailers need to conduct market segmentation based on users’ personalities when trying to increase their customer base.

Despite the relevance of personality traits on individual behavior, studies on the effects that different aspects of personality have on the participation of individuals in mobile commerce are very scarce and show inconsistent results regarding their impact. Thus, this study tries to contribute to the mobile commerce research by analyzing the interplay between two customer characteristics and two mediating variables: ease-of-use and usefulness perceptions.

Esta investigación busca aumentar la comprensión de los antecedentes de las compras móviles, analizando cuándo y cómo dos rasgos de personalidad – conciencia de valor y disfrute por la compra – afectan a la intención de compra móvil a través de las percepciones de utilidad y facilidad de uso.

Para comprobar los efectos indirectos condicionados propuestos se emplea un análisis path.

Los resultados indican que tanto la conciencia de valor como el disfrute por la compra de los consumidores tienen un efecto indirecto positivo en la intención de compra móvil. Sin embargo, el disfrute por la compra se relaciona sólo a través de la utilidad, mientras que la conciencia de valor se relaciona tanto a través de la utilidad como de la facilidad de uso. Los resultados también sugieren la necesidad de considerar factores moderadores al examinar el impacto de los rasgos de personalidad.

Los minoristas a través del móvil que quieran aumentar su base de clientes necesitan segmentar el mercado en base a la personalidad de los usuarios.

A pesar de la relevancia que tienen los rasgos de personalidad en el comportamiento de los individuos, los estudios sobre los efectos de distintos aspectos de la personalidad sobre la participación de los individuos en el comercio móvil son muy escasos y muestran resultados inconsistentes. Así, este estudio intenta contribuir a la investigación sobre comercio móvil analizando la relación entre dos características del consumidor y dos variables mediadoras: las percepciones de facilidad de uso y utilidad.

Integrating the theory of consumption value into the stimulus-organism-response framework, this study aims to analyse the influence of external and internal factors on the customers’ perceptions of utilitarian, hedonic, social and epistemic values as drivers of the overall perceived value and customers’ continuance use of mobile banking (m-banking).

An online survey was conducted with 252 actual m-banking users, and the partial least squares structural equations modelling was applied to analyse the data.

The results reveal that ubiquity and gamification positively influence the perceived usefulness and entertainment, that is the utilitarian and hedonic perceived values. Furthermore, users’ self-congruence and innovativeness affect subjective norms and novelty-seeking, representing social and epistemic values. Except for the hedonic value, each value element impacts the overall perceived value, which in turn incites clients’ intention to continue using m-banking services.

By exploring the simultaneous effect of service-related and personal factors (stimuli) on different elements of perceived value (organism), this study contributes to the existing knowledge of consumption reactions (response) in the context of m-banking. The research of the Macedonian m-banking offers a closer insight into Western Balkan mobile commerce.

Integrando la Teoría del Valor de Consumo (TCV) en el marco Estímulo-Organismo-Respuesta (S-O-R), este estudio pretende analizar la influencia de factores externos e internos en las percepciones de valor utilitario, hedónico, social y epistémico de los clientes, como impulsores del valor percibido global y del uso continuado del m-banking por parte de los clientes.

Se realizó una encuesta en línea a 252 usuarios reales de banca móvil y se aplicó el modelo de ecuaciones estructurales por mínimos cuadrados parciales (PLS-SEM) para analizar los datos.

Los resultados revelan que la ubicuidad y la gamificación influyen positivamente en la utilidad y el entretenimiento percibidos, es decir, en los valores utilitarios y hedónicos percibidos. Además, la autocongruencia y la capacidad de innovación de los usuarios afectan a las normas subjetivas y a la búsqueda de novedades, que representan el valor social y epistémico. A excepción del valor hedónico, cada elemento de valor influye en el valor percibido global, que a su vez incita a los clientes a seguir utilizando los servicios de banca móvil.

Al explorar el efecto simultáneo de factores personales y relacionados con el servicio (estímulos) sobre diferentes elementos del valor percibido (organismo), contribuimos al conocimiento existente sobre las reacciones de consumo (respuesta) en el contexto del m-banking. La investigación del m-banking macedonio ofrece una visión más cercana del comercio móvil de los Balcanes Occidentales.

本研究将消费价值理论（TCV）纳入刺激-组织-反应（S-O-R）框架, 旨在分析外部和内部因素对客户感知功利价值、享乐价值、社会价值和认识价值的影响, 这些因素是客户整体感知价值和持续使用移动银行的驱动因素。

对 252 名实际移动银行用户进行了在线调查, 并采用偏最小二乘法结构方程模型（PLS-SEM）分析数据。

结果表明, 普遍性和游戏化对用户的有用性和娱乐性感知, 即功利性和享乐性感知价值有积极影响。此外, 用户的自我一致性和创新性也会影响主观规范和新奇寻求, 这代表了社会价值和认识价值。除享乐价值外, 每个价值要素都会影响整体感知价值, 进而激发客户继续使用移动银行服务的意愿。

通过探索服务相关因素和个人因素（刺激）对感知价值不同要素（有机体）的同时影响, 我们为现有的有关移动银行背景下消费反应（响应）的知识做出了贡献。通过对马其顿移动银行的研究, 我们可以更深入地了解西巴尔干移动商务。

The purpose of this paper is to provide a tool for the integration of knowledge and the development of students’ capacities for analysis in the area of strategic management of companies. Mall Connection is a Chilean company that has developed mainly in the business of the commercialization of technological devices and their accessories. From this base, it has constructed a portfolio of related business and currently has expansion into neighbouring countries as one of its most important challenges.

The case has been developed from primary sources of information, in-depth interviews with the management team of the company and secondary information obtained mainly from the Passport Euromonitor database. This information was processed, analysed and presented in the document so as to give support to the learning outcomes defined in the teaching notes.

The breadth of the case offers flexibility in its application in corporate strategy and business courses. It allows external and internal competitive analysis of the strategy of the company. One central aspect is that it requires students to integrate the theory learnt in their courses with the practical experience described in the case to propose answers to the questions asked.

The case is of great value in motivating the learning in MBA students and in courses of business strategy at undergraduate level. It is an original case that allows students to know experiences of entrepreneurship and strategic management in a Latin American context.

This purpose of this paper is to analyze how consumers’ online recommendations affect the omnichannel webrooming experience based on the internet, physical and mobile channels.

Two experimental studies are implemented. Study 1 analyzes the impact of an online review on the physical interaction with the product. Study 2 modifies the moment of receiving the online recommendation and its social tie.

Webrooming improves the shopping experience. Online recommendations from anonymous customers increase confidence in the product’s adequacy, although this effect depends on the moment of receiving the recommendation and the level of confidence before interacting physically with the product. Friend recommendations reinforce preferences regardless of previous online experiences.

This research examines the effects of different types of online recommendations on offline shopping experiences, choice and confidence. Confidence is stressed as a key variable in omnichannel behavior.

The findings offer practical value for electronic word-of-mouth marketing, omnichannel marketing, as well as online and physical channel management.

This is one of the first studies that examine the impact of online consumer recommendations on shopping experiences combining online, mobile and physical channels. The results reveal the importance of recommendations’ source and moment of reception for determining consumers’ preferences, choice and confidence.

La presente investigación analiza cómo las recomendaciones online afectan a la experiencia webrooming omnicanal, basada en el canal físico, online, y móvil.

Se llevaron a cabo dos experimentos. El Estudio 1 analiza el impacto de una revisión online positiva en la interacción posterior con el producto. El Estudio 2 modifica el momento de recibir la recomendación y el vínculo social entre emisor y receptor.

El proceso webrooming mejora la experiencia de compra. Las recomendaciones online de clientes anónimos incrementan la auto-confianza sobre la adecuación del producto, aunque este efecto depende del momento de recibir la recomendación y del nivel de auto-confianza previo a la interacción física con el producto. Las recomendaciones de amigos refuerzan las preferencias, independientemente de la experiencia online previa.

Esta investigación examina los efectos de diferentes tipos de recomendaciones online en experiencias offline, le elección y la auto-confianza. La auto-confianza se revela como una variable clave del comportamiento omnicanal.

Los resultados ofrecen implicaciones para la gestión del marketing boca-oído y omnicanal, así como la gestión de la experiencia en el canal físico y el online.

Este es uno de los primeros estudios que analizan el impacto de recomendaciones online en experiencias de compra que combinan canales online, offline y móvil. Los resultados revelan que la importancia de la fuente y del momento de recibir la recomendación determinan las preferencias, elección, y auto-confianza de los consumidores.

Comercio minorista, Omnicanal, Webrooming, Auto-confianza, Boca-oído electrónico, Vínculo social

Trabajo de investigación

This paper provides an overview of the Aztec 13 – the top 13 multinational enterprises in Mexico. Different from research that groups countries and regions, the purpose of the paper is to deliver a nuanced picture of these multinationals in terms of their key characteristics and the strategies they follow when they internationalize.

All data sources that have been identified and reviewed are documents, printed and electronic. The Aztec multilatinas were identified using Forbes Global 2000 (2017). Other data sources such as media texts, company annual reports, reports filed with the Mexican Stock Exchange and the US Securities and Exchange Commission, as well as investor presentations, were collected and analyzed. Data sources were published in English and Spanish. The analytic procedure adopted entailed identifying, selecting, making sense of and synthesizing the data contained in the documents.

Aztec multilatinas have specific characteristics which, to a great extent, influence their internationalization strategies. Characteristics include the geographical location of their headquarters, their origin and history, their ownership structure and ties with families and government. These factors, combined, help to describe in greater nuance the internationalization strategies and activities of the Aztec 13. Such a detailed and focused description is a first necessary step for subsequent potential theorizing.

This paper contributes to the vibrant scholarly conversation on multinational enterprises from less researched regions and countries. Latin America is such a region and Mexico is such a country. Focusing on a single country and its top 13 multinationals allow a comprehensive description and disciplined analysis, with no dangerous generalizations to large regions and even larger settings such as emerging markets multinationals and with no false claims for theorizing.

In this survey we present (after an Introduction) a guide to the major doctrinal trends of Spanish accounting of the period, classified in various categories: different views of the scientific nature of accounting, dominant theories, purposes of accounting, special areas, views on classification and on the recording of transactions, views on valuation and depreciation, cost accounting, inflationary issues, auditing, accounting terminology, historical concerns, and the practical orientation of publications. A separate section offers further details about prominent Spanish scholars; it is followed by the conclusion. The latter indicates that during the period under investigation, Spanish accountants contributed little to novel accounting thought, but strongly relied on French and Italian doctrines, though neglecting German ideas. Despite of this, Spanish accountants were aware of many theoretical and instrumental novelties of the day, and applied them without substantial delay to their own environment.

This study aims to explore the impact of system quality dimensions, namely, ease of use, accessibility, interactivity and website innovativeness on service quality (SQ) and customer satisfaction.

The study used a quantitative approach, by using a survey method. The unit of analysis was the individual. A total of 618 questionnaires were randomly distributed to university students and staff in Jordan. The partial least square path-modeling method was used in the estimation of causal relationships of the constructs examined in the study.

The outcomes of this study showed that ease of use, interactivity and website innovativeness have significant positive relationships with the SQ. Consequently, SQ significantly influences customer satisfaction.

Limitations of this research were related to the unit of analysis, as it was conducted within the geographical region of Jordan and the university context, where the culture and level of the technological advancement may be different than other countries.

This research can assist mobile commerce (m-commerce) service policymakers to formulate significant policies that could enhance the nature of services being rendered and thus bring greater benefits to the customers.

This research has extended the body of knowledge on emerging trends in m-commerce innovation adoption, more specifically in the university context. Furthermore, it offers insight on the importance of m-commerce in the minds of customers, in such a way that it will bring about the intention to repeat patronage in the future.

The objective of this paper is to propose a methodology based on random demand inventory models and dependence structures for a set of raw materials, referred to as “components”, used by food services that produce food rations referred to as “menus”.

The contribution margins of food services that produce menus are optimised using random dependent demand inventory models. The statistical dependence between the demand for components and/or menus is incorporated into the model through the multivariate Gaussian (or normal) distribution. The contribution margins are optimised by using probabilistic inventory models for each component and stochastic programming with a differential evolution algorithm.

When compared to the non-optimised system previously used by the company, the (average) expected contribution margin increases by 18.32 per cent when using a continuous review inventory model for groceries and uniperiodic models for perishable components (optimised system).

The multivariate modeling can be improved by using (a) other non-Gaussian (marginal) univariate probability distributions, by means of the copula method that considers more complex statistical dependence structures; (b) time-dependence, through autoregressive time-series structures and moving average; (c) random modelling of lead-time; and (d) demands for components with values equal to zero using zero-inflated or adjusted probability distribution.

Professional management of the supply chain allows the users to register data concerning component identification, demand, and stock levels to subsequently be used with the proposed methodology, which must be implemented computationally.

The proposed multivariate methodology allows it to describe demand dependence structures through inventory models applicable to components used to produce menus in food services.

Este trabajo propone una metodología basada en modelos de inventarios con demanda aleatoria y estructura de dependencia para un conjunto de materias primas, denominadas “componentes”, usadas por servicios de alimentación que producen raciones alimenticias denominadas “menús”.

Los margen de contribución de servicios de alimentación que producen menús son optimizados empleando modelos de inventarios con demandas aleatorias dependientes. La dependencia estadística entre demandas de componentes y/o menús es incorporada en el modelado mediante la distribución gaussiana (o normal) multivariada. La optimización de los márgenes de contribución se logra usando modelos de inventarios probabilísticos para cada componente y programación estocástica mediante el algoritmo de evolución diferencial.

El margen de contribución esperado (promedio) aumenta en un 18,32% usando modelos de inventario de revisión continua para abarrotes y modelos uniperiódicos para componentes perecederos (sistema optimizado), en relación al sistema no optimizado usado anteriormente por la compañía.

La metodología multivariada propuesta permite describir estructuras de dependencia de la demanda mediante modelos de inventario aplicables a componentes usados para producir menús en servicios de alimentación.

Una administración profesional de la gestión de la cadena de suministros permite registrar datos de la identificación del componente, su demanda y sus niveles de stock para ser usados posteriormente con la metodología propuesta, la que debe estar implementada computacionalmente.

El modelado multivariado puede ser mejorado (a) utilizando distribuciones probabilísticas univariadas (marginales) distintas a la gaussiana, mediante métodos de cópulas que recojan estructuras de dependencia estadística más complejas; (b) considerando demandas de componentes con valores iguales a cero, mediante distribuciones probabilísticas infladas en cero; (c) usando dependencia temporal, mediante estructuras de series de tiempo autorregresivas y de media móvil, y (d) modelando el lead-time en forma aleatoria.

Este artículo tiene por objeto analizar uno de los casos más importantes en los últimos años en los que se han declarado nulas ciertas cláusulas abusivas incluidas por las aerolíneas en los contratos de transporte aéreo con los consumidores, en concreto, se trata de la Sentencia de la Audiencia Provincial de Madrid, sección 28, de 26 de julio de 2017 y, especialmente, se estudiará la cláusula de cargo por remisión de la tarjeta de embarque.

A través del estudio de la mencionada sentencia, este trabajo mostrará cómo el contrato de transporte aéreo de personas siendo uno de los contratos más importantes actualmente, presenta una situación de especial desequilibrio y desprotección de los consumidores frente a las aerolíneas.

La falta de poder de negociación de los consumidores, las escasas alternativas que tienen en muchos casos y los precios generalmente altos de este contrato de transporte, hacen imprescindibles dispensar una protección adecuada a los consumidores en este contexto. Esto se puede lograr a través de leyes tuitivas que protejan sus intereses económicos y, especialmente como se analiza en el artículo, mediante la prohibición de cláusulas abusivas en los contratos de transporte aéreo.

El artículo hace un recorrido por algunas de las cláusulas abusivas incluidas en los contratos de transporte aéreo de pasajeros en los últimos años y muestra cómo debe evitarse que las aerolíneas impongan estas cláusulas que perjudican a la parte más débil del contrato y advierte que estamos aún lejos de conseguir una efectiva protección del consumidor en este ámbito como se explica con algún ejemplo final.