Search results

This study aims to explore the relationships among destination brand equity, brand authenticity and revisit intention. The mediating role of tourist satisfaction and the moderating role of destination familiarity in these relationships are also investigated.

Based on the stimulus–organism–response theory, a structural equation model was constructed to test the relationships among the study variables. The original data was obtained using a questionnaire survey method from domestic tourists who have traveled to Guilin in China.

The findings revealed that brand equity and brand authenticity not only positively and directly affect revisit intention but also have an indirect influence on revisit intention through the mediating role of tourist satisfaction. Destination familiarity positively moderates the direct influence of brand equity on revisit intention. Furthermore, brand authenticity significantly and positively affects brand equity.

The findings of this study provide a certain enlightenment for brand marketing and tourist destination management.

This study reveals the impact path of brand equity and brand authenticity on revisit intention, compensating for the lack of attention on impact mechanism among them. This study proves the impact of brand authenticity on destination brand equity. This compensates for the deficiencies that ignore possible antecedents affecting destination brand equity and the impact of brand authenticity on brand equity in the context of tourism destination. This study also confirms the specific dimensions of brand equity and brand authenticity in the context of Chinese tourism destinations in response to the current controversy.

旅游目的地品牌资产、品牌真实性与重游意愿: 游客满意度的中介作用与目的地熟悉度的调节作用

摘要

本研究致力于探究旅游目的地品牌资产、品牌真实性与重游意愿之间的关系。本文也研究了游客满意度在这些关系中所起的中介作用以及目的地熟悉度的调节作用。

本文以刺激-机体-反应理论为基础, 通过构建结构方程模型来对变量之间的关系进行检验。原始数据是通过问卷调查法从曾在桂林旅游的国内游客中获得。

目的地品牌资产和品牌真实性在直接正向影响重游意愿的同时, 还通过游客满意度的中介作用来间接影响重游意愿。目的地熟悉度在品牌资产对重游意愿的直接影响中起着正向调节作用。此外, 目的地品牌真实性对品牌资产起着显著正向影响。

本研究揭示了目的地品牌资产与品牌真实性对重游意愿的影响路径, 弥补了对其中影响机制关注不足的缺陷。本研究证实了旅游目的地背景下品牌真实性对品牌资产的具体影响, 弥补了现有文献较少关注影响目的地品牌资产的可能前因以及旅游目的地背景下品牌真实性对品牌资产具体影响的不足。此外, 本研究以中国旅游目的地为研究背景, 证实了品牌资产与品牌真实性的具体维度, 回应了当前的争议。

本研究结论对旅游目的地品牌营销与管理提供一定的启示。

Valor de marca de destino turístico, autenticidad de marca y voluntad de volver a visitar：El papel mediador de la satisfacción del turista y el papel moderador de la familiaridad con el destino

Resumen

este estudio tiene como objetivo explorar las relaciones entre el valor de la marca de destino, la autenticidad de la marca y la intención de volver a visitar. También se investiga el papel mediador de la satisfacción del turista y el papel moderador de la familiaridad con el destino en estas relaciones.

con base en la teoría Estímulo-Organismo-Respuesta, se construye un modelo de ecuación estructural para probar las relaciones entre las variables de investigación. Los datos originales se obtienen mediante el método de encuesta por cuestionario de turistas nacionales que han viajado a Guilin en China.

los hallazgos revelaron que el valor y la autenticidad de la marca no solo afectan positiva y directamente la intención de volver a visitar, sino que también tienen una influencia indirecta en la intención de volver a visitar a través del papel mediador de la satisfacción del turista. La familiaridad con el destino modera positivamente la influencia directa del valor de la marca en la intención de volver a visitar. Además, la autenticidad de la marca afecta de manera significativa y positiva al valor de la marca.

este documento revela el camino del impacto del valor de marca y la autenticidad de la marca en la intención de volver a visitar, compensando la falta de atención al mecanismo de impacto entre ellos. Este trabajo demuestra el efecto de la autenticidad de la marca en el valor de la marca del destino, que compensa las deficiencias que ignoran los posibles antecedentes que afectan el valor de la marca del destino y el impacto de la autenticidad de la marca en el valor de la marca en el contexto del destino turístico. Este estudio también confirma las dimensiones específicas del valor de marca y la autenticidad de la marca en el contexto del destino turístico chino, respondiendo a la controversia actual.

los hallazgos de este documento proporcionan cierta iluminación para el marketing de marca y la gestión de destinos turísticos.

This paper aims to review the topic of “luxury fashion consumption”, a field of recent interest for academics and practitioners. However, a literature review that can map the existing knowledge and aggregate it into relevant topics and offers a research agenda for future research is still lacking.

This paper uses a systematic review and a text mining approach to analyse 73 articles on luxury fashion consumption aiming to clarify, rationalise and critically interpret the literature on luxury fashion consumption; identify the core topic, create an integrative framework of core constructs; and offer research gaps and suggest a research agenda for future studies.

From this analysis, eight major research topics are found and analysed (brand desire, authenticity, luxury markets, value perceptions, luxury retail experience, luxury brands communication, responsible consumption and sustainability and status signalling). Based on these topics and following the TCM framework, this review offers directions for future research.

This research offers a text-mining review of luxury fashion consumption to help scholars and managers further develop this field, as there is no comprehensive review on the topic exploring the themes, theories, constructs and methods used in prior studies.

Este artículo pretende revisar el “consumo de moda de lujo”, un tema de reciente interés para académicos y profesionales. Sin embargo, sigue faltando una revisión de la literatura que pueda ordenar el conocimiento existente y aglutinarlo en temas relevantes y que ofrezca una agenda de investigación futura.

Este trabajo emplea una revisión sistémica de la literatura y la minería de textos para analizar 73 artículos sobre el consumo de moda de lujo con el objetivo de (i) aclarar, racionalizar e interpretar críticamente la literatura sobre el consumo de moda de lujo, (ii) identificar el tema central, crear un marco integrador de constructos clave y (iii) presentar las lagunas de la investigación y sugerir una agenda de investigación para futuros estudios.

A partir de este análisis, se identifican y analizan ocho temas principales de investigación (el deseo de marca, la autenticidad, los mercados de lujo, las percepciones de valor, la experiencia de la venta al por menor de lujo, la comunicación de las marcas de lujo, el consumo responsable y la sostenibilidad, y la señalización de estatus). Sobre la base de estos temas y siguiendo el marco del TCM, esta revisión propone líneas para futuras investigaciones.

Esta investigación ofrece una revisión de la minería de textos sobre el consumo de moda de lujo para ayudar a los académicos y gestores a seguir desarrollando este campo, ya que no existe una revisión exhaustiva sobre el tema que explore los conceptos, teorías, constructos y métodos utilizados en estudios previos.

Revisión de la literatura

本文旨在回顾 “奢侈时尚消费”, 这是学术界和从业人员最近关注的一个话题。然而, 目前仍然未能将现有知识分类并为未来研究提供议程的文献回顾。

本文使用系统的文献综述和文本挖掘, 分析了73篇关于奢侈时尚消费的文章。此文目的是：（1）批判性地解释关于奢侈时尚消费的文献; （2）确定中心主题, 建立综合框架; （3）提出研究缺憾, 为未来的研究提出议程。

从这个分析中, 我们发现并分析了八个主要的研究主题（品牌欲望、真实性、奢侈品市场、价值认知、奢侈品零售体验、奢侈品品牌传播、负责任的消费和可持续性、以及地位信号）。基于这些主题并遵循TCM框架, 本评论提出了未来研究的方向。

目前还没有关于该主题的全面文献回顾, 以探索以前研究中使用的概念、理论、构造和方法。本研究对奢侈时尚消费的文本挖掘进行了回顾, 以帮助学者和管理者进一步发展该领域。

文献评论

Based on object–object congruity, this study aims to clarify the driving factors and antecedent mechanism of tourists’ willingness to purchase intangible cultural heritage (ICH)-souvenirs.

This study used a five-point Likert scale to collect data and proposed a structural equation model to explore this issue.

ICH-inheritor/souvenir-congruity is positively related to tourists’ purchase intention for ICH-souvenirs and perceived authenticity; perceived authenticity and brand identity play a chain mediating effect between ICH-inheritor/souvenir-congruity and the purchase intention for ICH-souvenirs.

This paper excludes individual, situational and cultural factors, ignoring the possible moderating roles of these factors. This treatment simplifies the feasibility of the present study but might lead to the deviation between the results of the current research and the actual outcomes.

The retailers of ICH-souvenirs should encourage the ICH-inheritors to endorse and promote their products while creating. They could tell a good story about their experience or create entertainment experiences for tourists through hand-in-hand teaching.

This study explores the driving factors and antecedent mechanism of tourists’ purchase intention for ICH-souvenirs from the third perspective of image congruity theory, namely, object–object congruity.

品：形象一致性与品牌对游客购买意向的影响

基于客-客一致性, 本研究旨在厘清游客购买非物质文化遗产纪念品的影响因素与驱动机制。

本研究利用5点式Likert量表收集数据, 并提出了一个结构方程模型来探讨这个问题。

非遗传承人/纪念品一致性正向显著影响非遗纪念品的购买意愿和本真性感知; 本真性感知和品牌认同在非遗传承人/纪念品一致性和非遗纪念品购买意愿之间起着链式中介作用。

本研究从形象一致性理论的第三个视角（客-客一致性）, 探讨了游客购买非遗纪念品的影响因素与驱动机制。

本研究进一步证明了客-客一致性的有效性和合理性, 拓宽了形象一致性理论的外延。

非遗纪念品的零售商应鼓励非遗传承人在创作的同时代言和推广他们的产品。他们可以讲述自己的经历, 或者通过手把手教学为游客创造娱乐体验。

本文排除了个人、情境和文化因素, 忽略了这些因素可能的调节作用。这种处理简化了当前研究的可行性, 但可能导致当前研究结果与实际结果之间的偏差。

la influencia de la consistencia de la imagen y la marca en la intención de compra de los turistas

Resumen

Basado en la congruencia objeto-objeto, el presente estudio busca esclarecer los factores impulsores y el mecanismo antecedente sobre la disposición de los turistas a adquirir recuerdos del PCI.

El presente estudio utiliza una escala de Likert de cinco puntos para recopilar datos y plantea un Modelo de Ecuaciones Estructurales (MEE) para estudiar este asunto.

La congruencia entre el heredero/recuerdo del PCI se relaciona de forma positiva con la intención de compra de recuerdos del PCI por parte de los turistas y con la autenticidad percibida; la autenticidad percibida y la identidad de marca ejercen un efecto mediador en cadena entre la congruencia entre el heredero/recuerdo del PCI y la intención de compra de recuerdos del PCI.

El presente estudio explora el mecanismo antecedente de la intención de compra de los turistas de recuerdos de PCI a partir de la tercera perspectiva de la teoría de congruencia de la imagen (la congruencia objeto-objeto).

El presente estudio justifica la validez y racionalidad de la congruencia objeto-objeto, extendiendo la teoría de la congruencia de imagen.

Los minoristas de los recuerdos del PCI deben fomentar que los herederos del PCI respalden y promocionen sus productos al mismo tiempo que los crean. Ellos pueden contar sus propias experiencias o crear experiencias entretenidas para turistas mediante la enseñanza mediante ejemplos.

El presente documento no tiene en cuenta los factores individuales, situacionales y culturales e ignora el posible papel moderador de estos factores. Dicho tratamiento simplifica la viabilidad de este estudio, aunque podría dar lugar a una desviación entre los resultados de la presente investigación y los resultados reales.

This paper explores Salsa co-creation processes in the city of Cali, Colombia. The purpose of this paper is to uncover the processes of bottom-up and top-down place governance at work in the system. This study proposed that these processes are founded on a place-based cultural identity in Cali’s civil society.

This research draws on practice and structuration theories to understand how social structures frame place-based cultural identity and takes a social constructivist approach to place making and place branding. Empirical data were collected using a qualitative, multi-method approach, with primary data gathered from interviews with key actors and records of in-situ interactions between tourists and local citizens.

Evidence is presented to show how tourists and visitors are attracted to Cali in pursuit of an urban existential authenticity generated through sensory experiences connected to music and dance mediated by interpersonal interactions with local residents.

Further investigation is needed to gain greater insight into tourists’ motivations, and in addition, a more quantitative approach is required to understand better the range of interpersonal and intrapersonal factors involved.

Place branding should consider synergies between economics and culture as well as exploring the potential of sensorial interactions to produce emotional place attachment in a range of different stakeholders.

While place branding research tends to focus on the views and beliefs of stakeholders (cognitive dimension), this investigation takes an approach to the topic based on interpersonal sensorial interactions between visitors and local inhabitants as part of daily life (emotional dimension).

esta investigación analiza la co-creación artístico-cultural en relación con la Salsa –baile y música- en Cali Colombia; estudiando cómo este proceso emana de la identidad cultural-afectiva de la sociedad civil, y a partir de la base socio-cultural, se crean estrategias económico-culturales y de marketing territorial.

el enfoque teórico-conceptual sigue un enfoque de construcción social para explorar la autenticidad territorial; y una lógica de servicio -Service-dominant Logic- aplicada a los procesos de co-creación cultural y socio-económico de la música y la danza como artes escénicas populares. Se adopta un enfoque multi-método cualitativo que analiza in situ las interacciones entre turistas y ciudadanos locales.

se evidencia que las músicas y danzas populares se basan en la identidad de la sociedad civil, de interacciones sociales y expresiones artístico-culturales que co-crean una identidad sensorial cultural; y luego esas manifestaciones culturales son adoptadas por las elites empresariales para crear grandes shows o festivales de música y baile, y por los gobiernos para consolidar políticas culturales.

el análisis se aplica a una ciudad en concreto, el proceso de co-creación de la Salsa en Cali, Colombia, donde turistas y viajeros son atraídos por la autenticidad de experiencias sensoriales de música y danza a través de interacciones interpersonales con los residentes caleños.

los procesos de Marca Territorial deben considerar las sinergias entre las dimensiones económicas y culturales, y también las interacciones sensoriales, que propician conexiones afectivas y emocionales para diversos grupos implicaciones con el territorio.

más allá de las grandes ciudades mundiales productoras de cultura, es necesario conocer mejor cómo emergen propuestas creativas de ciudades pequeñas y medias de países emergentes cuyas ricas tradiciones culturales, atraen viajeros y turistas en busca de experiencias de autenticidad interpersonal, en contacto con habitantes locales, en sus vivencias diarias e interacciones culturales.

This study aims to explore the tourist’s liminal experience on a ferry and form a conceptual framework of liminal experience in the mobile liminal setting from the perspective of island tourists.

To address the purpose of taking the ferry from Zhoushan Island to Sijiao Island in China as the part of research, a qualitative method research design was used, including participatory observation, in-depth interviews and online data from social media.

Ferry as a mobile liminal space on the sea provides tourists to experience liminality by perceiving unique time construction, the overlap of physical and figurative space, the sense of liminal community and perceived existential authenticity, embodied spatial practices and perceived liminal benefits and costs under the specific social and cultural contexts.

This study proposes that tourism planners should strengthen tourists’ liminal experience on the ferry through integrated shipscape planning, including ship space planning, theme design and product development, which can make the ferry to be a meaningful place brand.

This study not only confirms that taking tourism public transport such as a ferry is a rite of passage for tourists before entering the island destination but also points out that public transport is a tourist attraction with time, space and social meaning for tourists.

本研究将从岛屿游客的角度探讨游客在渡船上的阈限体验, 并探讨移动阈限环境中的阈限体验概念框架。

本研究以舟山岛至泗礁岛的渡轮为研究田野, 采用了包括参与性观察、深度访谈和社交媒体数据在内的定性数据收集开展研究。

在特定的社会和文化情境下, 独特的时间结构感知、物理和形象空间的重叠、阈限社区感和存在本真感知、具身空间实践以及阈限利益和成本共同构成了游客的轮渡阈限体验。

本研究建议, 旅游规划者应通过综合的船舶景观规划, 包括船舶空间规划、主题设计和产品开发, 加强游客在渡轮上的阈限体验, 从而使渡轮成为一个有意义的地方品牌。

这项研究不仅证实了像渡轮一样乘坐旅游公共交通工具是游客进入目的地之前的一种通行仪式, 而且还指出公共交通是一个具有时间、空间和社会意义的旅游景点。

Este estudio explorará la experiencia liminar del turista en un ferry y formará un marco conceptual de la experiencia liminar en el entorno liminar móvil desde la perspectiva de los turistas de la isla.

Para abordar el propósito, de tomar el ferry de la isla de Zhoushan a la isla de Sijiao en China como el campo de investigación, se empleó un diseño de investigación de métodos cualitativos, incluyendo la observación participativa, entrevistas en profundidad, y los datos en línea de los medios de comunicación social.

El ferry, como espacio liminar móvil en el mar, permite a los turistas experimentar la liminaridad percibiendo una construcción temporal única, la superposición del espacio físico y figurativo, el sentido de comunidad liminar y la autenticidad existencial percibida, las prácticas espaciales encarnadas y los beneficios y los costes liminares percibidos en los contextos sociales y culturales específicos.

Este estudio propone que los planificadores turísticos refuercen la experiencia liminar de los turistas en el ferry mediante una planificación integrada del paisaje naval, que incluya tanto la planificación del espacio del barco como el diseño temático y el desarrollo de productos, lo que puede hacer que el ferry se convierta en una marca de lugar significativa.

Este estudio no sólo confirma que tomar un transporte público turístico como el ferry es un rito de paso para los turistas antes de entrar en un destino insular, sino que también señala que el transporte público es una atracción turística con un significado temporal, espacial y social para los turistas.

The aim of this research is to analyze the territorialization strategy developed by the Spanish brewing company Cruzcampo through its campaign #ConMuchoAcento (#With a strong accent) launched in January 2021.

The work is framed within the case study methodology. Semiotics will be the discipline used to establish the set of cultural units or signs that the company puts into play in its campaign #ConMuchoAcento.

Cruzcampo beer makes use of place branding by highlighting the Andalusian accent as a way of creating a unique positioning strategy. By doing so, the brewing company faces the issue of being associated with the negative Andalusian stereotype, sometimes regarded as if it were uneducated and low class. The use of dialectic must be seen as a step further in place branding strategy since it brings locality to the commercial message.

The social effects of the cultural units brought into play by the #ConMuchoAcento campaign remain to be analyzed, that is, the political dimension of this exercise of signifying agency of Andalusian culture. In other words, it remains to be seen how the accent represents that romantic Andalusian ideal of “authenticity” as that form of subjectivity at the margins of the cultural and rational organization of modern global capitalism.

This study is one of the first to be conducted on the multi-award-winning #ConMuchoAcento campaign. Furthermore, it will analyze the place branding strategy carried out by the brand from a semiotic perspective.