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The purpose of this study is to identify individuals’ preferences for the information attributes of Airbnb, a representative peer-to-peer (P2P) accommodation platform. In the sharing economy, platforms are considered to be the principal intermediaries in supply and demand, and these platforms have distinctly different attributes from traditional accommodation reservation systems.

The present study used a choice experiment, which is a method for systematically identifying attributes’ preferences in the form of marginal willingness-to-pay (MWTP). Amazon Mechanical Turk, a crowdsourcing marketplace, was used for data collection, and 243 respondents ultimately participated in the survey.

Results showed that respondents’ choices were positively affected by the number of pictures of an accommodation, host experience, cancellation policy and local information but negatively affected by cost. Regarding MWTPs, host experience had the highest value (US$84.25), followed by cancellation policy (US$40), photos (US$26.67) and local information (US$10.92).

These study results could provide strategic guidance for guiding the development of P2P accommodation platforms by providing a prioritized list of preferred attributes for Airbnb.

本研究旨在识别个人对Airbnb这一代表性P2P住宿平台信息属性的偏好。在共享经济中, 平台被视为供需的主要中介, 而这些平台与传统住宿预订系统有明显不同的属性。

本研究采用选择实验法（CE）, 这是一种系统地确定属性偏好的方法, 表现为边际支付意愿（MWTP）。数据采集使用了Amazon Mechanical Turk（MTurk）, 最终有243名受访者参与了调查。

结果显示, 受访者的选择受到住宿图片数量、房东经验、取消政策和本地信息的积极影响, 而受到价格的负面影响。关于边际支付意愿, 房东经验具有最高价值（84.25美元）, 其次依次为取消政策（40美元）、照片（26.67美元）和本地信息（10.92美元）

通过提供优先考虑的 Airbnb 偏好属性列表, 本研究结果可以为引导P2P住宿平台的发展提供战略指导.

This paper aims to examine rural tourism preferences as an alternative niche market to mass tourism destinations. The analysis discusses the differences in perceptions and willingness to pay (WTP) for various packages of rural tourism activities in Gran Canaria Island among residents and non-residents.

The analysis is based on a convenience sample of potential young customers who are familiar with outdoor recreational activities in nature. This study considers a discrete choice experiment that includes the type of accommodation as well as four types of rural tourism activities: active, passive, cultural and aquatic. The degree of preference for the considered attributes is obtained from the estimation of different discrete choice models.

Results reveal that the inclusion of the investigated attributes in holiday packages increases tourists’ utility, which motivates the promotion of rural tourism for young residents and non-residents. The most significant differences in perceptions of attributes between residents and non-residents were found in the activities of diving/snorkelling and stargazing, as well as the type of accommodation and package price.

This study will contribute to a better understanding of an alternative tourism market which will help key stakeholders in the tourism sector to better serve this important segment of the industry and to encourage more sustainable tourism in the future.

To the best of the authors' knowledge, this is the first study evaluating the WTP for rural tourism packages as a more sustainable alternative in mass tourism destinations and taking into account resident vs non-resident perceptions.

本文将乡村旅游偏好视为大众旅游目的地的替代利基市场。该分析讨论了居民和非居民对大加那利岛各种乡村旅游活动的看法和支付意愿的差异。

该分析基于熟悉户外休闲活动的潜在年轻客户的便利样本。该研究考虑了一个离散选择实验, 包括住宿类型以及四种类型的乡村旅游活动：积极、消极、文化和水上活动。所考虑属性的偏好程度是从不同离散选择模型的估计中获得的。

结果表明, 度假套餐中包含调查的属性增加了游客的效用, 从而促进了年轻居民和非居民的乡村旅游。在潜水/浮潜和观星活动, 以及住宿类型和套餐价格方面, 居民和非居民对属性的认知差异最显着。

据作者所知, 这是第一项评估农村旅游套餐的支付意愿作为大众旅游目的地更可持续的替代方案的研究, 并考虑了居民与非居民的看法。

该研究将有助于更好地了解替代旅游市场, 这将有助于旅游业的主要利益相关者更好地服务于该行业的这一重要部分, 并鼓励未来更可持续的旅游业。

Este trabajo examina las preferencias del turismo rural como nicho de mercado alternativo a los destinos turísticos de masas. El análisis discute las diferencias en las percepciones y la disposición a pagar por varios paquetes de actividades de turismo rural en la isla de Gran Canaria entre residentes y no residentes.

El análisis se basa en una muestra de conveniencia de potenciales clientes jóvenes que están familiarizados con las actividades recreativas al aire libre en la naturaleza. El estudio considera un experimento de elección discreta que incluye el tipo de alojamiento, así como cuatro tipos de actividades de turismo rural: activo, pasivo, cultural y acuático. El grado de preferencia por los atributos considerados se obtiene a partir de la estimación de diferentes modelos de elección discreta.

Los resultados revelan que la inclusión de los atributos investigados en los paquetes vacacionales aumenta la utilidad de los turistas, lo que motiva la promoción del turismo rural para jóvenes residentes y no residentes. Las diferencias más significativas en las percepciones de los atributos entre residentes y no residentes se encontraron en las actividades de buceo/snorkel y observación de estrellas, así como en el tipo de alojamiento y el precio del paquete.

Hasta donde los autores saben, este es el primer estudio que evalúa la disposición a pagar por paquetes de turismo rural como una alternativa más sostenible en destinos de turismo masivo y que tiene en cuenta las percepciones de los residentes frente a los no residentes.

El estudio contribuirá a una mejor comprensión de un mercado turístico alternativo que ayudará a los principales agentes del sector turístico a atender mejor este importante segmento de la industria y a fomentar un turismo más sostenible en el futuro.

This study aims to incorporate visitors’ preferences for sustainable development into the policy framework of Rainforest Discovery Centre (RDC), Sabah, Malaysia.

A stated preference technique known as choice experiment (CE) method is used in this study. Four management attributes, namely, information provision (IP), protection level (PL), guided tour (GT) and entrance fee (FEE), were identified as the most relevant aspects of the RDC in Sabah. Two econometrics models which are conditional logit and random parameter logit were estimated to achieve the purpose of the study.

This study finds that visitors support the proposed development of RDC. The alteration of protection level (i.e. improvement of “PL” attribute) is the most concerning matter among visitors. Since the random parameter logit model revealed that PL is specified as random, the individual heterogeneity exists for PL.

The current issues in ecotourism were studied and integrated into the methodology. A unique and comprehensive policy structure was developed, and enables to respond with any contemporary issues linked to protected areas (PA) without neglecting the natural and cultural endowments.

This study presents an in-depth understanding of visitors’ preferences in the ecotourism industry and used CE as a mechanism tool to explore visitors’ preferences. This study incorporates the conceptualisation of visitors’ preferences and sustainable tourism development into the PA framework structure.

这项研究的目标是将游客的偏好纳入马来西亚沙巴的热带雨林探索中心(RDC)的政策框架中以促进可持续性发展。

种陈述偏好的技术称为选择实验(CE)的方法被采用在本文。,其中四个管理属性; 包括资讯供应(IP) 、 保护水平(PL) 、导游陪同的旅游(GT) 和入门收费(FEE), 视为沙巴RDC最相关的方面。,另外两项計量經濟模型有条件Logit和随机参数Logit模型也被用以估计来达到研究目的。

这项研究发掘游客是支持RDC的拟开发。,保护级别的改造（即“ PL”属性的改进）也是访客中最关注的事。,由于随机参数Logit模型被指定为随机, 因此PL是存在个别异质性。

此项研究研证了生态旅游中的当前问题, 并且将其综合到方法论中。,研发了独特而全面的政策结构, 以便能应对任何与受保护区域相关的当前问题, 同时非忽视自然和文化禀赋。

这项研究使用了CE作为一种机制来探索游客的偏好, 及深入了解生态旅游业中游客的偏好。,此项研结合游客偏好和可持续旅游业发展的概念并纳入了PA框架结构。

Este estudio tiene como objetivo incorporar las preferencias de los visitantes por el desarrollo sostenible en el marco de políticas de Rainforest Discovery Centre (RDC), Sabah, Malasia.

En este estudio se utiliza una técnica de preferencia declarada que se conoce como método del experimento de elección (CE). Cuatro atributos de gestión, a saber, suministro de información (PI), protección nivel (PL), visita guiada (GT) y tarifa de entrada (FEE) fueron identificados como los aspectos más relevantes de la RDC en Sabah. Dos modelos econométricos que son logit condicional y logit de parámetro aleatorio fueron estimado para lograr el propósito del estudio.

Este estudio encuentra que los visitantes apoyan el desarrollo propuesto de RDC. La alteración de El nivel de protección (es decir, la mejora del atributo "PL") es el asunto más preocupante entre los visitantes. Ya que El modelo logit de parámetros aleatorios reveló que PL se especifica como aleatorio, la heterogeneidad individual existe para PL.

Los temas actuales en ecoturismo fueron estudiados e integrados en la metodología. Se desarrolló una estructura de política única y completa que permite responder con los temas contemporáneos vinculados a las áreas protegidas (AP) sin descuidar los aspectos naturales y culturales dotaciones.

Este estudio presenta una comprensión profunda de las preferencias de los visitantes en el industria del ecoturismo y utilizó CE como una herramienta de mecanismo para explorar las preferencias de los visitantes. Este estudio incorpora la conceptualización de las preferencias de los visitantes y el desarrollo del turismo sostenible en el Estructura del Marco PA.