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Considering the central role of narratives in the articulation of the self, processing experiences and conveying meaning, many scholars in marketing and consumer behaviours have tried to study the subject. This pool of multi-disciplinary studies has yielded fragmented literature resulting in ambiguity. Therefore there is a need for an article, which studies the extant literature comprehensively. Hence, this paper aims to pursue two objectives, to summarize prominent research studies in consumption narratives and to suggest directions for future research.

The paper reviews 25 key studies on consumption narratives and highlights their most important contributions, methods and findings.

As in consumer narrative research, the concept almost always has been borrowed from different domains, the findings suggest a concise definition to fill this gap. Also, to enrich the findings, three-level of consumption narratives are discussed.

This paper serves as a basis to comprehend the essence of consumption narratives in the consumption context, to understand the research gaps and provides directions for future research.

Considerando el papel central de las narrativas en la formulación de uno mismo, el procesamiento de las experiencias y la transmisión de significados, muchos académicos en marketing y comportamiento del consumidor han tratado de estudiar este tópico. Este conjunto de estudios de carácter multidisciplinar ha dado lugar a una literatura muy fragmentada y ambigua. Por tanto, se hace necesario un trabajo de investigación que estudie de menara exhaustiva la extensa literatura existente. En definitiva, este artículo persigue dos objetivos, resumir las investigaciones más destacadas sobre narrativas de consumo existentes en la literatura y sugerir orientaciones para futuras investigaciones.

Este artículo revisa 25 estudios clave sobre narrativas de consumo y resalta sus contribuciones, métodos y hallazgos más relevantes.

Teniendo en cuenta que en la investigación sobre narrativas de consumo el concepto ha sido casi siempre tomado de diferentes ámbitos, los hallazgos sugieren una delimitación conceptual más concisa para cubrir este vacío. Asimismo, para enriquecer los resultados se analizan tres niveles de narrativas de consumo.

Este artículo sirve de base para comprender la esencia de las narrativas de consumo en el contexto del consumo, entender las brechas de investigación que aún existen en este ámbito y proporcionar guías para futuras investigaciones.

考虑到叙事在自我表达、处理体验感受和传达意义方面的中心作用, 许多营销学者和消费者行为学者都试图对这一主题进行研究。由于研究成果横跨多个学科, 而导致文献支离破碎, 造成了歧义。因此, 有必要对现存文献进行综合研究。因此, 本文的研究目标有二, 一是总结当前消费叙事研究的主要成果, 二是为今后的研究指明方向。

本文回顾了关于消费叙事的25个主要研究, 并强调了它们最重要的贡献、方法和发现。

由于之前的消费者叙事研究中, 消费者叙事的概念几乎总是从不同的领域借用, 研究结果提出了一个简明的定义来填补这一空白。此外, 为了丰富研究结果, 本文还讨论了三个层次的消费叙事。

本文作为理解消费语境中消费叙事本质的基础, 来理解研究的差距, 为今后的研究指明方向。