¿Qué hacer cuando tú marca es secuestrada por Narcos? El caso del whisky de Buchanan’s
Publication date: 27 November 2019
Abstract
Learning outcomes
Entender la diferencia entre identidad de marca e imagen de marca. - Aplicar varias herramientas de segmentación - Entender el atractivo aspiracional de la marca y su consecuencia en el consumo privado y público. - Explorar las opciones estratégicas disponibles para una marca que enfrenta una apropiación de marca. - Explorar los pros y los contras de oponerse a una apropiación de marca. Desarrollar un plan para la implementación de esta estrategia - Explorar los pros y los contras de utilizar la estrategia de Laisser-Faire en la apropiación de la marca. Desarrollar un plan para la implementación de esta estrategia - Explorar los pros y los contras de instrumentalizar la apropiación de marca. Desarrollar un plan para la implementación de esta estrategia
Case overview/synopsis
Este caso pretende ayudar a los alumnos a comprender la diferencia entre la identidad de marca (la que los propietarios de estas pretenden que se perciba) y la imagen de marca (la que los consumidores perciben realmente).
Complexity academic level
Este caso está diseñado para ser utilizado en un curso de gestión de marketing, estrategias de marca o cultura del consumidor. Especificamente, el caso esta diseñado para estudiantes de último año de licenciatura o maestría en Mercadotecnia ya que tienen nociones básicas de mercadotecnia estratégica. Debería proporcionar bases para las discusiones sobre temas de gestión de marca, cultura del consumidor, gestión de carteras de marca, marketing internacional, estrategia de reposicionamiento, arquitectura de marca, el valor de la marca, los valores de la marca, apropiación de la marca y relaciones de los consumidores con estas.
Supplementary materials
Teaching Notes are available for educators only. Please contact your library to gain login details or email support@emeraldinsight.com to request teaching notes.
Subject code
CSS 8: Marketing.
Keywords
Acknowledgements
Disclaimer. This case is written solely for educational purposes and is not intended to represent successful or unsuccessful managerial decision-making. The authors may have disguised names; financial and other recognizable information to protect confidentiality.
Citation
Kervyn, N., Cavazos Arroyo, J., Castillo Villar, F.R. and Gomez Zuñiga, R.A. (2019), "¿Qué hacer cuando tú marca es secuestrada por Narcos? El caso del whisky de Buchanan’s", , Vol. 9 No. 3. https://doi.org/10.1108/EEMCS-10-2018-0223
Publisher
:Emerald Publishing Limited
Copyright © 2019, Emerald Publishing Limited