TY  - JOUR
AB  - Purpose The purpose of this article is to analyse the characteristics and determinants of marketing innovation in companies, using the agribusiness sector as a case study due its economic and social importance in Latin America.Design/methodology/approach Data refer to the VI Innovation Survey undertaken in Chile (2010), based on the OECD guidelines. The authors compare the determinants of innovation in marketing, first among the agribusiness sector and other sectors of the economy, and then comparing their determinants using logistic regressions on other types of innovations in the agribusiness sector.Findings There are differences in the determinants of marketing innovation between agribusiness and other economic sectors. Also, there are differences in relation to the organisational, process and product innovations in the agribusiness sector.Research limitations/implications The results imply the need for further study of marketing innovation and its relationship to other innovations considering different economic sectors and territories.Practical implications Business strategies and public programs that promote innovation should consider the differences between types of innovations.Originality/value This paper highlights and differentiates the marketing innovation with respect to other types of innovations—a topic not widely developed, especially in the agribusiness sector and in emerging countries.Propósito El propósito de este artículo es analizar las características y determinantes de la innovación de marketing en empresas, tomando como estudio de caso el sector de agronegocios, de importancia económica y social en Latinoamérica.Diseño/metodología/enfoque Los datos corresponden a la VI Encuesta de Innovación de Chile (2010), basada en los lineamientos de la OECD. Se comparan los determinantes de las innovaciones en marketing, primero entre el sector de agronegocios y conjunto de otros sectores de la economía, para luego comparar mediante regresiones logísticas sus determinantes respecto de otros tipos de innovaciones en el sector de agronegocios.Hallazgos Se establecen diferencias en los determinantes de la innovación en marketing entre el sector de agronegocios y conjunto de otros sectores de la economía, así como respecto de las innovaciones organizacionales, de procesos y productos para el sector de agronegocios.Limitaciones/implicancias de la investigación Los resultados implican la necesidad de profundizar el estudio de la innovación en marketing y sus interrelaciones con otras innovaciones considerando distintos sectores económicos y territorios.Implicaciones prácticas Las estrategias empresariales para fomentar la innovación, así como los programas públicos debieran considerar las diferencias entre tipos de innovaciones.Originalidad/valor Este artículo destaca y diferencia la innovación en marketing de otros tipos de innovaciones, que es un tópico con poco desarrollo, especialmente en el sector de agronegocios y en países emergentes.
VL  - 26
IS  - 1
SN  - 1012-8255
DO  - 10.1108/ARLA-05-2013-0042
UR  - https://doi.org/10.1108/ARLA-05-2013-0042
AU  - Geldes Cristian
AU  - Felzensztein Christian
PY  - 2013
Y1  - 2013/01/01
TI  - Marketing innovations in the agribusiness sector
T2  - Academia Revista Latinoamericana de Administración
PB  - Emerald Group Publishing Limited
SP  - 108
EP  - 138
Y2  - 2024/04/19
ER  -